文/郝霄虹（Haybina Hao）

墨西哥中部馬薩諸瓦州的土著兒童在各界的贊助下來到墨西哥城，見到總統(tǒng)和第一夫人

墨西哥共和國,，3000多年歷史,，人口1.27億，世界第8大旅游目的地,，10座城市被命名為聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn),，2016年GDP世界第15位、人均GDP第73位（中國分別為第2位和第74位）﹡,。其旅游業(yè)直接與間接地雇傭了900萬人,，是青年就業(yè)的第一大行業(yè)、婦女就業(yè)的第二大行業(yè),。﹡﹡

在墨西哥總統(tǒng)的號召下,，由墨西哥旅游部長Enrique de la Madrid Cordero發(fā)起了全國性運動我們都在墨西哥旅行吧（Viajemos Todos por Meacute;xico），目的是推動國內(nèi)旅游,，使人們更加了解更加熱愛祖國,，同時帶動旅游業(yè)三大低點（淡季、非熱點目的地,、低收入階層）,。地方當(dāng)局與各行業(yè)以及景點一起，打包了不同季節(jié)和地域的優(yōu)惠套餐共2500多個產(chǎn)品,，折扣高達65％,，在專營網(wǎng)站上發(fā)佈。大體量媒體宣傳和網(wǎng)站運作推進了B2B的合作,。一年多來,，1900多家機構(gòu)加入了聯(lián)盟，既促使了常旅客更加頻繁地出游,，更是幫助了無數(shù)墨西哥人實現(xiàn)了旅游夢想,。

進入第二年，該聯(lián)盟繼續(xù)增加新伙伴強化供應(yīng)端,；繼續(xù)與企業(yè)家和各團體達成協(xié)議拉動需求端,；繼續(xù)通過銀行與國家機構(gòu)提供旅游金融產(chǎn)品，加強資金鏈,。作為一個全國性的戰(zhàn)略,，它已被業(yè)界和非業(yè)界所接納，正在形成一個更大的運作體量,。

此戰(zhàn)略對墨西哥有以下積極作用：

1. 旅游經(jīng)濟：配套全國的歷史,、文化、美食,、宗教和藝術(shù)等旅游資源,，使產(chǎn)品更加專業(yè)化；平衡淡旺季的酒店入住率,；提高淡季景點的訪問率,；幫助過去無法參與的中小商家進入產(chǎn)業(yè)鏈；使淡季失業(yè)者重返崗位,，從而推動了旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。

2. 社會全局：社會的力量使原本不能旅游的學(xué)生來到海邊、登上高山,、飛向天空,，前所未有地開拓了視野；使弱勢群體如耆英,、病人,、閑蕩青年甚至前科罪犯體驗到旅游的樂趣；使更多行業(yè)領(lǐng)悟到旅游是個新的機會,。它提高了全社會對旅游文化的認識,，帶動了對不同群體的包容心，啟發(fā)了受惠人對社會的感恩與回報心愿,。

3. 可持續(xù)性發(fā)展：在這一過程中,，各類參與企業(yè)包括墨航和Vidanta墨西哥最大的航空公司與酒店集團，都盡量捐贈了空閑機位與房間和設(shè)施,。對現(xiàn)有能量與能力加以最大化的利用,，是可持續(xù)性發(fā)展的又一要素。

4. 帶動入境游：外匯收益驅(qū)使各國大抓入境游,。但是如果國人不甚欣賞自己的旅游資源,，何以吸引外國游客？,！國內(nèi)游推動得紅紅火火是對外部世界最強的說服力,。墨西哥看到了國內(nèi)游的帶動性，盡管它不直接推動入境游,。

根據(jù)墨西哥國家旅游部分享的數(shù)據(jù),，其2012至2016年4年中入境游客量增長了50%,，2016年為世界第8位，比2013年提高了7位,；2016年的入境游外匯收入為世界第14位,，比2012年提高了8位。

墨西哥旅游部長Enrique de la Madrid Cordero （右二）與耆英旅游者互動

世界旅游組織秘書長瑞法依在今年墨西哥旅游會議Tianguis開幕式上高度贊揚這一戰(zhàn)略,，認為它遠遠超出了常規(guī)的旅游理念,。他說：旅游不僅僅是精英們的樂趣，也不僅僅是關(guān)于花錢和賺錢,。旅行讓我們打開眼界,、敞開心扉、增強我們的理解力,，讓我們變成更積極的人,。國內(nèi)旅游非常重要，能包容所有人的發(fā)展模式更為重要,！有包容性才真正具有可持續(xù)性,，因此墨西哥讓我們拭目以待！

﹡《國際貨幣基金組織2016年GDP排行榜》

﹡﹡ 墨西哥國家旅游部數(shù)據(jù)

（感謝墨西哥國家旅游部以及部長顧問 Alfonso Ballesteros Meacute;ndez 先生對本文提供的協(xié)助,。照片由墨西哥國家旅游部提供）,。

郝霄虹（Haybina Hao）, 前NTA美國全國旅游協(xié)會副總裁，美國旅游界資深人士,，在高層面參與和見證了中美兩國旅游業(yè)10年的發(fā)展,。目前從事媒體報道與咨詢工作。