近年來,，隨著收入的增長,，國內(nèi)游客從早先的觀光游向度假游轉(zhuǎn)變,，海島游更符合度假游的概念,。同時隨著暑假的開始,，馬爾代夫旅游成為內(nèi)地自由行的一個重要市場,。根據(jù)胡潤研究院與亞洲國際豪華旅游博覽發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》顯示,，馬爾代夫位居中國高端旅游者最青睞的國際旅游目的地首位。馬爾代夫由超過1000個小珊瑚島組成,，除一島一美景的自然資源外,，馬爾代夫的酒店資源和島間交通便利性也一直是優(yōu)勢賣點。但去年,，赴馬爾代夫旅游人數(shù)有所下降,。馬爾代夫也應(yīng)開發(fā)創(chuàng)新旅游資源，破除同質(zhì)化,，并加以準(zhǔn)確宣傳的角度做提升,。

加強在華市場營銷

根據(jù)胡潤研究院與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM Asia）在上海合作發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》顯示，馬爾代夫位居中國高端旅游者最青睞的國際旅游目的地首位,。

報告顯示,，在所有受訪者中，有18%的高端旅游者選擇馬爾代夫作為夏秋時節(jié)最理想的旅游目的地,。年輕一代也有同樣的旅行計劃,，在80后受訪者的選擇中，馬爾代夫以30%的占比位居夏秋時節(jié)熱門出國旅游目的地榜首,。其他上榜的目的地有泰國的普吉島,、斐濟、巴厘島,、夏威夷,、塞班島和馬來西亞。

高端自由行游客一直是中國赴馬爾代夫的主要客群,。隨著中國出境游游客消費習(xí)慣的變化,，目前，度假型酒店成為最受青睞的豪華酒店形式,。而私人定制旅行服務(wù)的普及,，使高端旅游者對旅行綜合體驗的要求提高，不再滿足于傳統(tǒng)的團隊游模式,。馬爾代夫也在利用其度假酒店資源吸引中國市場,。

事實上,，去年赴馬爾代夫旅游人數(shù)有所下降，但中國近年來一直保持著馬爾代夫最大旅游客源市場的地位,。2016年馬爾代夫累計接待中國游客324326人,，同比減少9.8%。馬爾代夫旅游局表示,，由于中國游客數(shù)量呈下降趨勢,，馬爾代夫近期宣布計劃加強中國市場的營銷策略，希望中國游客數(shù)量未來可以上升至每年100萬人次,。

借多島選擇引客

業(yè)內(nèi)人士表示,，馬爾代夫游幾乎均為自由行，得益于得天獨厚的自然資源,，馬爾代夫的1200余個小珊瑚島是其吸引自由行游客的原始競爭力,。可供選擇的幾百個海島上都開設(shè)有不同的酒店,，而各個海島目的地基礎(chǔ)設(shè)施完備性,、配套服務(wù)等方面也不盡相同。

螞蜂窩旅行網(wǎng)日前依據(jù)其大數(shù)據(jù)平臺中的用戶好評率,、游記提及數(shù)量,、便利程度三項核心指標(biāo)發(fā)布了2017馬爾代夫最受好評島嶼排名。其中,，綜合好評率及受歡迎程度,，中央格蘭德島、寧靜島,、安娜塔拉笛古島排在前三位,。

中央格蘭德島是馬爾代夫2009年新開發(fā)的島嶼，島上酒店開設(shè)的家庭水屋和吸引了眾多中國親子游游客,。該島位于馬爾代夫南阿里環(huán)礁,，距離機場70公里，水上飛機大約25分鐘,。該島上酒店由泰國奢華度假酒店集團Centara Hotels Resorts開設(shè),，消費方式為一價全包式，基本沒有額外消費,，包含國際段往返機票,、上島交通、餐飲,、住宿及SPA、出?；顒拥犬a(chǎn)品,。

寧靜島則是喜達屋集團旗下六星級奢華海島,，位于阿里環(huán)礁中部，島上海灘風(fēng)景和品牌酒店是其主要賣點,，也因此價格稍高,。W Hotel共有78間房、31座沙灘屋和48座水上屋,，設(shè)計更具現(xiàn)代化和時尚化,，所有房間都設(shè)有私人無邊泳池、陽臺和燒烤區(qū),。排名第三的安娜塔拉迪古島,，位于馬列南環(huán)礁，其中包括五星級的Dhigu島和四星級Veli島,，最大的優(yōu)勢是安娜塔拉迪的三個島嶼的餐廳,、娛樂等配套設(shè)施都可共享。

需多開發(fā)差異化產(chǎn)品

目前,，雖然馬爾代夫有著一島一美景,、一島一酒店的特點，但業(yè)內(nèi)人士表示,，如果把馬爾代夫的每一個島嶼都看做一個海島目的地的話,，馬爾代夫旅游也面臨著同質(zhì)化的問題，基本以機票加酒店的要素打包產(chǎn)品為主,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，馬爾代夫可在差異化服務(wù)方面做出提升，比如針對中國游客,，海島可增設(shè)中式菜肴,、配備中文翻譯以及會說中文的服務(wù)人員。此外,，可打包更多不同特色的島嶼旅游資源,，開發(fā)多島度假旅游產(chǎn)品。而每個島嶼可設(shè)計不同主題活動的主題游產(chǎn)品,。

而在航運方面,，馬爾代夫駐華大使費薩爾穆罕默德表示，目前馬爾代夫正著手增加中國城市與馬爾代夫之間的航班,。他稱,，馬爾代夫正在中國的協(xié)助之下進行一項大型的機場項目。一旦機場落成,，預(yù)計會有15個新的度假村在今后幾年內(nèi)完工,。我們需要更多的中國游客來馬累游玩，預(yù)計每年可達到一百萬人,。馬爾代夫需要更多的中國赴馬爾代夫航班,，政府已經(jīng)準(zhǔn)備好協(xié)助這些航線進入馬爾代夫,，每年為其帶來新的訪客。