今年以來,，隨著攜程持續(xù)深化主題房產(chǎn)品的布局，秋冬旅行市場中住宿產(chǎn)品也將批量上新,。三口之家在親子房過周末,、商旅人士在深睡房中享受整晚安睡，豐富的主題房產(chǎn)品在為游客帶來全新體驗的同時,，也在助力以酒店為代表的旅游實體經(jīng)濟(jì)挺過疫情難關(guān),，共謀復(fù)蘇之路。

親子房轉(zhuǎn)向本地市場 主導(dǎo)用戶性別占比差異顯著

在以本地和周邊旅游為主導(dǎo)的市場環(huán)境下,，別具一格的主題房成為本地用戶的心頭好,。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，10月以來,，包括親子房,、影音房在內(nèi)的主題房產(chǎn)品中，本地用戶預(yù)訂占比相較去年均出現(xiàn)明顯提升,。其中,，親子房產(chǎn)品的本地訂單占比相較去年同期增長近20%，客群結(jié)構(gòu)從去年的異地為主變?yōu)楸镜貫橹鳌?/p>

今年以來,，攜程平臺上帶有“親子”標(biāo)簽的可預(yù)訂房間數(shù)量同比增長兩位數(shù),。隨著親子房產(chǎn)品覆蓋面的拓寬，包括湖南省資興市,、山東省安丘市,、湖北省十堰市、貴州省安順市在內(nèi)用戶,，也將在今年秋冬的本地旅游市場,，首次體驗到攜程親子房產(chǎn)品。

與其他主題房相比,，預(yù)訂親子房用戶的性別差異對消費決策的影響尤為明顯,。攜程數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)訂親子房的客群中,，超過6成的用戶為女性群體,。與去年相比，男性用戶在親子房的預(yù)訂占比均出現(xiàn)小幅提升,。由此可見,，男性用戶在旅行決策過程中開始向家庭傾斜。

多要素賦能酒店商家 多維度提升產(chǎn)品價值

二十大報告強調(diào),，“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,，堅持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點放在實體經(jīng)濟(jì)上,，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建設(shè)制造強國,、質(zhì)量強國,、航天強國、交通強國,、網(wǎng)絡(luò)強國,、數(shù)字中國”。

對此,，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為,，作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，酒店行業(yè)在帶動實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，拉動旅游業(yè)復(fù)蘇方面發(fā)揮著重要作用,，攜程通過整合產(chǎn)業(yè)鏈多重要素、多種資源,，為酒店提供長效賦能,，有助于釋放酒店的內(nèi)生增長動力，帶動旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

實際上,，攜程主題房產(chǎn)品體系在不斷豐富用戶住宿選擇的同時，也在為酒店合作伙伴帶來多維度的價值提升,。以攜程親子房產(chǎn)品為例,，酒店上線親子房產(chǎn)品后，流量提升35%,，點擊率提升13%,，轉(zhuǎn)化率提升近6%。

攜程“親子房2.0”系列之恐龍奇趣蛋主題親子房

疫情之下,，提升用戶體驗與保持現(xiàn)金流穩(wěn)定成為一些酒店的兩難選擇,。為此，攜程提出“0現(xiàn)金投入”+一站式升級的解決方案,，不僅幫助酒店低成本實現(xiàn)了產(chǎn)品升級,，同時還帶來口碑、流量,、收益等多維度提升,，以攜程睡眠房產(chǎn)品為例，升級改造后的酒店平均點評分提升0.23,，助力單個酒店年均增收超過15萬元,，累計為酒店帶來的增量收益超過2億元。

中國旅游研究院院長戴斌指出,，2022年可能是過去三年受疫情影響最深，旅游市場景氣最弱的一年，2022年的國慶節(jié)假期也是過去十年旅游出游/接待人數(shù)最低的一年,。在低迷的市場環(huán)境下,，攜程主題房核心產(chǎn)品線在過去90天的復(fù)購率仍維持在2位數(shù)的水平，其中,，電競房產(chǎn)品在過去90天內(nèi)的復(fù)購率超過30%,，親子房、深睡房,、影音房的復(fù)購率接近20%,。張致寧表示，用腳投票產(chǎn)生的復(fù)購率不僅彰顯了攜程主題房的產(chǎn)品力,，也體現(xiàn)出攜程為激活旅游實體經(jīng)濟(jì)發(fā)揮出積極的作用,。