本周，“新十條”的出臺和地方政策優(yōu)化引發(fā)旅游消費(fèi)熱情高漲,，旅游平臺上的內(nèi)容種草,、預(yù)售套餐熱度大增。據(jù)了解,，攜程口碑榜近兩日瀏覽量達(dá)到國慶后峰值,，冰雪、溫泉,、親子主題榜單,，三亞、上海,、杭州目的地榜單等最為熱門,。

近期發(fā)布的2022攜程口碑榜年榜，也正踩中用戶的旅游決策“剛需”，為出游愿望熱切,、但選擇困難的用戶們提供抉擇“利器”,。2022年，經(jīng)過全新的改版升級,，攜程口碑榜城市/地區(qū)覆蓋量已超2000個(gè),，榜單數(shù)量超過14000個(gè)。

全年60%用戶被榜單項(xiàng)種草 百家商戶入選年度口碑榜

據(jù)了解,，在2022攜程口碑榜年榜入圍的12000多個(gè)商戶中,，共有220家酒店、150家景區(qū)和71個(gè)目的地從各自類目中脫穎而出,，進(jìn)入2022年度口碑榜榜單,，整體入選率約千分之一。

“隨著旅游消費(fèi)年輕化趨勢顯著,，用戶旅游決策因素也愈加多元,，選擇難點(diǎn)也隨之而來?！睌y程口碑榜負(fù)責(zé)人介紹表示,，攜程口碑榜的主題榜單、周邊推薦和精準(zhǔn)運(yùn)營即為消費(fèi)者打開了出行的靈感集錦,。

據(jù)介紹,，口碑榜今年對兩方面進(jìn)行了重點(diǎn)升級：一是將大區(qū)榜升級為城市榜及城市周邊榜，對每個(gè)榜單的上榜商戶數(shù)量嚴(yán)格控制,，百里挑一,；二是品類從酒店、景點(diǎn),、目的地,，新拓展了露營、鄉(xiāng)村,、近期熱門,、新開業(yè)酒店等主題，為用戶旅行提供全方位參考,。

以2022攜程口碑榜年榜舉例,，酒店口碑榜涉及滑雪,、奢華,、溫泉泡湯等12個(gè)熱門主題，景點(diǎn)口碑榜涉及地標(biāo),、人文古跡,、親子樂園等11個(gè)熱門主題，目的地榜單分為熱門、海濱沙灘,、游山玩水等10個(gè)熱門主題,。——評選基準(zhǔn)均來自于全年各主題榜單數(shù)據(jù)的客觀沉淀與總結(jié),。

更精細(xì)化,、個(gè)性化的維度為旅游消費(fèi)決策提供了更多支持——根據(jù)截至最新的數(shù)據(jù)，六成攜程用戶使用口碑榜后會被榜單項(xiàng)種草,。

從2022年榜最終上榜商戶來看,，酒店榜單集結(jié)了國內(nèi)各品類“天花板”級別的入住之選，無論是城市老牌風(fēng)情酒店,、新銳設(shè)計(jì)酒店,，雪山腳下、古鎮(zhèn)之間,、樂園內(nèi)的特色住宿,，提供溫泉、美食,、滑雪的精品酒店,，都能在榜單內(nèi)找到甄選商戶。

景區(qū)入選榜單覆蓋江浙滬,、京津冀,、珠三角的地標(biāo)、人文古跡,、山水景點(diǎn),，從祖國西南的賞花踏青，到華北,、華西的滑雪勝地,，多類玩法一網(wǎng)打盡。

在目的榜單中,，從大漠孤煙直的冷峻風(fēng)光到南方小城的舒心康養(yǎng)體驗(yàn),，71個(gè)國內(nèi)目的地憑借人氣熱度、山水風(fēng)光,、海濱美景,、大漠風(fēng)情、修養(yǎng)療愈等不同特色入榜,，代表了全年不同季節(jié),、風(fēng)景、功能的旅行目的地之選,。

精細(xì)運(yùn)營助力轉(zhuǎn)化增長50%  上榜商戶平均收獲10%GMV增量

據(jù)了解,，攜程口碑榜于2014年首度設(shè)榜，經(jīng)過8年數(shù)據(jù)積淀，通過提供一站式旅行指南,，為用戶解決出行決策痛點(diǎn),。

“大多數(shù)榜單圍繞產(chǎn)品稀缺性制定，而口碑榜則希望緊密貼合用戶旅行需求,，通過進(jìn)一步的興趣分層,、消費(fèi)層級細(xì)分，讓用戶在此找到合適的產(chǎn)品,?！备鶕?jù)攜程口碑榜相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，樹標(biāo)桿不是口碑榜的意圖,，建立商戶與用戶的高效匹配才是,。

如何隨時(shí)隨地參考口碑榜推薦？據(jù)介紹,，榜單內(nèi)容已經(jīng)深度滲透至攜程APP站內(nèi),，包括首頁、搜索頁,、產(chǎn)品詳情頁等,，用戶可隨時(shí)依據(jù)上榜建議進(jìn)行旅游決策。值得一提的是,，在瀏覽過程中,，口碑榜會依據(jù)用戶偏好、以及行前行中不同需求,，推薦不同的旅游榜單,，“真正做到了按需定制?！必?fù)責(zé)人補(bǔ)充表示,。

在內(nèi)容轉(zhuǎn)化方面，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹,，榜單一直是引導(dǎo)旅游交易的高效率內(nèi)容形式,，攜程口碑榜改版后，轉(zhuǎn)化率提升了50%,，榜單不僅為商家?guī)砹似毓鈨r(jià)值,，也帶了扎實(shí)的收益——2022年至今，攜程口碑榜為上榜酒店額外貢獻(xiàn)了10%的GMV和20%的流量,。

此外,，對于上榜商戶，攜程口碑榜還通過共建線下傳播場景,、打造視頻體系等完善榜單內(nèi)容生態(tài),，進(jìn)一步賦能商家,。

12月8日,，攜程口碑榜品牌升級TVC也煥新上線,，品牌口號(Slogan)正式升級為“解決旅行選擇題”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在“深耕國內(nèi),心懷全球”戰(zhàn)略的指引下,，攜程口碑榜海外版——TripBest榜單也即將覆蓋全球主要站點(diǎn)。