12月30日，攜程集團正式發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》,，重點解讀鄉(xiāng)村旅游住宿產業(yè)發(fā)展趨勢,，并公布了攜程度假農莊自落地以來的詳細發(fā)展數據。數據顯示,，攜程已在11省布局21座農莊,，帶動目的地周邊民宿產業(yè)“品,、價、量”多方提升,，在培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才,、帶動本地員工人均收入增長、增加目的地收入等方面作用明顯,。在完善鄉(xiāng)村度假旅游生態(tài),，促進目的地共同富裕等目標上，高端鄉(xiāng)村民宿發(fā)揮著日益顯著的帶動效應,。

作為攜程鄉(xiāng)村旅游振興的年度注腳,，白皮書用數據證明農莊這把“金鑰匙”的價值。特別是在目的地周邊民宿品質提升方面,，帶動周邊民宿軟硬件改造,，售賣價格最高增長30%。同時,，農莊正在為所在地帶來更多關聯訂單增長,。在富民方面，農莊本地員工人均年增收7000元以上,，并額外帶動目的地其他收入增長超百萬元,。

“農莊的發(fā)展是各地鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的縮影。我們驕傲地看到攜程度假農莊,，作為攜程鄉(xiāng)村振興項目的標桿,，已經初步表現出對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的提振效應?！睌y程集團董事局主席梁建章表示,。

高端鄉(xiāng)村住宿帶頭領漲 本地游客群為主力軍

文化和旅游部數據顯示，從2012到2019年,，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%,。旺盛的鄉(xiāng)村旅游市場推動了全國各地鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展,。過去5年間，攜程平臺鄉(xiāng)村民宿數量年平均增長速度達到了60%,。鄉(xiāng)村民宿已經成為了推動鄉(xiāng)村旅游快速增長的核心力量,。

與此同時，隨著鄉(xiāng)村民宿質量的提升和游客度假需求的變化,，高端鄉(xiāng)村民宿開始發(fā)揮帶頭作用,。白皮書數據顯示，三星級以上的鄉(xiāng)村民宿在同年新增民宿中的占比持續(xù)增加,，從2020年的新增占比6.2%,，增加至2022年的新增占比10.3%,。房價增長了8%，較鄉(xiāng)村民宿大盤3%的平均漲幅增長趨勢更明顯,。

新的市場需求助推更多高端鄉(xiāng)村民宿向全國布局,。對已上線農莊的客源地分析顯示，除新疆及廣西等“強景區(qū)屬性”農莊之外,，其余農莊的客源主要來自所在地本地及周邊游客群,，占比近80%，交通距離基本在1-3小時左右,。

路程漸短停留漸長 高消費力人群影響力大

白皮書數據還顯示,，受疫情和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，游客的鄉(xiāng)村旅游出行距離縮短,，停留時長增長,。從2017年到2022年，鄉(xiāng)村旅游平均出行距離從600+公里縮短為400+公里,，平均停留時長增加近6個小時,。同時，停留時間超過24小時以上及48小時以上的人數在逐步增加,。鄉(xiāng)村微度假的勢頭有所增長,。

在鄉(xiāng)村微度假方興未艾的同時，鄉(xiāng)村旅游市場主體的變化趨勢也在不斷發(fā)展,。從年齡層面來看,，數據顯示，90后及00后游客在鄉(xiāng)村游客中占比持續(xù)上升,，在攜程度假農莊用戶中,，80后占比達到了49%，90后占比超過30%,，超過8成的用戶年齡在42歲以下,。

從消費水平來看，鄉(xiāng)村旅游和城市旅游仍存在較大差異,。2022年,，同一用戶在鄉(xiāng)村旅游人均消費支出僅為城市旅游的1/2左右。借助高端鄉(xiāng)村住宿產品吸引高端客戶,，提升鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經濟的整體貢獻,，成為重要途徑。

白皮書數據顯示,，攜程度假農莊的用戶呈現出了旅行消費力更高,，消費意愿更強等特點。從價位來看,，農莊的平均房價在1000元左右,，是農莊所在地區(qū)平均房價的3至5倍,。從攜程會員等級來看，農莊的用戶會員等級以黃金,，鉑金以及鉆石用戶為主,，三者總占比80%。在農莊預訂上的消費支出,，農莊用戶則是平臺用戶平均水平的8倍,。

集群效應帶動中高端民宿“品、價,、量”三方提升

通過在旅游基礎設施欠發(fā)達地區(qū)落地,，高端鄉(xiāng)村民宿不僅能帶動目的地住宿品質提升，更加明顯的作用是為目的地住宿產業(yè)賦能,。

白皮書數據顯示,，受益于農莊的輻射效應以及農莊對周邊民宿的培訓幫扶，農莊上線后,，可以帶動目的地中高端民宿平均房價增長10%,。金寨農莊落成14個月內，幫扶指導了周邊5家民宿,，帶動周邊2公里內民宿平均價格上漲30%,。林州農莊落成10個月內，帶動太行大峽谷景區(qū)的民宿衛(wèi)生和服務升級,，周邊5家民宿在攜程的平均點評分提升到4.6分以上（滿分5分）,，周邊4公里內民宿平均價格上漲15%。

此外,，每一筆農莊訂單,，還為目的地帶來更多收入增項。位于新疆,、廣西的農莊,，平均每個住宿訂單會產生超過1單的關聯訂單，其他農莊則產生為0.3個的關聯訂單,。 

數據還顯示,，由于農莊的集群效應和標桿效應，新建農莊落地后,，往往其周邊會出現更多住宿體。金寨農莊落成14個月內,，周邊新增精品民宿4家,。在河南安陽林州，農莊落地開業(yè)9個月后,，帶動當地景區(qū)新開民宿4家,，其中3家為4鉆高端民宿,。

農莊任樞紐 帶動目的地其他收入超百萬

在目的地，鄉(xiāng)村民宿還發(fā)揮著生態(tài)樞紐作用,，通過旅游直接或間接拉動當地農業(yè),、農副產品加工業(yè)和其他服務業(yè)發(fā)展。

白皮書數據顯示,，2022年金寨農莊通過向當地農戶采購肉蛋禽蔬等食材,、與洗滌廠合作布草清潔、農副產品加工廠采購地方特產等方式,，共帶動當地收入總計約123萬元,。林州農莊落地10個月時間，先后通過餐飲菜品原材,、農副產品,、非遺文創(chuàng)產品售賣、農事活動體驗等途徑帶動當地經濟增長約65萬元,。

在帶動當地就業(yè)方面,，目前農莊共吸納本地村民近200人，占農莊總員工數的80%以上,。2022年,，金寨農莊帶動本地從業(yè)人員工資性收入約95萬元，本地員工人均增收6900元/年,；林州農莊帶動本地從業(yè)人員工資性收入約45萬元/年,，本地員工人均增收7500元/年。

攜程集團CEO孫潔表示：“農莊串珠成鏈,，繪就了鄉(xiāng)村振興新圖景,，為鄉(xiāng)村提供更多就業(yè)崗位，完善鄉(xiāng)村產業(yè)鏈,，強化農文旅融合的承諾,。未來，攜程度假農莊也將秉承著推動社會效益與經濟效益的雙重目標,，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村旅游,，助力鄉(xiāng)村振興?！?/p>