“3,，2,，1,，新年快樂,！”在上海外灘,、合肥淮河路步行街,、西安大唐不夜城,、重慶解放碑、杭州湖濱步行街,、廣州塔……不同城市演繹著同樣的新年浪漫,，市民和游客不約而同聚集在街頭，共同喊出新年倒計時,，迎接2023年的到來,。1月2日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023元旦出游總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》）,，分析《新十條》,、《乙類乙管》等政策發(fā)布后的首個小長假，游客的出行情況和偏好,。

 《報告》指出,，元旦假期，52.1%的游客選擇2人結(jié)伴跨年,，34.6%的游客選擇3人出游,，多數(shù)家庭更傾向于自駕方式的中短途出行。從出游人群來看,，90后出游人數(shù)最多,，占比34.5%,；00后位列第二，成為旅游消費中不容小覷的群體,，占比23.3%,，Z世代逐漸扛起出游大旗。

相較去年元旦,，游客平均出游半徑加大釋放,，溫暖的三亞、四季如春的麗江,、美食薈萃的廣州迎來打飛的前來度假的“陽康”游客,。從客源地來看，上海,、北京,、廣州、深圳,、南京,、杭州、西安,、成都,、沈陽、合肥市民活躍度更高,，周邊游,、跨省游需求逐步恢復(fù)。作為疫情防控“新十條”發(fā)布后的首個小長假,，2023年的元旦被賦予了更多特殊的意義,，城市的跨年儀式感成為吸引年輕游客的關(guān)鍵,，元旦假期全國熱門目的地前十分別是上海,、北京、廣州,、成都,、三亞、重慶,、南京,、珠海、長沙,、蘇州,。此外，受冰雪運動流行和強冷空氣疊加影響,，“玩雪”,、“避寒”,、“養(yǎng)生”成為熱議的跨年旅游方式，“滑雪”以及“溫泉”相關(guān)的一站式度假目的地受到歡迎,。

主題樂園人氣依舊 祈福迎新儀式感滿滿

當(dāng)街頭開始人頭攢動,，多樣化的“跨年”需求在寒冷的冬季掀起了各類熱潮，主題跨年受熱捧,?！秷蟾妗凤@示，元旦假期,，長三角地區(qū)的上海迪士尼樂園,、京津冀地區(qū)的北京環(huán)球影城主題樂園，珠三角地區(qū)的廣東長隆度假區(qū)等“甜蜜”的主題樂園訂單量火爆,，新年限定表演和煙花吸引力十足,。游客王女士記錄下上海迪士尼樂園的特別新年煙花秀，她表示：“想跟所有人分享這一刻,，重新點亮充滿煙火氣的2023,！”

新年伊始，北京雍和宮,、杭州靈隱寺等地迎來祈福民眾,，也有游客登高望遠(yuǎn)，在新年的第一縷日光中許下美好祝愿,。無錫靈山勝境風(fēng)景區(qū),、蘇州寒山寺、南京夫子廟,、西寧塔爾寺,、北京雍和宮等祈福類景點，黃山風(fēng)景區(qū),、西安終南山,、衡山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽老君山等登高迎新景區(qū)客流量暴增,，游客體驗傳統(tǒng)新年活動,。《報告》還指出,，冬奧會后的冰雪運動熱情延續(xù),，多地“滑雪場”、“冰雪活動”景區(qū)游客爆滿,，眉山瓦屋山風(fēng)景區(qū),、成都西嶺雪山提前客滿，2023元旦期間全國各大區(qū)熱門景點中皆有冰雪類景區(qū)上榜。

 《報告》顯示,，國內(nèi)十大熱門景區(qū)依次為歡樂谷集團,、廣東長隆度假區(qū)、眉山瓦屋山風(fēng)景區(qū),、長沙摩天輪,、青島嶗山九水游覽區(qū)、重慶融創(chuàng)渝樂小鎮(zhèn),、上海中心大廈“118層上海之巔觀光”,、淮安西游樂園、南京老山國家森林公園,、無錫靈山勝境風(fēng)景區(qū),。

社交媒體影響出游決策，當(dāng)網(wǎng)友紛紛曬出出游美照,，吸引了不少游客前往打卡,。四川巴山大峽谷羅盤頂舉辦的游雪地篝火舞、雪地?zé)久朗?、雪地?zé)熁ㄐ?，拉滿歡樂節(jié)慶氛圍，游客還可參與賞雪,、戲雪,、滑雪、冰瀑展等冰雪娛樂,，盡情感受冰雪的魅力,。還有“國風(fēng)”重現(xiàn)宋朝盛景，江西吉州窯景區(qū)內(nèi),，花燈在水面漂浮,、古樹上的心愿條隨風(fēng)飄蕩，游客在身著漢服的游園舞者引導(dǎo)下,，紛紛留下新年最真摯的祝福,，目的地營造的儀式感實現(xiàn)了和游客的雙向奔赴。奇創(chuàng)旅游集團旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人：“旅游業(yè)正在快速復(fù)蘇,，游客對出游信心也在逐步恢復(fù),，平臺與商家應(yīng)抓緊推出滿足游客多元化需求的新產(chǎn)品，各地也應(yīng)放出惠民大招,，激發(fā)旅游消費潛力。例如,，1月1日開始,，杭州西湖景區(qū)、西溪濕地、良渚遺址公園,、千島湖,、大明山等景區(qū)免首道門票，加速杭州旅游經(jīng)濟復(fù)蘇,?！?/p>

一站式目的地受追捧 養(yǎng)生式度假開啟新年

《報告》顯示，47.3%的游客選擇在12月31日開啟旅程,，配套私湯溫泉,、室外泡湯的酒店產(chǎn)品備受歡迎，“養(yǎng)生”式度假為2023年增添了不少暖意,。元旦假期周邊游十大熱門目的地城市依次為珠海,、廣州、常州,、上海,、蘇州、青島,、北京,、無錫、湖州和杭州,，“2小時度假圈”成為周邊游主流出行半徑,。

 驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期,，主題樂園的升溫帶動周邊酒店預(yù)訂,，上海迪士尼樂園玩具總動員酒店、上海海昌奧特曼主題酒店,、北京環(huán)球影城度假區(qū)系列酒店,、珠海及廣州長隆度假區(qū)系列酒店迎來情侶以及小家庭出游客群。除主題公園周邊酒店外,，主打溫泉特色的溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店,、京薊圣光溫泉度假酒店、茅山溫泉假日度假酒店,、齊河歐樂堡騎士度假酒店,，以及強調(diào)舒適休閑體驗的中高端度假酒店，像是黃山關(guān)麓帳篷客酒店,、青島紅樹林度假世界珊瑚酒店,、威海香海豪生度假酒店、蘇州知音溫德姆至尊酒店,、北京古北水鎮(zhèn)大酒店,、江陰飛馬水城酒店等一站式度假目的地在2023年元旦給游客帶來身心撫慰,。

新年從養(yǎng)生旅行出發(fā)，在江西高嶺·中國村幸福里溫湯酒店,，游客可以品嘗景區(qū)“空中”草莓園親手采摘的新鮮草莓,，享受牛奶池、艾草池,、薰衣草池,、五福池、當(dāng)歸池,、玫瑰池等功能各異的湯池,；在安徽黃山關(guān)麓帳篷客酒店，住店客人穿上酒店提供的國風(fēng)裝扮,，記錄下2023年的第一張旅拍照片,，還有圍爐煮茶、特色美食,，酒店內(nèi)豐富的游玩項目解鎖跨年新方式,。

 長途游冰火兩重天 南北游客對向奔赴

“南下度假，北上滑雪”,，跨省游,、長途游持續(xù)升溫?！秷蟾妗凤@示,，游客目光從“家門口”轉(zhuǎn)移向“遠(yuǎn)方”，海南,、云南等溫暖的目的地?zé)岫仁紫然厣?，三亞是北方，尤其是東北地區(qū)出游最喜歡的避寒勝地,。而經(jīng)歷北京冬奧會帶動3億人上冰雪,，滑雪已成為冬季旅游的核心項目，冰雪資源豐富的東北三省也迎來旅游旺季,。

今年元旦,，出游方式從跟團游轉(zhuǎn)向自由行、定制游,，自由行游客占比九成以上,。《報告》顯示,，三亞,、昆大麗、白山,、哈爾濱,、廈門成為元旦跨省長途游的首選,。在長途游產(chǎn)品選擇上,，南方游客對東北三省的冰雪游產(chǎn)品需求旺盛,，如驢媽媽平臺熱銷的“長白山萬達(dá)錦華度假酒店2晚”包含滑雪、長白山萬達(dá)水樂園,、漢拿山溫泉,、戶外布迷樂園，讓游客舒適出游,。還有三亞這座北方游客冬天最向往的城市,，過冬游客展開“候鳥”行動，驢媽媽平臺上爆款產(chǎn)品“三亞國光豪生度假酒店2晚”,，游客可在20度的氣溫里感受著陽光,、沙灘、大海,，還能在全球最大免稅店內(nèi)暢快地“買買買”,。1月1日，以“惠動三亞 健康生活”為主題的三亞市體育消費券發(fā)放活動,，也帶動游客對沖浪,、潛水等海濱運動的興趣，大大提升了游客的旅游體驗愉悅感,。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶玲表示：“2023年元旦,，城市商圈人流回升，北京故宮,、上海豫園等景區(qū)人如潮涌,，一切都在朝好的方向發(fā)展。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示,，澳門電子簽恢復(fù)后,，前往中國澳門跨年也被列入了部分游客行程。隨著出境游的逐步放開,，境外目的地的搜索量開始不斷攀升,，相信很快境外目的地會加入到游客長途游的選擇中?！?/p>