日前,，2023年春運(yùn)已正式拉開(kāi)帷幕,，作為疫情防控“放開(kāi)”后的首個(gè)春節(jié)假期,，旅游市場(chǎng)迎來(lái)持續(xù)利好,，用戶(hù)出游意愿和出游信心加速恢復(fù),。今年春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)，途牛旅游網(wǎng)截至目前數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)假期出游用戶(hù)中,，72%的用戶(hù)選擇跨省出游。相比2022年春節(jié)、國(guó)慶假期,，今年春節(jié)假期用戶(hù)出游距離及出游時(shí)間均明顯延長(zhǎng),，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。

1月18日迎出游高峰  80,、90后挑起旅游消費(fèi)復(fù)蘇大梁

2023年春節(jié)放假時(shí)間為1月21日-1月27日,，共7天。途牛旅游網(wǎng)截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期預(yù)計(jì)將于1月18日開(kāi)始逐漸進(jìn)入出游高峰期,，上海、北京,、南京,、天津、廣州,、沈陽(yáng),、杭州、深圳,、武漢,、成都等地用戶(hù)的出游熱情更為旺盛。

春節(jié)假期出游用戶(hù)中,，80,、90后繼續(xù)承擔(dān)著旅游消費(fèi)主力的角色，占比分別為39%和35%,。性別方面,，女性用戶(hù)的占比達(dá)56%，可見(jiàn)女性用戶(hù)更熱衷于通過(guò)旅行的儀式感迎接新年,。

跨省游回歸主導(dǎo)  “南避寒,，北冰雪”成旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞

近期，用戶(hù)的跨省出游需求持續(xù)加速釋放,，并在今年春節(jié)假期迎來(lái)了階段性爆發(fā),。相比2022年春節(jié)、國(guó)慶等假期,，今年春節(jié)假期用戶(hù)的出游距離及出游時(shí)間均有所延長(zhǎng),。

出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)假期出游用戶(hù)中,，72%的用戶(hù)選擇跨省出游，本地游,、周邊游用戶(hù)占比則為28%,。春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo),。

出游天數(shù)方面，更多用戶(hù)選擇了5-6天的出游行程,，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%,。

在更長(zhǎng)出游距離,、更多游玩時(shí)間的加持下，用戶(hù)對(duì)于游玩的體驗(yàn)感,、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強(qiáng),。相比此前城市休閑、精致露營(yíng),、休閑運(yùn)動(dòng)等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費(fèi)主導(dǎo)的特征,，今年春節(jié)假期，海濱海島,、休閑山水,、溫泉康養(yǎng)、主題樂(lè)園,、冰雪娛雪等注重深度體驗(yàn)的出游主題受到了更多用戶(hù)的追捧,，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞,。

海南,、云南、吉林,、廣西,、廣東、陜西,、福建,、四川、湖南,、江蘇入選“跨省游熱門(mén)目的地TOP10”榜單,。今年春節(jié)假期，海南,、云南繼續(xù)保持了熱門(mén)旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位,，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶(hù)的前往，其中,，海南三亞,、海口,、陵水,、萬(wàn)寧以及云南昆明,、大理、麗江,、西雙版納等目的地均是用戶(hù)的熱門(mén)選擇,。

跟團(tuán)游市場(chǎng)復(fù)蘇顯著  小包團(tuán)、私家團(tuán)預(yù)訂火爆

在跨省游消費(fèi)的牽引帶動(dòng)作用下,，跟團(tuán)游市場(chǎng)也迎來(lái)了加速恢復(fù),。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票,、酒店的出游需求,，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中,，40%的用戶(hù)選擇了跟團(tuán)游的出游方式,，是這個(gè)春節(jié)假期用戶(hù)最主要的出游方式之一。除此以外,，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度,，占比分別為36%和13%,。

基于市場(chǎng)需求和用戶(hù)偏好，近年來(lái),，途牛持續(xù)驅(qū)動(dòng)跟團(tuán)游產(chǎn)品朝著小團(tuán)化,、私家化、個(gè)性化,、靈活化的方向迭代升級(jí),，為用戶(hù)帶來(lái)更高品質(zhì)的出游體驗(yàn)和安全保障。今年春節(jié)假期,，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“西雙版納雙飛5日游”“長(zhǎng)白山-雪鄉(xiāng)-哈爾濱雙飛6日游”“北海-潿洲島雙飛6日游”等一單一團(tuán),、10人精致團(tuán)的跟團(tuán)游產(chǎn)品成為用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

自由行方面,，三亞,、西雙版納、廣州,、成都,、重慶、白山,、北京,、廈門(mén)、昆明,、麗江等目的地依然對(duì)消費(fèi)者保持著較高的吸引力,，三亞的熱度更是一騎絕塵。

自駕游方面,，更多用戶(hù)選擇在家門(mén)口的主題樂(lè)園,、山水園林,、溫泉康養(yǎng)等景區(qū)度過(guò)新春。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，珠海長(zhǎng)隆海王王國(guó),、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園,、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū),、安吉涵田度假村、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界,、常州中華恐龍園、溧陽(yáng)天目湖,、北京古北水鎮(zhèn),、杭州千島湖等景區(qū)受到熱捧，預(yù)計(jì)隨著春節(jié)假期的臨近,，還將迎來(lái)一波預(yù)訂熱潮,。

出境游市場(chǎng)有望穩(wěn)步復(fù)蘇  出境短線旅游需求將率先釋放

2023年中國(guó)的出境旅游市場(chǎng)也有望穩(wěn)步復(fù)蘇。隨著春節(jié)假期的臨近,，途牛旅游網(wǎng)簽證咨詢(xún)量明顯上升,、出入境機(jī)票查詢(xún)預(yù)訂量增加明顯、中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)兩大目的地的單資源產(chǎn)品預(yù)訂已呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),。接下來(lái),，在相關(guān)部門(mén)適時(shí)出臺(tái)更多穩(wěn)定開(kāi)放措施和支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持消費(fèi)的政策前提下,，預(yù)計(jì)出境短線旅游需求將率先釋放,。