作為告別“就地過(guò)年”的第一個(gè)春節(jié)假期,，2023新春旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫,。1月12日,，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2023春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示,，自元旦以來(lái),，平臺(tái)春節(jié)旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量一直保持較高增幅，親子家庭游客成為出游主力軍,，占比超過(guò)一半,。跨省出行游客相比去年同期增長(zhǎng)六成,，上海,、北京、廣州,、杭州,、成都、武漢,、無(wú)錫,、蘇州、南京,、重慶等地居民出游熱情最為高漲,。主題樂(lè)園、避寒,、燈會(huì),、年夜飯、滑雪,、溫泉等成為熱搜詞,。

跨省“避寒”、滑雪最熱   熱門目的地“量?jī)r(jià)齊升”

“南下避寒,，北上玩雪”是每年冬季旅游市場(chǎng)的常規(guī)趨勢(shì),。今年春節(jié)隨著疫情防控的放開,，大批“陽(yáng)康”人群開始“報(bào)復(fù)性”出游，治愈身心,，也進(jìn)一步釋放了跨省游消費(fèi)潛力,。

《報(bào)告》顯示，海南,、云南,、福建、廣西等氣候宜人,，自然風(fēng)光秀麗,，空氣清新，還有特色美食和慢生活體驗(yàn)撫慰人心的目的地,，成為游客最熱門的選擇,。而冰雪游也進(jìn)一步升溫，哈爾濱,、長(zhǎng)春,、沈陽(yáng)、長(zhǎng)白山,、烏魯木齊,、張家口等擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場(chǎng)的目的地備受青睞。

由于多個(gè)熱門目的地的春節(jié)酒店已量?jī)r(jià)齊升,，價(jià)格增幅環(huán)比上漲翻番,。不少網(wǎng)友除了選擇傳統(tǒng)的熱門旅游目的地之外，也有開始探索人少景美的小眾目的地作為“平替”,，像云南的芒市,、普洱、紅河州,，海南的陵水,、萬(wàn)寧，廣東湛江,，廣西崇左,、北海等地旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂熱度也不斷攀升。另外,，自熱播電視劇《去有風(fēng)的地方》開播以來(lái),，劇中露出的沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn),、鳳陽(yáng)邑村等非常規(guī)熱門旅游景點(diǎn)也成為近期平臺(tái)熱搜詞,。

主題樂(lè)園周邊、一站式度假酒店,、酒店年夜飯受熱捧

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié),，主題樂(lè)園度假酒店、溫泉,、玩雪相關(guān)景區(qū)以及一站式度假酒店的搜索及咨詢量占六成以上,。上海迪士尼樂(lè)園酒店、玩具總動(dòng)員酒店,、上海海昌海洋公園度假酒店,、上海海昌奧特曼主題酒店人氣居高不下。

《報(bào)告》分析,，春節(jié)期間中高端休閑度假型酒店產(chǎn)品尤其受歡迎,，這也符合年輕人或家庭度假的一個(gè)特點(diǎn)。如三亞的國(guó)光豪生度假酒店,、紅樹林度假酒店,、亞特蘭蒂斯酒店、亞龍灣萬(wàn)豪酒店等,，廈門悅?cè)A酒店(五星)等,；另外就是行程相對(duì)更自由，目的地連線游增多,，比如三亞、廈門很多是4日3晚或3日2晚機(jī)酒游,，廈門方向的游客,，部分會(huì)連帶預(yù)訂泉州相關(guān)產(chǎn)品；麗江的部分游客同時(shí)預(yù)訂大理,、昆明等周邊目的地產(chǎn)品,。

此外，在酒店過(guò)年的“儀式感”在今年得到延續(xù),。驢媽媽推出的星級(jí)酒店年夜飯?zhí)撞蛯ｎ},，人氣十足。不少一二線城市周邊市民選擇在市區(qū)及周邊擇一處星級(jí)酒店,，帶上全家人在酒店里度過(guò)春節(jié),，年夜飯相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。恒大海上威尼斯酒店,、上海嘉定喜來(lái)登酒店,、宜興陶都半島酒店、上海南匯嘴大堤酒店,、上海虹橋雅高美爵酒店,、上海麗呈別院·城市琪遇等都是熱門之選。

不少酒店也將在春節(jié)期間舉行特色迎新春活動(dòng),，豐富游客體驗(yàn),。例如,，位于黃山的關(guān)麓帳篷客酒店將在除夕夜點(diǎn)亮新春煙花，在春節(jié)期間舉行綠色騎行,、戶外飛盤,、月湖垂釣、“迎新春寫對(duì)聯(lián)”,、“DIY兔子燈手工制作”等活動(dòng),，給與游客滿滿的新春祝福。

（黃山關(guān)麓帳篷客酒店騎行體驗(yàn)）

返鄉(xiāng)探親潮將帶動(dòng)三四線城市周邊景區(qū)升溫

《報(bào)告》顯示,，目前,，全國(guó)各國(guó)各地的主題樂(lè)園產(chǎn)品預(yù)訂緊俏，上海迪士尼樂(lè)園,、上海海昌海洋公園,、北京環(huán)球度假區(qū)、廣東長(zhǎng)隆度假區(qū),、各地的歡樂(lè)谷等客流增幅達(dá)到三到四成,。預(yù)計(jì)在春節(jié)期間，這股歡樂(lè)風(fēng)潮依舊會(huì)呈現(xiàn)較高熱度,。從出游人群來(lái)看,，親子家庭占比超過(guò)五成，不少年輕人閨蜜,、同學(xué),、朋友結(jié)伴出行。

同時(shí),，北京,、上海、廣州,、珠海,、成都、杭州等都市休閑游產(chǎn)品較高,，這些客源地的游客也帶動(dòng)了附近冰場(chǎng),、滑雪景區(qū)的預(yù)訂量。北京什剎海冰場(chǎng),，軍都山滑雪場(chǎng),，杭州大明山滑雪場(chǎng)，無(wú)錫熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界),，四川的西嶺雪山,、瓦屋山、畢棚溝,，廣州融創(chuàng)雪世界等熱度較高,。

作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,，各大景區(qū)也推出了春節(jié)活動(dòng)，帶游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化活動(dòng),，例如燈光秀,、煙花等，還有以燈展為亮點(diǎn)的豫園燈會(huì),、自貢燈會(huì)等景區(qū)接到的咨詢較多,。豫園燈會(huì)成為1月以來(lái)平臺(tái)上漲熱度最快的熱搜詞，1月熱度環(huán)比上漲翻三番,。

值得一提的是,，文博游在今年春節(jié)預(yù)計(jì)依然會(huì)維持高熱度。近日全國(guó)各大文博類場(chǎng)館年末及開年大展陸續(xù)開幕,，博物館,、美術(shù)館熱度一路走高。上海博物館,、故宮博物院,、南京博物院、遼寧省博物館,、四川博物院,、中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館,、陜西歷史博物館等備受歡迎,。

此外，《報(bào)告》預(yù)計(jì),，春節(jié)返鄉(xiāng)探親潮將帶動(dòng)一批三四線城市周邊景區(qū)熱度。不少返鄉(xiāng)探親的游客,，春節(jié)期間會(huì)尋找周邊景區(qū)酒店“近程”旅游休閑,。例如位于川渝結(jié)合處的達(dá)州市宣漢縣東北邊緣的巴山大峽谷景區(qū)，擁有川東地區(qū)第一家規(guī)模最大,，功能齊全的高山戶外滑雪場(chǎng)——羅盤頂滑雪場(chǎng),。在進(jìn)入一月以來(lái)，人氣節(jié)節(jié)攀升,，成為附近居民賞雪,、戲雪、滑雪的好去處,。

（游客在巴山大峽谷享滑雪之樂(lè)）

出境游港澳,、泰國(guó)人氣最旺 “觀望”人群多

近期，隨著中國(guó)有序恢復(fù)公民出境旅游,，出境游持續(xù)升溫,?！秷?bào)告》顯示，自1月以外,，平臺(tái)境外目的地機(jī)票,、簽證咨詢及辦理業(yè)務(wù)暴漲。熱門目的地中,，中國(guó)澳門,、中國(guó)香港、泰國(guó)人氣最旺,，此外,，新加坡、美國(guó),、澳大利亞,、新西蘭、英國(guó)等也是咨詢預(yù)訂較多的出境目的地,。

《報(bào)告》分析,，1月以來(lái)游客咨詢預(yù)訂集中在東南亞方向，除了機(jī)票和簽證之外,，各國(guó)入境政策,、核酸和疫苗證明要求、保險(xiǎn)等都是游客詢問(wèn)較多的話題,。但從目前來(lái)看,，境外目的地機(jī)票價(jià)格高、航班少,，出游成本較高,，所以不少游客對(duì)于春節(jié)出行仍處于“觀望”狀態(tài)，而將出行時(shí)間計(jì)劃在春節(jié)后的三月,、四月,，甚至已經(jīng)有不少游客開始咨詢五一勞動(dòng)節(jié)假期的產(chǎn)品。隨著各大航司陸續(xù)增加出境熱門目的地的航班,，預(yù)計(jì)屆時(shí)出境旅游會(huì)更方便,，成本也會(huì)有所下降。