一天近4萬人涌入杭州靈隱景區(qū),，實時路況紅到發(fā)紫；江西省級鄉(xiāng)村振興綜合體高嶺·中國村單日游客人次超3萬,，鄉(xiāng)村旅游火爆,；黃山風(fēng)景區(qū)單日接待游客量創(chuàng)2018年來新高，西遞和宏村前四日接待人次同比增長509.43%和640.9%……2023年春節(jié)假期,，旅游過大年,，成為國人享受美好生活的熱門選擇。

1月27日（正月初六）,，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的規(guī)投建運一體化文旅企業(yè)奇創(chuàng)旅游集團共同發(fā)布《2023年春節(jié)長假出游總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》）,。《報告》顯示,，今年春節(jié)假期,，全國居民出游熱情高漲，逛燈會,、賞民俗與非遺表演等,，文化打卡年味濃,；出游高峰從1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中,，長線游人次同比增長近300%,，創(chuàng)三年來新高；周邊出游中,，2天1晚,、3天2晚占比超六成，在酒店過大年趨勢明顯,。從出游人群來看,， 80后、90后依然為主體,。其中,，上海、北京,、廣州,、杭州、成都,、武漢,、無錫、蘇州,、南京,、重慶等地居民出游熱情最為高漲。

中國年引爆春節(jié)消費市場

今年春節(jié),，各地紛紛舉辦豐富多彩的迎春活動,，年味兒濃，旅游市場異?；鸨?。上海推出了近150場各類展覽，吸引大量市民游客駐足參觀,；西安“花市燈如晝”,，游客比肩繼踵，多家景區(qū)紛紛限流,。作為世界鄉(xiāng)村旅游大會永久會址的湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn),，舉辦了“潞村年·最湖州”主題活動，眾多游客在景區(qū)賞湖劇表演,，做手工體驗,，品美食；地處川渝陜交界的巴山大峽谷景區(qū)，延續(xù)當(dāng)?shù)赝良夷晡幕?，推出吃土家年味刨湯宴,、穿越古巴國·巴山尋福之旅、羅盤頂巴雪樂園·新春迎財?shù)绕叽筇厣顒?，吸引了三省市眾多居民來景區(qū)共過巴適年,。

《報告》顯示，暢玩主題樂園,、逛廟會燈會,、體驗冰雪運動、游覽名山大川,、打卡文博展覽等,，是今年春節(jié)出游熱門主題。以冰雪運動類為例,，受北京冬奧會持續(xù)影響,，加之今年初三起全國大范圍降溫影響，冰雪,、泡湯類產(chǎn)品春節(jié)出游人次同比增長超兩倍，冷資源變熱經(jīng)濟,，越冷越火,。人氣熱門景區(qū)如遼陽弓長嶺溫泉滑雪場、成都西嶺雪山,、杭州桐廬生仙里國際滑雪場,、淮安金湖荷花蕩景區(qū)滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場,、北京什剎海冰場,，惠州南昆山云頂溫泉、郴州莽山森林溫泉,、天津盛世瀾灣溫泉等,。冬夜雖然寒冷，但無法阻擋游客“秉燭夜游”的熱情,，逛燈會,、賞非遺、觀演藝……夜游出游人次也實現(xiàn)了同比近兩倍的增長,。

《報告》顯示,，廣東長隆國際度假區(qū)、晉中喬家大院,、寧波方特主題樂園,、武漢黃鶴樓公園、南京棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、佛山南海影視城,、無錫靈山勝境,、昆明花都·環(huán)球探索樂園、遼陽市弓長嶺溫泉滑雪場,、上海動物園等,，位居春節(jié)出游人氣景區(qū)綜合排名前列。

品質(zhì)游,、返鄉(xiāng)旅游火熱

“拜完年,，開車帶父母一起看了我們?nèi)鞯挠锡垺⑽枨嗒{,、走古事,、客家花燈等非遺表演，年味兒足,，人氣旺,，很震撼?！痹谏虾９ぷ鞫嗄甑暮壬?，時隔三年再次回鄉(xiāng)過年。

今年春節(jié)假期,，像胡先生這樣的“返鄉(xiāng)”游客不在少數(shù),。在團圓同時，扶老攜幼打卡周邊主要景點,，成為春節(jié)盡孝心的新穎方式,。《報告》顯示,，春節(jié)假期3天以內(nèi)的短程游中,，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半,?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)假期,，新二線城市,、三四線城市中的過半數(shù)目的地，出游人次實現(xiàn)了較大幅度增長,。其中,，常州、淮安,、淄博,、晉中,、德州、包頭,、達(dá)州,、惠州、郴州,、開封等地,，出游人次同比增幅領(lǐng)先，最高翻兩番,。

春節(jié)家庭出游,、享受生活的導(dǎo)向，也帶來了品質(zhì)型酒店的熱銷,?！秷蟾妗凤@示，IP主題樂園酒店,、溫泉泡湯酒店,、特色中高端度假酒店、頭部景區(qū)毗鄰酒店等,，及含有特色年夜飯的酒店,、食住游娛一體化微目的地酒店等類型，尤其受家庭游客喜愛,。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)假期入住人次同比增長157%,。代表性酒店如珠海及廣州長隆主題樂園系列酒店、三亞紅樹林度假世界,、無錫江陰飛馬水城酒店、蘇州同里湖度假村二期,、常州溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店,、杭州龍湖皇冠假日酒店、黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店,，威海香海豪生度假酒店,、青島紅樹林度假世界、德州齊河歐樂堡騎士度假酒店等,。

《報告》顯示,，杭州、蘇州,、珠海,、無錫、黃山,、青島,、南京,、湖州、寧波,、北京為春節(jié)周邊游十大熱門目的地,。

奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看,，消費者更青睞品質(zhì)化,、特色化、主題性,、場景性強的產(chǎn)品與內(nèi)容,。文旅產(chǎn)業(yè)是典型的引擎經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟,，對綜合消費,、經(jīng)濟社會發(fā)展帶動大。對目的地而言,，要有全域發(fā)展思維,、產(chǎn)業(yè)命運共同體概念，任何一個景區(qū),、酒店,、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP,，并帶動其他業(yè)態(tài)發(fā)展,。要注意通過文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動,，與年輕消費人群形成強有力的連接,，變旅游資源為“理由”經(jīng)濟。如青島平度茶山風(fēng)景區(qū)圍繞非遺,、民俗及年輕人喜愛的新潮體驗,，推出了“鬧春十二式”新業(yè)態(tài)內(nèi)容，游客好評如潮,。吉安吉州窯景區(qū)依托千年文化底蘊重點推出了新潮·中國傳統(tǒng)年：新春音樂會,、國潮走秀、提燈夜游,、舞獅巡游,、吉州點茶、陶瓷制作,、燈彩藝術(shù)展……讓傳統(tǒng)文化在年輕人中火起來,；作為國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點、省級原生態(tài)森林公園的寧波黃賢森林公園,，圍繞森林康養(yǎng),、海上長城,、野奢露營等，推出了八大特色活動,，成為春節(jié)周邊旅游熱門,。

 “南下北上”引燃國內(nèi)長線游

作為疫情管控放開后的首個長假，今年春節(jié)期間,，有更多人選擇跨省長線出游,，到更遠(yuǎn)地方尋找詩與遠(yuǎn)方，體驗異地年味,。

《報告》顯示,，以三亞、廈門,、珠海,、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理,、麗江,、西雙版納、桂林為代表的山水,、民族風(fēng)情慢度假,，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運動,，及北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅,，是今年春節(jié)四大長線出游熱門主題。出游中,，相比往年,，今年春節(jié)自由與舒適，小眾景區(qū)打卡,、體驗當(dāng)?shù)靥厣袼?、中高端酒店連住、晚出晚歸錯峰游,，為不少80/90后高頻出游的游客所青睞。春節(jié)期間,，驢媽媽旅游平臺云南,、海南及上海、廣東,、廣西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆,，同比增長近300%。哈爾濱,、長春,、沈陽,、遼陽、白山,、張家口等擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場備受青睞,，出游人次同比增長超2倍。

《報告》顯示,，昆大麗,、三亞、廣州,、重慶,、成都、哈爾濱,、西安,、桂林、廈門,、上海位居國內(nèi)長線游十大目的地,。

針對兔年春節(jié)情況及趨勢，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示,，春節(jié)市場的火爆,，為文旅產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇開了個好頭。講究品質(zhì)享受,，追求個性體驗,，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài),，是文旅消費的趨勢,。圍繞春節(jié)出游，驢媽媽旅游網(wǎng)上線的大量溫泉,、滑雪,、文化游、品質(zhì)住宿,、一家一團等產(chǎn)品,，受到游客青睞。節(jié)前舉辦的“飛驢灣”系列直播,，包括中國香港與中國澳門,、泰國、馬爾代夫,、新加坡,、菲律賓、英國等出境游產(chǎn)品,，關(guān)注人氣頗高,；相關(guān)簽證,、機票與出游產(chǎn)品搜索、咨詢量環(huán)比1月中旬高峰時增長翻番,。針對大家關(guān)注的三月,、四月及五一出游需求，驢媽媽旅游網(wǎng)也將于近期上線大量質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品,，為國人出游創(chuàng)造更多便利,。