她們，是家里的“財(cái)務(wù)總管”和“采購(gòu)總管”,，在家庭消費(fèi)領(lǐng)域擁有話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán),，在旅游市場(chǎng)她們主導(dǎo)消費(fèi)的趨勢(shì)也愈加顯著。2023年“女神節(jié)”來(lái)臨之際,，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022女性出游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）,，對(duì)過(guò)去一年中女性用戶的客群特征、旅游消費(fèi)趨勢(shì)等全面分析,。

80,、90后“都市麗人”引領(lǐng)旅游消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

途牛旅游網(wǎng)2022年出游用戶中，女性用戶占比為51%,，略高于男性,；從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)訂者為女性的訂單占比接近六成,。從數(shù)據(jù)可以看出,，女性用戶在出游意愿和決策權(quán)方面都較高于男性。

女性用戶的旅游消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力同樣高于男性,。報(bào)告顯示,，2022年女性用戶平均出游天數(shù)為2.8天,，而男性用戶平均出游天數(shù)為2.5天。出游頻次上,，2022年超過(guò)一半的女性用戶擁有2次及以上的出游經(jīng)歷,。消費(fèi)能力方面，途牛旅游網(wǎng)2022年數(shù)據(jù)顯示,，女性用戶購(gòu)買的度假旅游產(chǎn)品人均訂單金額高出男性用戶40%,。

從熱門客源地來(lái)看，上海,、北京,、廣州、南京,、杭州,、天津、深圳,、武漢,、合肥、成都等一線,、新一線城市的女性出游意愿更為強(qiáng)烈,。2022年出游的女性用戶中，80,、90后女性占比達(dá)73%,，她們大多擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，也更愿意或更舍得在旅游度假方面進(jìn)行投入,。

在旅游產(chǎn)品的選擇上,，跟團(tuán)游、自由行,、自駕游等打包旅游產(chǎn)品受到了更多女性用戶的青睞,，其中，跟團(tuán)游熱度更為靠前,，出游人數(shù)占比為29%,；“機(jī)票+酒店”“酒店+景區(qū)”等自由行、自駕游產(chǎn)品則是更多00,、90后的熱門選擇,。單資源產(chǎn)品預(yù)訂中，門票,、高鐵/火車,、機(jī)票等產(chǎn)品占據(jù)較大比例。

出游目的地方面，報(bào)告顯示,，58%的女性用戶在2022年選擇了本地,、周邊城市作為出游目的地，其中,，北京,、廣州、上海,、杭州、珠海,、成都,、南京、舟山,、無(wú)錫,、常州位列“2022年度更受女性用戶喜愛的本地游、周邊城市TOP10”,。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游方面,，擁有時(shí)尚文藝氣息的網(wǎng)紅旅游城市更受她們的喜愛，其中,，三亞,、大理、麗江,、青島,、上海、廈門,、哈爾濱,、張家界、廣州,、成都等目的地?zé)岫雀摺?br/>

“獨(dú)立”不獨(dú)身  旅行為悅己更為所愛之人

越來(lái)越多的女性追求事業(yè)和夢(mèng)想上的成功,，在經(jīng)濟(jì)上和精神上也擁有了更多的獨(dú)立權(quán)。她們追求自我意識(shí)和自我價(jià)值雙向提升的狀態(tài),，代表著一種更加成熟,、優(yōu)雅、幸福的生活態(tài)度,。這種態(tài)度,，在旅游消費(fèi)方面同樣有所展現(xiàn)。她們更愿意和愛人,、家人以及閨蜜好友等結(jié)伴出游,，但同樣也不乏獨(dú)自旅行的勇氣和選擇。

對(duì)于女性用戶而言,，旅行可以是愉悅自己,，同樣也是增進(jìn)與家人,、朋友之間的感情，享受更多闔家歡樂的甜蜜之旅,。尤其是“寶媽”們,，帶娃出游已成為她們的旅行常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)2022年出游數(shù)據(jù)顯示,，女性用戶中,，帶娃出游的占比為28%，其中,，獨(dú)自帶娃出游的女性用用戶占比接近20%,。而在男性用戶中，這兩組數(shù)據(jù)分別為13%和2%,。

不同的角色也讓女性用戶在出游主題的選擇上呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)果,。與愛人或好友出游，大多女性用戶會(huì)選擇山水風(fēng)光,、人文古城,、文藝小鎮(zhèn)等出游主題，其中,，千島湖,、拈花灣、黃山,、周莊,、鼓浪嶼、烏鎮(zhèn),、麗江古城,、錦里、夫子廟,、大理古城等景區(qū)是她們更為熱門的選擇,。而對(duì)于“寶媽”而言，孩子的體驗(yàn)和收獲才是她們考慮的重點(diǎn),，因此,，如珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京環(huán)球影城,、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界,、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園,、三亞亞特蘭蒂斯水世界,、上海迪士尼樂園、無(wú)錫融創(chuàng)文旅城、安吉云上草原,、茅山東方鹽湖城等主題樂園,、動(dòng)植物園更能打動(dòng)她們。

隨著今年“女神節(jié)”的臨近,，途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂3月8日出游的訂單也迎來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng),。出境游的穩(wěn)步恢復(fù)進(jìn)一步釋放了女性用戶的出游需求，泰國(guó),、新加坡,、馬爾代夫等目的地的出境游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。國(guó)內(nèi)游方面,，三亞,、西雙版納、桂林等跟團(tuán)游產(chǎn)品以及上海迪士尼樂園,、北京環(huán)球影城、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等主題樂園酒景套餐預(yù)訂量增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著,。