3月8日,，攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費(fèi)洞察報告》,。報告顯示,，2023年至今,，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍,，整體旅游消費(fèi)均價高于男性近一成,。鐘情自然的她,，2023年以來鄉(xiāng)村旅游訂單增長超過54倍，花在露營上的錢多了三成,?？缇陈眯蟹砰_以來，迫不及待看世界的她,，出境訂單占比較男性多6個百分點(diǎn),。運(yùn)籌帷幄的她，預(yù)訂“五一”假期的訂單量已超過男性110%,。

“她旅行”迸發(fā)強(qiáng)勁勢能：訂單消費(fèi)雙增 鄉(xiāng)村旅游增長54倍

2023年開啟以來,，國內(nèi)旅游市場在兩個多月中釋放了強(qiáng)勁的積壓需求，“她經(jīng)濟(jì)”也迸發(fā)出強(qiáng)大的文旅消費(fèi)勢能,。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍,，整體旅游消費(fèi)均價高于男性近一成,。活在當(dāng)下,、肆意享受成為疫情后女性文旅消費(fèi)的重要態(tài)度,。

哪些城市的“她旅行”最為出彩？根據(jù)《報告》展示,，北京,、上海、廣州,、成都,、重慶、杭州,、深圳,、西安、南京,、長沙的女性用戶訂單量最多,。女性用戶訂單量TOP30城市中，訂單量同比增長最多的城市包括：西安（近61倍）,、蘇州（近45倍）,、杭州,、廈門、寧波,、無錫,、廣州、哈爾濱（均超過20倍）,。

不被定義的“她旅行”在2023年呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn),？儀式感、反差萌,、自然系成為三大特征,。

平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一劑良藥,。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，從2022年底開始，關(guān)注跨年,、賞花,、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性,。遠(yuǎn)可訂機(jī)票飛芬蘭追極光,、近可訂家門口五星酒店跨年，女性旅行者的儀式感靠自己獲得,。

在旅行目的地選擇上,，今年以來，山清水秀,、浪漫婉約的大理,、麗江、桂林,、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地,，不過,，更為遼闊粗獷、硬朗張揚(yáng)的甘肅,、四川,、西藏、內(nèi)蒙古,、新疆也快速受到女性用戶青睞,。攜程平臺“五一”上述五省/地區(qū)女性搜索量同比增幅均超過30倍。既能在迪士尼變身公主,、又敢在雪山下重裝徒步,，女性旅行者的百變在旅途中實(shí)現(xiàn),。

疫情以來，親近自然,、療愈身心成為女性用戶的中心訴求,，旅行中也不例外。今年以來,，女性鄉(xiāng)村旅游訂單同比增長達(dá)到54倍,露營產(chǎn)品訂單同比增長32倍,。在自然鄉(xiāng)野間投注更多心力，也包括更多財力,，今年以來,，女性在露營產(chǎn)品訂單上花費(fèi)增長達(dá)到32%。

“她旅途”不被定義：女性出境占比達(dá)53% “五一”訂單量超男性110%

見天地,、見山水,、見自己，在通往更大世界的路上,，女性從來沒有認(rèn)輸過,。1月8日，隨著跨境旅行的恢復(fù),，“她旅行”成為推動國際旅行復(fù)蘇的一抹亮色,。《報告》數(shù)據(jù)顯示,，1月8日-3月5日,，出境游訂單中女性占比達(dá)到53%，高于男性6個百分點(diǎn),。女性下單最多的跨境旅行目的地TOP10為：香港,、澳門、曼谷,、新加坡,、普吉島、首爾,、東京,、吉隆坡、清邁,、悉尼,。

提前打算、悠哉享受是女性消費(fèi)者的優(yōu)雅底氣,，即便“五一”假期還有近兩個月,，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至到3月5日,，預(yù)訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%,，其中出境航班訂單中,，女性占比高達(dá)56%。

哪些地區(qū)的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出發(fā),？《報告》顯示,，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市TOP10為：上海,、北京,、南京、成都,、西安,、杭州、長沙,、武漢,、蘇州、重慶,。

既愛獨(dú)自出發(fā),、也愛省心之旅，根據(jù)《報告》數(shù)據(jù),，今年私家團(tuán)產(chǎn)品中,，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點(diǎn),。攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，一方面女性用戶整體更偏愛安全可信賴的旅行、愿意付更多金錢享受品質(zhì)服務(wù),，另一方面,，女性用戶為家人預(yù)訂旅行也占據(jù)部分比例。

有家庭的女性旅行全部被娃支配,？對女性,，刻板印象正逐步被打破。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù),，2023年至今親子訂單中,，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%,。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展之下,，以女性消費(fèi)偏好為主的細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展,，其中旅行消費(fèi)不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要動力,。疫情之后,，女性消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化,，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求,、新渠道,，促進(jìn)“她力量”進(jìn)一步綻放。