3月8日國際勞動婦女節(jié)，同程旅行盤點2023年女性旅游消費數據,。數據顯示,，中國女性主導著家庭旅游消費，在家庭旅游預訂中,，由女性決策下單的訂單占比超過7成,。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起來的“學習型”旅游中,，女性消費者占比達到80%,。

女性主導家庭休閑旅游消費市場，消費更注重品質和安全

在國內家庭休閑旅游消費中,，女性決策成為主導力量,。同程旅行數據顯示，2023年,，在同行人超過3人的家庭旅游度假消費中,，超過七成的預訂者為女性用戶，她們更擅長整合不同家庭成員的旅行需求,，查找攻略,，并制定旅行計劃。

在女性用戶進行消費旅游決策時,，她們最關注的因素是安全,，其次是舒適度。相比男性用戶,，女性在預訂旅游度假產品時更傾向于安排寬松舒適的行程,，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的價格。此外,，社交媒體上嘴新鮮流行的旅行方式,，和旅途中的出片率,，也是女性用戶關注的重點。

在目的地選擇方面,，同程旅行數據顯示,，2023年春季最受女性用戶關注的國內旅游目的地為三亞、大理,、成都,、長沙和蘇州。三亞的海島度假,、免稅店和各類水上項目吸引了最多的女性用戶,。熱播劇《去有風的地方》則為云南大理賺足了眼球。成都,、長沙,、蘇州的熱門街區(qū)和景點，也在春暖花開的季節(jié)迎來人潮,。

女人比男人更“卷”,，旅途中也要學習新技能

2023年，國內休閑度假市場迅速恢復,，也涌現了眾多新興旅行方式,。同程旅行市場調研發(fā)現，在旅途中學習一項新技能的“學習型旅游”,，成為女性群體青睞的新玩法,。在社交媒體上，7天在草原上學會騎馬,，或者去海邊考潛水證書等旅游線路,，受到大量女性關注。

同程旅行平臺推出了涵蓋帆船,、皮劃艇,、漿板、野外生存技能培訓等項目的周邊露營線路,，以及騎馬教學,、潛水考證、非遺技藝學習等豐富的旅游線路產品,，為旅行者提供個性化出游選擇,。同程旅行與橫涇街道共同建設的農文旅樣板項目林渡暖村，也引進了非遺蘇扇制作,、自然教育等帶有濃厚學習氛圍的鄉(xiāng)村度假體驗,，吸引都市用戶。

數據顯示,，這些“學習型旅游”的消費者中,，有超過80%的用戶為女性,，她們大多來自一二線城市。隨著各地旅游產品的豐富和社交媒體的傳播,，越來越多的低線城市女青年也加入到這一消費群體中來,。

旅游更積極，提前兩個月預訂“五一”旅游產品的女性占比57%

距離“五一”假期還有近兩個月,，女性在出去玩這件事上也表現得更加積極,。同程旅行數據顯示，提前兩個月預訂“五一”旅游產品的用戶中,，女性占比達到54%,。在預訂“五一”出境游產品的用戶中，女性占比更是達到了57%,。她們不僅走向東南亞,，還將馬爾代夫,、新西蘭等高端長線出境游目的地圈進旅游計劃,。數據顯示女性今年1月以來，女性下單最多的出境游目的地國家為泰國,、阿聯酋,、越南、馬爾代夫和新西蘭,。

相比男性游客,，女性游客更愿意嘗試新鮮小眾的產品和玩法，她們愿意打飛的去沙漠看一場流星雨,，也愿意在熟悉的城市里來一場CITY WALK,，發(fā)現不一樣的風景。同程旅行發(fā)現,，在搜索旅游度假產品時,，男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出游主題和產品特征,，例如在搜索“小眾”關鍵詞的用戶中,，女性占比達到72%，搜索“深度”,、“非遺”等主題性旅游關鍵詞的用戶中,，女性占比均超過60%。

未來,，隨著休閑旅游度假市場的進一步恢復,，“她經濟”在旅游消費領域的影響力也將進一步加強。旅游商家和平臺,，也需要更多關注女性的旅行需求,，適應新的消費市場,，進而加速旅游產業(yè)高質量發(fā)展。