端午小長假，多地上演千舟競渡,、龍舟漂移的大場面,，吸引大批市民游客繞岸歡呼,，傳統(tǒng)節(jié)日氛圍濃厚,。6月24日，驢媽媽旅游網(wǎng)攜手奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023端午假期出游總結(jié)報告》,，端午節(jié)延續(xù)往年民俗體驗熱度,，市民出游熱情高漲。其中,，國內(nèi)游需求占大頭,，以近郊、周邊游為主,，約占78%,；Z時代成為旅游風向標，文化游,、玩水游占比高,。

《報告》指出，端午第一天迎來出游最高峰,；25-40歲游客占比超7成,，多數(shù)家庭出游選擇自駕前往周邊城市。今年端午小長假主題樂園,、水樂園等景區(qū)人氣依舊,，民俗旅游、訪古旅游在這個假期同樣受游客青睞,；出境游中,，東南亞國家保持較高熱度，日本迎來人氣回暖，擠進熱門目的地前三,。

哪些城市居民最愛出游,？驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，北京,、上海,、南京、杭州,、無錫,、廣州、青島,、濟南,、長沙、蘇州成為端午假期熱門出游城市,。哪些城市最受歡迎？熱門目的地前十分別為上海,、北京,、廣州、武漢,、南京,、成都、無錫,、珠海,、三亞、威海,。

主題樂園,、水樂園人氣高

《報告》表示，廣東長隆度假區(qū),、嘉峪關(guān)關(guān)城,、天山天池、額爾古納濕地景區(qū),、云南民族村,、上海動物園、無錫融創(chuàng)海世界,、南京牛首山文化旅游區(qū),、武漢黃鶴樓公園、寧波寧海哩呀羅水上樂園成為國內(nèi)最受歡迎的十大景區(qū),。相較剛過去的五一,，端午期間由于全國大部分地區(qū)氣溫升高，水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界,、寧海哩呀羅水上樂園,、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場,、廣州長隆水上樂園,、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

端午三天小長假“游客對文化游需求增長”趨勢明顯,，民俗體驗,、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲,。云南民族村,、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園,、合肥包公祠,、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場館成為熱門之選。賽龍舟,、包粽子,、縫香囊，全國多地景區(qū)圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動,。在江西景德鎮(zhèn)高嶺中國村,，游客們包粽子、題詩詞,、換夏衣,，讓過節(jié)的儀式感變得不再單調(diào)；在浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn),，游客白日逛吃端午市集,、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉(xiāng)的清涼仲夏夜,。

江西景德鎮(zhèn)高嶺中國村

浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)

《報告》指出,，音樂節(jié)、藝術(shù)展,、演繹劇場等文化活動帶熱目的地,，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音樂節(jié),、深圳龍華無人機燈龍表演等年輕化業(yè)態(tài),、體驗受到游客歡迎。端午期間,，位于上海虹橋的奇創(chuàng)旅游集團產(chǎn)品生態(tài)《夢回大唐·風起》推出特別活動·戲劇專場,，這個以唐代安史之亂為背景的大型古風RPG沉浸式互動演繹劇場,，頗受游客好評與歡迎；同樣位于上海虹橋的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運營,，在假期迎來大批客流參觀打卡,，藝術(shù)展通過沉浸式光影、美學裝置等創(chuàng)新形式,，疊加VR/AR數(shù)字技術(shù)及研學課程,，讓大眾足不出滬，在沉浸式體驗中感悟《山海經(jīng)》瑰麗奇觀中的上古世界,。

《夢回大唐·風起》沉浸式演藝劇場

“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展

文化旅游備受關(guān)注

《報告》顯示,，今年端午假期以中短途為主，行程短,、交通方便的周邊游預訂火爆,，親子游仍是周邊游的“主角”，3小時自駕圈,、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選,。青島、南通,、上海,、珠海、蘇州,、威海、廣州,、湖州,、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地,。

多地晴好天氣帶來玩水需求,，也刺激了海景類酒店的住宿需求。恒大海上威尼斯酒店,、青島紅樹林度假世界酒店,、威海香海豪生度假酒店、珠海長隆企鵝酒店等熱門一站式目的地,，讓游客們在親身體驗民俗活動的同時也不忘享受清涼一夏,。

黃山關(guān)麓帳篷客酒店

除了對酒店的一如既往的高品質(zhì)要求，親子游客在選擇酒店的時候,，酒店自有活動和周邊景區(qū)的豐富度成為衡量標準,。其中，中高端特色度假酒店及酒店所在地特色地域文化,，也已成為不少重視體驗的家長們關(guān)注的重點,，像選擇黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店的客人，很重視酒店相關(guān)古村落風格的旅拍，連線暢游西遞,、宏村等,。受畢業(yè)季和暑期旺季共同疊加影響，端午佳節(jié)的親子游,、研學游市場熱度攀升,，文化、鄉(xiāng)村,、citywalk主題受青睞,。端午假期，淮安楚韻“沉浸研學營”跟隨運河文脈研讀淮安,，以寓教于樂的方式帶游客一站式體驗河下古鎮(zhèn),、沈坤狀元府、吳承恩故居,、漕運博物館,、淮安府署，集合親子戶外拓展,、拓碑體驗,、蒙童開筆禮、君子六藝,、圍棋啟蒙,、沉浸式劇本殺《寒霜落雪十八城》等特色活動。

國內(nèi)長線游火爆,、出境游加快復蘇

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)長線游中增長迅速，上海,、北京游客最會玩,，不少上班族通過請3天短假巧變8天長假的方式拼假出游。國內(nèi)長線游中,，大理,、北京、張家界,、桂林,、三亞、漳州,、呼倫貝爾,、包頭、恩施,、烏魯木齊最受青睞,，跟團游在長線出行中成為主流,，小團、深度,、定制化趨勢更明顯,。特別的是，社交媒體上00后引領(lǐng)旅游潮流,，但旅游消費力依然由90后扛旗,，國內(nèi)長線游中90后占半數(shù)以上，消費潛力高,、能花錢,、會花錢成為90后出游標簽。

隨著夏季來臨,，遠方的景色更具吸引力,，草原游、星空游,、避暑游,、美食游受游客歡迎。和五一相比,，西北地區(qū)和熱門避暑勝地熱度攀升,，驢媽媽旅游網(wǎng)上，“麗江,、大理,、瀘沽湖雙飛6日5晚”、“穿越呼倫貝爾-額爾古納-室韋-大興安嶺-滿洲里-阿爾山10日游”,、“北京4日深度游”等熱銷產(chǎn)品以滿足個性化需求脫穎而出,，在年輕游客中也深受喜愛。

作為今年上半年最后一個小長假,，端午節(jié)出境游市場加速回溫。很多游客選擇“拼假”出境感受異國風情,，出境游人氣較五一期間有較大提升,。《報告》顯示,，短途出境游仍是端午小長假的主旋律,，中國香港、中國澳門占出境游主要目的地,，其次是日本以及泰國,、新加坡等東南亞國家，還有埃及,、阿聯(lián)酋等長線出境游目的地,。以海島,、濱海度假著名的國家在這個炎熱的夏天也迎來飛速增長，其中,，泰國,、印尼、馬來西亞,、越南等東南亞國家預訂相較往年人氣更勝,，盡享海洋浪漫以及免稅購物快樂的度假勝地成為游客的“心頭好”。出境游產(chǎn)品方面,香港迪士尼樂園,、香港昂坪360纜車,、香港太平山纜車、澳門觀光旅游塔,、日本環(huán)球影城等銷量火爆,。