正宗圣誕老人來(lái)中國(guó)入職首席品牌官余溫猶在,，飛豬即緊鑼密鼓地推出超級(jí)品牌日計(jì)劃,，將基于阿里生態(tài)的大數(shù)據(jù)分析,、用戶互動(dòng)、營(yíng)銷包裝,、流量集成,、傳媒整合等進(jìn)行體系化輸出，面向旅游行業(yè)合作伙伴及平臺(tái)商家提供整體品牌打造服務(wù),。
這一計(jì)劃也是呼應(yīng)飛豬半年前的萬(wàn)游引力度假IP戰(zhàn)略的一大舉措,，完成對(duì)飛豬平臺(tái)上眾多的資源挖掘與IP生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值,，并切實(shí)推動(dòng)和引領(lǐng)旅游行業(yè)品牌化的進(jìn)程,。

度假IP戰(zhàn)略落地開花 極光專線帶來(lái)芬蘭游熱潮
2016年7月，飛豬（時(shí)為阿里旅行）推出萬(wàn)游引力度假IP戰(zhàn)略,，依托平臺(tái)生態(tài)和海量用戶做旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng),，并推出北極光主題的原創(chuàng)IP產(chǎn)品。
極光專線由飛豬和芬蘭旅游局,、芬蘭航空獨(dú)家合作推出,，對(duì)比市場(chǎng)上同類產(chǎn)品至少20000元起的價(jià)格，飛豬極光專線9999元的青春版和12999元的豪華版兩種機(jī)酒自由行套餐產(chǎn)品,，打動(dòng)了追求性價(jià)比的年輕消費(fèi)者,。據(jù)透露,，僅雙11期間，飛豬平臺(tái)上的極光主題產(chǎn)品即售出超5000件,。
飛豬極光專線的推出帶來(lái)了去芬蘭看北極光的旅游熱潮,，各大旅游企業(yè)和各地旅行社也紛紛推出極光主題產(chǎn)品，滿足國(guó)人去北極圈追極光的旅行新需求,。

芬蘭旅游局試水超級(jí)品牌日 單日即獲近2000萬(wàn)曝光
2016年圣誕節(jié),，廣大網(wǎng)友的微博熱點(diǎn)話題、微信朋友圈都被一條正宗圣誕老人逛阿里園區(qū)并入職飛豬首席品牌官的消息霸屏,，打開淘寶和飛豬App隨處可見圣誕老人和極光專線的身影,，進(jìn)入優(yōu)酷、天貓,、來(lái)瘋等平臺(tái)的直播間,，也是圣誕老人在向大家派發(fā)禮物。
其實(shí),，這正是飛豬的第一個(gè)超級(jí)品牌日,，這一次的超級(jí)品牌就是芬蘭旅游局?；趯?duì)極光專線消費(fèi)群的畫像特征分析,，飛豬為芬蘭旅游局度身定制了立體的品牌打造方案，從前期的用戶互動(dòng)預(yù)熱,，到品牌日當(dāng)天的全渠道曝光,，配合直播等創(chuàng)新流媒體的話題參與，最終落到圣誕老人和極光專線的承載,。據(jù)透露,，品牌日當(dāng)天整體曝光量接近2000萬(wàn)。
據(jù)飛豬市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊海介紹,，超級(jí)品牌日旨在打造品牌的雙11,，通過(guò)產(chǎn)品深度定制、品牌營(yíng)銷事件,、大規(guī)模聯(lián)合投放等玩法,，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的品牌傳播價(jià)值以及成交轉(zhuǎn)化，讓品牌生動(dòng),、立體,、深刻地與用戶建立直接聯(lián)系，讓消費(fèi)者讀懂品牌,，也讓品牌讀懂消費(fèi)者,，促成品牌、銷量雙豐收,。
事實(shí)上,，阿里在打造超級(jí)品牌方面的積累和資源可謂獨(dú)具優(yōu)勢(shì),。在包羅萬(wàn)象的的阿里平臺(tái)生態(tài)圈里，有超過(guò)4億的活躍用戶,，有專業(yè)的流量營(yíng)銷體系,，有直播、VR,、流媒體等技術(shù),，呈現(xiàn)出其他平臺(tái)難以具備的媒體屬性，并與優(yōu)酷,、微博等形成媒體矩陣,，這對(duì)于目的地或者商家展示其品牌特征和產(chǎn)品特色有很大幫助。
以已經(jīng)頗為成熟的天貓超級(jí)品牌日為例,，雅詩(shī)蘭黛超級(jí)品牌日創(chuàng)下了僅次于雙11的銷量奇跡,，瑪莎拉蒂超級(jí)品牌日18秒售出100臺(tái),，打破汽車行業(yè)線上銷售記錄,。
據(jù)了解，配合海外目的地戰(zhàn)略,，接下來(lái)的飛豬超級(jí)品牌日將以熱門境外目的地為主,，旅游局、政府,、航空公司,、酒店集團(tuán)、旅行社,、大賣家等都可以參與超級(jí)品牌日計(jì)劃,。品牌日不定期推出，節(jié)奏控制在每2-4個(gè)月一次,，每次超級(jí)品牌日,，消費(fèi)者都將獲得一次深入了解品牌的機(jī)會(huì)，并可享受到品牌方提供的獨(dú)家定制商品,。

緊貼年輕群體消費(fèi)特征 引領(lǐng)旅游行業(yè)品牌化進(jìn)程
隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群的迭代,，年輕人成為旅游產(chǎn)品的購(gòu)買主力軍，飛豬平臺(tái)上超過(guò)83%的消費(fèi)者是85后,，年輕一代表現(xiàn)出來(lái)的新消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)正在深刻影響著旅游業(yè),。
任何一代人在消費(fèi)時(shí)都不會(huì)放棄追求性價(jià)比，但我們從大數(shù)據(jù)的分析看到,，85后的同學(xué)更容易也更傾向于受品牌文化的影響,，這是他們追求品質(zhì)生活的一種選擇方式，飛豬市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊海如是說(shuō),。
可以說(shuō),，這個(gè)大背景是飛豬推出超級(jí)品牌日的初始也是終極目的,，用消費(fèi)者喜歡的方式，給他們介紹符合他們需求的旅游產(chǎn)品,。而建立與消費(fèi)者最為直接的聯(lián)系,，也正是旅游資源方和品牌方的目的。
旅游行業(yè)一直是一個(gè)弱品牌的行業(yè),，作為飽含情感因素的旅游商品,，其實(shí)更容易獲得消費(fèi)者的品牌記憶。飛豬的超級(jí)品牌日,，幫助那些有品牌訴求或有IP屬性的商家,，把自身IP效應(yīng)指數(shù)級(jí)擴(kuò)大，加深消費(fèi)者對(duì)商家所推廣目的地產(chǎn)品特色的認(rèn)知,，從而推進(jìn)整個(gè)旅游行業(yè)向強(qiáng)品牌的時(shí)代邁進(jìn),，使平臺(tái)商家與合作伙伴抓住新興消費(fèi)群。