引領(lǐng)健康旅游生活方式,，助力健康旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè),，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力10月25日,，由文化和旅游部國(guó)際交流與合作局,、資源開(kāi)發(fā)司,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)的2020中國(guó)國(guó)際健康旅游高峰論壇在安徽亳州舉辦,。文化和旅游部副部長(zhǎng)張旭、安徽省人民政府副省長(zhǎng)王翠鳳,、亳州市人民政府市長(zhǎng)杜延安出席并致辭,。知名企業(yè)代表、高校及科研機(jī)構(gòu)專家學(xué)者等200多人參會(huì),共謀發(fā)展思路,、共商項(xiàng)目合作,、共話產(chǎn)業(yè)未來(lái),。

本屆高峰論壇的舉辦，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上的重要講話精神,，進(jìn)一步落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》以及五部委《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的一項(xiàng)具體舉措,。特別是在我國(guó)抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)取得重大戰(zhàn)略成果、疫情防控進(jìn)入常態(tài)化背景下,，高峰論壇的舉辦回應(yīng)了民眾對(duì)身心健康的關(guān)切,，積極踐行了健康中國(guó)戰(zhàn)略。

本屆高峰論壇以健康新需求,、旅游新發(fā)展為主題,，邀請(qǐng)對(duì)健康旅游產(chǎn)業(yè)有深入研究和前瞻觀察的專家學(xué)者、健康旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家,，以及健康和旅游管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人圍繞論壇主題和議題進(jìn)行深入探討,。重點(diǎn)探討疫情防控常態(tài)化下健康旅游面臨的新機(jī)遇，學(xué)界出現(xiàn)的新理念,，市場(chǎng)新需求以及由此催生的新產(chǎn)品,，并將在擴(kuò)大市場(chǎng)對(duì)接等方面提出切實(shí)可行的策略和行動(dòng)路徑，助力健康旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。論壇搭建起中國(guó)健康旅游頂級(jí)智慧平臺(tái)攜手傳統(tǒng)中醫(yī)藥之鄉(xiāng)的平臺(tái),，將促進(jìn)疫后健康旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，推出更適合游客參與和體驗(yàn)的健康旅游產(chǎn)品,，提升游客的安全感和獲得感,。

新機(jī)遇新契機(jī)
深度融合資源 調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)

在新冠疫情常態(tài)化防控背景下，基于公眾對(duì)健康生活的心理需求和市場(chǎng)消費(fèi)潛力,，專家學(xué)者及企業(yè)家圍繞健康旅游產(chǎn)業(yè)在政策,、新消費(fèi)群體等方面產(chǎn)生的新的發(fā)展契機(jī)開(kāi)展了深入討論。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹了疫情以來(lái)旅游需求變化與產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新情況,。他表示,，觀察國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游情況，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù),，景區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧Ｐ】德糜沃袊?guó)夢(mèng),，人民不會(huì)停止對(duì)美好生活的追求,。他講道:在旅游的過(guò)程中，既要美麗風(fēng)景,，也要包括安全,、健康、品質(zhì)的美好生活,。異地旅游與本地休閑的需求疊加,。社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就和城鄉(xiāng)居民的休閑空間所承載的中國(guó)夢(mèng)成為小康旅游新動(dòng)能,。主客共享美好生活新空間，基礎(chǔ)設(shè)施,、公共服務(wù)更加完善,，商業(yè)環(huán)境更加優(yōu)化。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)邊界正在消失,，當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)格局處于變動(dòng)與重構(gòu)的進(jìn)程中,。直接促進(jìn)了市場(chǎng)主體的發(fā)育和產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化，正在成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和融合發(fā)展最為活躍的領(lǐng)域,。

安徽中醫(yī)藥大學(xué)校長(zhǎng)彭代銀總結(jié)了中醫(yī)藥在抗疫中的作用,，并且強(qiáng)調(diào)在國(guó)家一系列政策文件的強(qiáng)力支持和全社會(huì)的積極參與下，中醫(yī)藥健康旅游迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,，必將釋放出巨大的經(jīng)營(yíng)活力和市場(chǎng)潛力,。他講道：中醫(yī)藥健康旅游將展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)需求，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游,，有利于整合現(xiàn)有旅游資源,，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展升級(jí),，增加社會(huì)就業(yè)崗位,，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；有助于傳承好,、發(fā)展好,、利用好中醫(yī)藥，擴(kuò)大中醫(yī)藥健康服務(wù)的可及性,，踐行健康中國(guó)的宏偉目標(biāo),。

新理念新思路
推進(jìn)線上線下融合 踐行健康旅游方式

在新冠肺炎疫情這一特殊時(shí)期，針對(duì)整體行業(yè)走向,、企業(yè)運(yùn)營(yíng)的變化,，在行業(yè)內(nèi)尤其是在學(xué)界，專家學(xué)者給出了新理念新思路,，以支撐健康旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,。

疫情常態(tài)化防控背景下，渠道商,、資源商應(yīng)該如何保障游客安全前提下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng),。北京市疾控中心健康促進(jìn)辦公室副主任呂若然表示，旅游行業(yè)常態(tài)化防控應(yīng)該做到外防輸入,、內(nèi)防擴(kuò)散,，堅(jiān)持動(dòng)態(tài)管理等。他指出：企業(yè)內(nèi)部管理應(yīng)該落實(shí)防控責(zé)任，完善企業(yè)內(nèi)部疫情防控方案和應(yīng)急預(yù)案,。做好員工健康監(jiān)測(cè),，避免帶病上崗，加強(qiáng)場(chǎng)所管理,，做好衛(wèi)生清潔,、通風(fēng)、預(yù)防性消毒,。加強(qiáng)健康教育培訓(xùn),，提高防疫知識(shí)和技能，組織應(yīng)急演練,，提高處置能力等,。

此外，在旅游行程管理方面,，他指出,，應(yīng)該優(yōu)化產(chǎn)品供給，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),，推進(jìn)線上線下融合,，科學(xué)安排團(tuán)隊(duì)線路、規(guī)模和時(shí)間,。做好游客信息采集,、健康檔案、檢測(cè)登記,。落實(shí)防控措施,，嚴(yán)格執(zhí)行景區(qū)和文化娛樂(lè)場(chǎng)所限量、預(yù)約,、錯(cuò)峰等措施,，主動(dòng)配合做好驗(yàn)碼、測(cè)溫等防控措施,。倡導(dǎo)文明旅游,，提醒游客保持一米線、勤洗手,、戴口罩,、分餐制、公筷制等衛(wèi)生習(xí)慣,，推廣無(wú)接觸服務(wù)等健康旅游新方式,。

新設(shè)計(jì)新產(chǎn)品
注重創(chuàng)新和品質(zhì) 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)新的市場(chǎng)需求，應(yīng)對(duì)新消費(fèi)特征,，本屆論壇重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。論壇一個(gè)重要議題是健康旅游新發(fā)展，重點(diǎn)探討產(chǎn)品為王以及如何打造優(yōu)質(zhì)健康旅游產(chǎn)品,。

途易中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官趙紅宇從渠道商的角度分析,健康旅游資源商應(yīng)該從什么角度去研發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品,才能真正適應(yīng)市場(chǎng)的需求,。她表示，旅游是傳播和學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化最快速,、最便捷的渠道,，是一站式整合中醫(yī)藥文化資源最佳的平臺(tái)，為游客提供最佳的中醫(yī)藥文化體驗(yàn),。中醫(yī)藥文化旅游資源包括：參與中醫(yī)藥文化體驗(yàn)和互動(dòng)的活態(tài)中醫(yī)藥博物館,，助力中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的中醫(yī)藥大學(xué)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)證中醫(yī)藥療效的特色醫(yī)館,，藥膳餐廳,，中醫(yī)藥生活化產(chǎn)品購(gòu)物場(chǎng)所以及中醫(yī)藥健康旅游基地。她講道：中醫(yī)藥文化與生活的融合,，可以打造中式美學(xué)生活的精致,。健康是人類的剛需，未來(lái),，中醫(yī)藥+旅游+互聯(lián)網(wǎng),，會(huì)為健康旅游提供無(wú)限可能的創(chuàng)意空間，我們需要提升中國(guó)制造中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵,，用我們的民族企業(yè)的實(shí)力,，贏得世界的尊重。

值得一提的是,，論壇期間,，來(lái)自中國(guó)健康旅游行業(yè)的各界代表就健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新冠肺炎后疫情時(shí)期的旅游行業(yè)振興,、健康旅游行業(yè)與公共旅游衛(wèi)生安全保障等問(wèn)題進(jìn)行了廣泛交流與深入探討,，形成了《健康旅游亳州倡議書(shū)》。同時(shí),，論壇現(xiàn)場(chǎng)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)健康旅游分會(huì)首次向社會(huì)公布了一批優(yōu)質(zhì)健康旅游產(chǎn)品,。

本屆高峰論壇由安徽省文化和旅游廳、亳州市人民政府,、中國(guó)旅游研究院,、北京興旅國(guó)際傳媒有限公司聯(lián)合主辦。

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