專題報(bào)道

京東零售CEO徐雷空降攜程直播間 “雙BOSS直播”GMV超3.8億

類別：專題報(bào)道|來(lái)源：|發(fā)布時(shí)間：2020-10-29 08:42|評(píng)論（0）

10月28日,，以巔峰熱播日為主題的攜程周年慶,，將持續(xù)半個(gè)多月的旅行熱播囤貨節(jié)推向了高潮,。直播間內(nèi)灑下的10億紅包雨,，也在國(guó)慶假期過(guò)后,，再次點(diǎn)燃了人們的旅游熱情。

當(dāng)天的攜程直播間內(nèi),，人氣明星的出現(xiàn)吸引無(wú)數(shù)粉絲為偶像打call,。京東零售集團(tuán)CEO徐雷更是首次空降攜程直播現(xiàn)場(chǎng)，與攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、董事局主席梁建章組成雙BOSS組合,。這也讓雙方在今年8月達(dá)成的戰(zhàn)略合作,，得到了進(jìn)一步強(qiáng)化,。攜程在內(nèi)容生態(tài)方面的布局，也將在以京東為代表的合作伙伴助力下朝著深水區(qū)邁進(jìn),。

雙BOSS組合閃現(xiàn)攜程巔峰熱播日

京東零售CEO空降攜程直播巔峰熱播日GMV達(dá)3.8億元

國(guó)慶假期過(guò)后,，攜程從首場(chǎng)BOSS直播的打卡地三亞亞特蘭蒂斯開(kāi)始，以每天一場(chǎng)大牌直播的節(jié)奏,，延續(xù)著人們?cè)谝吆罄^續(xù)旅行的熱情,。半個(gè)多月以來(lái)，攜程旅行熱播囤貨節(jié)共計(jì)推出超過(guò)20個(gè)高星酒店品牌,，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)31個(gè)省,、市、自治區(qū),，香港和澳門地區(qū)以及多個(gè)海外目的地,。而在10月28日周年慶的當(dāng)天，巔峰熱播日的盛況更是空前。

10月28日上午10點(diǎn),，14個(gè)小時(shí)超長(zhǎng)直播正式拉開(kāi)序幕,。以30分鐘為一個(gè)直播單元，希爾頓,、文華東方,、錦江、四季,、泛太平洋等10余家高星酒店品牌在攜程直播間打出瞬時(shí)全網(wǎng)最低價(jià),，爆款產(chǎn)品上線即秒光。除攜程直播主打的高星酒店外,，包括融創(chuàng),、浙旅集團(tuán)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名旅游集團(tuán)也拓寬了直播間爆款產(chǎn)品的輻射范圍，景區(qū),、樂(lè)園等親子類產(chǎn)品頗受歡迎,。以成都、西安,、江浙,、兩廣、安徽,、河南以及香港和橫濱組成的境內(nèi)外熱門旅游目的地天團(tuán),，也推出豐富多樣的旅游產(chǎn)品，和誠(chéng)意滿滿的折扣,，激活疫后旅行需求,。

值得注意的是，梁建章與徐雷的雙BOSS組合聯(lián)袂登場(chǎng),，也將持續(xù)10個(gè)小時(shí)的直播推向了高潮,。直播間內(nèi)，覆蓋旅游全場(chǎng)景的特價(jià)爆款產(chǎn)品密集登場(chǎng),，一波接一波的紅包雨引來(lái)百萬(wàn)觀眾刷屏打call,。根據(jù)攜程發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，1028攜程巔峰熱播日累計(jì)創(chuàng)造的交易額超3.8億元,，觀眾人數(shù)達(dá)1974.1萬(wàn),。

攜程巔峰熱播日所取得的成功，無(wú)疑將刷新攜程直播的戰(zhàn)績(jī),。截至10月28日,，包括BOSS直播、周末探店直播,、境外本地直播在內(nèi)的攜程直播矩陣所創(chuàng)造的交易額已累計(jì)超過(guò)24億元,。7個(gè)多月的時(shí)間里,，超1.5億觀眾在直播間內(nèi)圍觀百變BOSS梁建章，其中注冊(cè)5年以上的攜程用戶占比超65%,，這部分高凈值用戶產(chǎn)生的交易額超過(guò)8億元,，凸顯攜程直播的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值。

攜程直播加速迭代開(kāi)啟內(nèi)容生態(tài)新格局

在攜程直播不斷取得新突破的同時(shí),，攜程集團(tuán)CMO孫波在最近的演講中官宣了攜程直播的最新進(jìn)展,。目前，攜程新直播頻道已正式上線,，由官方,、達(dá)人和商家多方聚力，形成了以KOL+KOC為主的旅行社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)引擎,，增強(qiáng)了平臺(tái),、品牌、用戶間的共振效應(yīng),；攜程的創(chuàng)意內(nèi)容IP矩陣也在不斷打破旅行邊界,，目前已覆蓋自駕、親子,、國(guó)潮,、非遺、綜藝,、明星,、目的地等多元領(lǐng)域，借助IP打通營(yíng)銷全鏈路,，賦予品牌轉(zhuǎn)化新契機(jī),。

從攜程BOSS直播到攜程直播頻道，直播的迭代不僅是疫情之下,，攜程戰(zhàn)疫過(guò)程中的創(chuàng)新之舉,，也是攜程在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的又一次重要布局。

實(shí)際上,，發(fā)力直播之前,，攜程在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年,。從2000年,，攜程社區(qū)誕生，到2018年,，攜程旅拍頻道正式上線,；從2017年，收購(gòu)美國(guó)社交旅游網(wǎng)站Trip.com,，到2019年,，攜程與TripAdvisor成立合資公司,，并達(dá)成全球內(nèi)容合作協(xié)議，攜程通過(guò)自建內(nèi)容與投資并購(gòu)的方式,，在內(nèi)容傳播,、信息觸達(dá)、交易決策進(jìn)行了廣泛布局,。作為攜程內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分,，攜程直播高度濃縮了自建+外聯(lián)的邏輯。

在內(nèi)容方面,，以業(yè)內(nèi)獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為依托,，攜程董事局主席梁建章親自下場(chǎng)直播帶貨，讓攜程直播在開(kāi)設(shè)之初,，就實(shí)現(xiàn)了從主播到產(chǎn)品到內(nèi)容生產(chǎn)的全面自給自足,，隨著供需兩端的需求逐漸擴(kuò)大，攜程也通過(guò)引入外部主播力量,，共同打造內(nèi)容生態(tài),。

在渠道方面，攜程直播從一開(kāi)始走的就是多元化流量路線,。以微信小程序?yàn)橹辈サ闹麝嚨?，組建專業(yè)的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)一端直播,，多端分發(fā),。分發(fā)渠道既包括攜程自建的旅拍以及全新的直播頻道，還包括微信小程序,、微博,，以及京東、抖音等電商平臺(tái)和短視頻內(nèi)容平臺(tái),。其中,，攜程與京東的合作極具戰(zhàn)略意義。

目前,，攜程的核心產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在陸續(xù)接入京東平臺(tái),，涵蓋機(jī)票、酒店,、樂(lè)園等在內(nèi)的京東五折瘋搶活動(dòng)已經(jīng)在今年京東11.11活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)落地,，此次徐雷與梁建章的雙BOSS直播，無(wú)疑將為攜程打開(kāi)內(nèi)容生態(tài)的新格局,。

上一篇：香港美酒佳肴巡禮首次以“線上+線下”形式舉行以嶄新方式呈獻(xiàn)飲食體驗(yàn) 下一篇：去哪兒CEO陳剛：“26歲”旅行追求出片率行業(yè)迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)窗口期