2020年11月20日,，嶺南控股廣之旅宣布,，為匹配華東區(qū)域運營中心發(fā)展需要,，該社戰(zhàn)略并購上海申申國際旅行社（簡稱上海申申,，下同）,，構(gòu)建華東區(qū)域目的地綜合服務(wù)體系,。據(jù)悉，這是國內(nèi)旅行社在新冠疫情發(fā)生后,、旅游市場重啟以來的首個戰(zhàn)略并購項目,。

嶺南控股廣之旅總裁朱少東表示，此舉是該社繼去年成立上海分公司,，以歐洲游同業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)落點上海,，搭建華東區(qū)域運營中心并實現(xiàn)良好開局后,，進(jìn)一步深耕華東市場的重要舉措。未來,，嶺南控股廣之旅將持續(xù)加大華東區(qū)域的投入,，逐步將其打造成為具備較強產(chǎn)品研發(fā)能力，具備批零一體,、線上+線下渠道,，覆蓋出境游全品類產(chǎn)品，實現(xiàn)目的地,、客源地雙地兼顧的廣之旅華南總部以外最大的區(qū)域中心,、華東區(qū)域最具成長性的綜合旅游運營商。

精準(zhǔn)發(fā)力目的地運營能力建設(shè),，夯實華東區(qū)域運營布局

今年,，是上海浦東開發(fā)開放30周年，更是國家十三五規(guī)劃圓滿收官,，承上啟下十四五規(guī)劃的關(guān)鍵之年。嶺南控股廣之旅在此時戰(zhàn)略并購上海申申,，精準(zhǔn)發(fā)力目的地運營能力建設(shè),，加快推動客源地與目的地雙地兼顧戰(zhàn)略，可謂意義重大,。

上海是全國主要的客源地和目的地市場,，也是華東區(qū)域最大的旅游集散地；擁有國內(nèi)成熟規(guī)范的旅游公共管理及服務(wù)體系,，以及豐富的文旅資源,。此外，上海作為華東地區(qū)具有獨特區(qū)位優(yōu)勢的城市,，海陸空等大交通資源能覆蓋華東三省一市旅游資源和高校研學(xué)資源,，旅游發(fā)展前景廣闊。2019年,，上海市接待旅游總?cè)藬?shù)超過3.7億人次,，較2018年增長超過6%，在全國旅游城市中排名前三,，其旅游接待能力和旅游資源吸引力可見一斑,。

成立于2003年的上海申申，深耕華東區(qū)域目的地服務(wù),，核心業(yè)務(wù)包括華東區(qū)域旅游地接業(yè)務(wù),、研學(xué)業(yè)務(wù)、出境郵輪業(yè)務(wù)三大板塊,，具備華東區(qū)域目的地接待資源以及研學(xué)旅游資源的掌控能力,，是廣東地區(qū)排名前列的華東旅游目的地服務(wù)商,。

嶺南控股廣之旅總裁朱少東表示，以華東區(qū)域運營中心思路建設(shè)的廣之旅上海分公司于去年成立,，以歐洲游同業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)為切入點,，實現(xiàn)客源地構(gòu)建的良好開局。戰(zhàn)略并購上海申申,，使之成為廣之旅華東區(qū)域運營中心的重要一翼,，有效增強華東區(qū)域運營中心對旅游上游資源的把控能力、議價能力,，以及基于客戶體驗的產(chǎn)品差異化供給能力,，填補了上海分公司不具備目的地接待業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的空白。未來,，廣之旅將在上海申申原有的目的地服務(wù)資源基礎(chǔ)上,，疊加包括會展、入境游等業(yè)務(wù)板塊,，構(gòu)建覆蓋華東主要客源和旅游目的地城市的區(qū)域運營網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)一步提升營收規(guī)模和盈利能力。

瞄準(zhǔn)旅游市場復(fù)蘇窗口期,，嶺南控股廣之旅深化戰(zhàn)略布局步伐加速

席卷全球的新冠疫情,，給旅游行業(yè)帶來了巨大沖擊；疫情影響時間持續(xù)延長,，使旅游行業(yè)重新洗牌和布局加速這意味著在此時發(fā)力布局的旅游企業(yè),，有更多優(yōu)秀的人才和更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴選擇。此外,，疫情的發(fā)生深刻改變著消費者的出行需求與偏好,，這些變化一定程度上成為旅行社企業(yè)突破原有業(yè)務(wù)形態(tài)、實現(xiàn)旅游產(chǎn)品服務(wù)升級的難得機遇,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，從長遠(yuǎn)來看，旅游行業(yè)未來前景依然向好,，目前正是提前發(fā)力布局,、迎接旅游市場復(fù)蘇的難得的窗口期。廣之旅順勢先行,，加快投入,、搶占市場先機的戰(zhàn)略并購舉動，充分體現(xiàn)了國內(nèi)旅行社頭部企業(yè)堅定的信心和蓄勢待發(fā)的能量,。

記者從嶺南控股廣之旅方面了解到,，2019年該社已構(gòu)建了由華南總部和華北、華中、西北,、海峽西岸,、華東、西南等區(qū)域運營中心組成的全國運營體系,，初步實現(xiàn)了作為出境批發(fā)商口岸類產(chǎn)品供應(yīng)體系的搭建,；以此為基礎(chǔ)，該社進(jìn)一步將運營中心能力延伸到目的地服務(wù)和渠道銷售,。產(chǎn)品供應(yīng),、目的地服務(wù)、渠道銷售將成為各區(qū)域運營中心發(fā)展的三體系模型,，支撐廣之旅客源地與目的地雙地兼顧,、供給端與分銷端雙端發(fā)力、易起行與行走網(wǎng)雙網(wǎng)賦能的發(fā)展戰(zhàn)略,，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的旅行社體系,。

嶺南控股廣之旅總裁朱少東表示，在國家倡導(dǎo)消費回流且出入境旅游暫未恢復(fù)的大形勢下,，國內(nèi)旅游尤其是目的地服務(wù)旅游將迎來重大發(fā)展利好,。加快構(gòu)建全國目的地綜合服務(wù)體系符合國家經(jīng)濟(jì)政策和疫后消費趨勢變化，有利于廣之旅在以國內(nèi)大循環(huán)為主的新發(fā)展格局下,，搶抓市場機遇,、享受政策紅利、強化對目的地資源掌控力度和國內(nèi)目的地資源供應(yīng)鏈的構(gòu)建,。接下來，廣之旅推動全國目的地綜合服務(wù)體系構(gòu)建的步子,，將邁得更大,、走的更快。