專題報道

“2017首屆中國旅游營銷峰會”圓滿落幕,！

類別：專題報道|來源：|發(fā)布時間：2017-08-08 09:30|評論（0）

8月4日,，由瞰旅傳媒旅游刊主辦的2017首屆中國旅游營銷峰會在北京金茂萬麗酒店召開,。本次峰會以營銷讓旅游有一萬種可能為主題,，分為遇見品牌,、寓見跨界,、預見格局三個環(huán)節(jié),，以發(fā)揮營銷力量驅動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為目標。到場嘉賓包括品牌銷官,、旅游企業(yè)負責人,、媒體、公關、旅游達人共900余人,，峰會現場座無虛席,，堪稱一場營銷盛宴。

瞰旅傳媒CEO趙飛在開場致辭中提到:環(huán)境好所以做品牌,，環(huán)境差更應該做營銷,。當下很多傳統(tǒng)旅行社都在轉型，生存是第一要義,，而營銷能夠賦予轉型更多可能,。純粹、獨立,、態(tài)度,，是做媒體也是做營銷該有的態(tài)度，不管做哪個領域,，專一純粹最為尊貴,。

瞰旅傳媒CEO趙飛
作為本次峰會的主持嘉賓，在路上旅業(yè)總裁鐘暉表示,，有旅游媒體朋友在關注營銷,、關注如何能讓旅游企業(yè)在營銷上來得及，我感到很欣慰,，因為一直以來旅游行業(yè)在營銷手法上偏傳統(tǒng),，當下不少旅游企業(yè)都有自己的營銷難題，對這場峰會賦予了很高的期望,。

在路上旅業(yè)總裁鐘暉
作為本次峰會的特邀嘉賓,，重慶江小白酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)小白哥葉明分享了江小白的三品戰(zhàn)略。葉明認為,，表面上看快消產品和旅游行業(yè)關聯不深,，但實際上背后的邏輯非常相似，均在尋求更多的跨界合作和營銷突破,。新生代,、新趨勢、新形象,、新通路是開拓市場的趨勢,，當企業(yè)有一群用戶和一個好的團隊時，營銷就有一萬種可能,。

江小白品牌總監(jiān)小白哥葉明
遇見品牌
很多品牌都有一個不錯的故事,，例如它們的歷史、它們正在做的事情,、它們將要打造的未來,。品牌故事不難講,，難的是旅游企業(yè)怎樣將產品打造成一個被認可的品牌并讓消費者買賬。這是遇見品牌環(huán)節(jié)所關注的內容,，共有7位嘉賓分享了自己的營銷觀點,。

西澳大利亞旅游局中國區(qū)經理徐杰
西澳大利亞旅游局中國區(qū)經理徐杰在新興高端目的地在中國的營銷之道演講中以西澳大利亞洲的首府珀斯為例，舉例說明新興旅游目的地如何宣傳推廣,。

TripAdvisor中國首席運營官潘浩棟
TripAdvisor中國首席運營官潘浩棟在借勢移動跨界,，發(fā)力品牌營銷演講中提到貓途鷹做營銷關鍵的三點，既數據驅動品牌,、合作驅動投入,、內容驅動產品，結合來自全球來5億條真實點評為游客提供良好的旅游體驗,。

途牛旅游網副總裁王樹柏
途牛旅游網副總裁王樹柏在借勢聚能,，營銷大有可為演講中提到，從品效合一到品銷合一這是營銷之道,，所有營銷方法是術,，能夠把品牌和產品做好這才是道，讓道和術有機結合才能夠把營銷做好,。

亞澳營銷策劃集團總裁陳智文
亞澳營銷策劃集團總裁陳智文在文化沖撞里的出境游營銷演講中,，介紹了國內與西方國家的文化沖突，價值觀與態(tài)度,，助力國內旅游企業(yè)更了解出境旅游中的文化差異。

路書科技聯合創(chuàng)始人路小菲
對于從小眾在轉向大眾的定制旅游,，路書科技聯合創(chuàng)始人路小菲在定制旅游時代,，如何抓住機遇做營銷演講中分提到了科技平臺對定制旅游的幫助，尤其在改善流量和效率等方面,，是改善定制游痛點的一個好切入口,。

暴走姐妹花創(chuàng)始人龐倩怡、張瑾
暴走姐妹花創(chuàng)始人龐倩怡,、張瑾,，為現場觀眾解答了沒有錐子臉，用什么戳中用戶,，向觀眾傳達了旅游達人的傳播力量,。
寓見跨界
跨界營銷不僅是潮流，也以成為營銷常態(tài),。在這一環(huán)節(jié)里,，共有8位分享嘉賓用精彩的案例為在場觀眾闡釋了跨界營銷賦予旅游業(yè)的可能。

網贏天下網首席架構設計師,、金鼠標數字營銷大賽聯合創(chuàng)辦人及執(zhí)行主席方立軍
在寓見跨界環(huán)節(jié)中,，網贏天下網首席架構設計師、金鼠標數字營銷大賽聯合創(chuàng)辦人及執(zhí)行主席方立軍在用跨界沖破邊界，品牌的跨界營銷怎么玩,？演講中提到做好跨界營銷有四個關鍵點,。第一融入品牌和品牌之間跨界具有很強的啟合性，一定要相互的融入,。第二個是品牌間的互補,。第三就是要調動目標受眾群跟企業(yè)一起玩，讓大家把有趣內容分享出去,。第四點是建立平等關系,，品牌聯營，只有這樣我們才能構建平等對話機制,，使品牌聯營真正深入目標受眾者心中,。

致趣百川CEO何潤
致趣百川CEO何潤在演講移動社交時代的旅游獲客三板斧主題時引用了真實的營銷案例數據，數字營銷整個市場是增長非常迅速的,，2018年大家花數字營銷錢會超過700多億,。大家最終越來越關心能夠帶來多少注冊，帶來多少真正有效的線索,，能夠成為商機能承擔,。

Netconcepts cso 兼旅游事業(yè)部總經理周濤
Netconcepts cso 兼旅游事業(yè)部總經理周濤來講述了移動時代的旅游營銷之道，他認為,，場景化運營和精準化運營在未來大有可為,，目前熱門APP前十名當中沒有旅游行業(yè)的，像攜程,，去哪兒等相對高頻的也排在10名到30名之間 ,，所以這就是和旅游場景緊密相關的。

喔圖CEO袁峰
喔圖CEO袁峰,，在旅游新媒體營銷,，讓用戶做你的網絡推手主題演講中提到新媒體對旅游行業(yè)的沖擊。袁峰認為在激烈的競爭下,，以用戶為中心的銷售思維已經不足夠,，還需要通過創(chuàng)意發(fā)掘用戶情感，深刻了解用戶需求,。

藍莓會創(chuàng)始人陳特軍
藍莓會創(chuàng)始人陳特軍在移動互聯網時代的營銷聚變演講中表示,，營銷的變革基于兩個場景，一是消費升級,，而是互聯網時代來臨,，這兩種變革導致了傳播形式的巨大變化，這也需要事實數據的連接和反應,。

克勞銳CEO張宇彤
克勞銳CEO張宇彤在自媒體如何變革消費升級下的旅游市場中談到了自媒體和旅游在模式上的結合,，旅游的未來主要集中在三個方面的開發(fā)：品牌+IP,、旅游路線+文創(chuàng)產品、貼合電商渠道,。在路上商旅CMO鄭燃的分享題目是擊中目標客戶痛點實施商旅營銷戰(zhàn)略,，鄭燃的分享圍繞B2B領域的市場開拓，她表示只有解決了客戶痛點的產品,，才能讓企業(yè)在營銷上越走越遠,。

億世公關CEO相紅
億世公關CEO相紅在她的演講目的地營銷的Freestyle中，分析了傳統(tǒng)營銷為何out,，在移動設備,、支付方式和社交軟件都在升級的情況下，目的地營銷還可以如何開腦洞,。

熊貓傳媒董事長申晨
作為寓見跨界環(huán)節(jié)中另一位重量級嘉賓,，熊貓傳媒董事長申晨在旅游行業(yè)高品質內容快速獲取指南中向觀眾透露了內容傳播的關鍵點，那么多內容我們應該怎么去梳理,？立用戶,，立場景，講故事,，強互動,，引傳播我們內容就是這幾個方向，最終是傳播方向,，申晨的演講內容就這五個方向展開,。
預見格局
隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會,，無論跨界營銷,、整合營銷、垂直營銷手法和頻次越來越高,。那么營銷還能怎么玩？未來,，旅游企業(yè)的營銷應該圍繞哪些具體實施,？預見格局環(huán)節(jié)里，四位嘉賓就旅游業(yè)未來的營銷趨勢進行了分享,。

酷旅數據營銷CEO李明儒
酷旅數據營銷CEO李明儒在旅游大數據與目的地品牌營銷演講中表示,，自由行的來臨讓旅游目的地的一切都發(fā)生了變化，在未來景區(qū)加強品牌營銷和產品分銷時更應該注意渠道的變化,。

易觀國際合伙人兼總裁劉怡
易觀國際合伙人兼總裁劉怡在大數據賦能旅游精準營銷升級的演講中用詳細的數據說明了旅游垂直領域的數據增長變化,，通過數據分析和營銷效果監(jiān)測，可為市場營銷提供較精準的方向,。

LinkIn領英中國中國營銷解決方案市場部負責人周小丹
LinkIn領英中國中國營銷解決方案市場部負責人周小丹在LinkIn大數據助力中國旅游全球化演講中,，提到了大數據以及社交化對旅游行業(yè)市場營銷上的突破,。

新華聯文旅副總裁徐道明
新華聯文旅副總裁徐道明在他的演講旅游升級，誰才是你的傳奇中,，提到了70后,、80后及90后的用戶習慣，徐道明認為下一個風口很可能是慢生活和深體驗,。
答疑解惑氣氛熱烈
除了多位嘉賓的精彩分享和討論,，在2017首屆中國旅游營銷峰會上，特別設置新旅游新營銷以及營銷大家說兩組嘉賓互動討論環(huán)節(jié),，共11位營銷官以及旅游行業(yè)負責人,，就實戰(zhàn)經驗、客觀真實的營銷數據,，為熱門的營銷問題做了解答,。

新旅游、新營銷圓桌討論環(huán)節(jié)
新旅游,、新營銷圓桌討論環(huán)節(jié),，由眾信旅游市場品牌管理中心總經理段紅娟主持，91拼團創(chuàng)始人周磊,、宏視傳媒 CEO盧一鵬 ,、在路上大交通CMO焦笑斐、必去聯合創(chuàng)始人苗永盛,、豪特佰集團大中華區(qū)銷售總監(jiān)汪柔漪共同參與討論,，分別給出自己當下面臨的營銷關鍵詞，并予以闡釋,。

營銷大家說
營銷大家說環(huán)節(jié)中,，奮斗傳媒董事長劉英男主持、江小白品牌總監(jiān)葉明,、網贏天下網創(chuàng)始人方立軍,、藍莓會創(chuàng)始人陳特軍、路書科技聯合創(chuàng)始人路小菲,、螞蜂窩公共關系總監(jiān)劉洋碩,、途家公共關系總監(jiān)唐挺、慢游啊CEO鄭起軍參與討論,。四位旅游業(yè)嘉賓分享了自己面臨的營銷困難和難題,，由三位營銷官答疑解惑，現場氣氛十分熱烈,。

上一篇：傳軟銀收購Uber股份估值僅450億美元　股東不樂意下一篇：8日晚九寨溝7.0級地震國家旅游局及多家旅游企業(yè)啟動應急預案