[澳大利亞維多利亞州墨爾本,，2018年3月13日] 近日,，澳大利亞維多利亞州旅游局攜手中國新生代男演員李現(xiàn)發(fā)布中國區(qū)品牌墨爾本,，我本特立獨行,，宣布其中國區(qū)戰(zhàn)略推廣進入全新階段,。此次品牌發(fā)布著重于呈現(xiàn)一系列維多利亞州旅游產(chǎn)品與體驗,，匯聚人文、美食,、佳釀,、節(jié)慶,、時尚、自然等多元特色,，多維度呈現(xiàn)墨爾本與眾不同的旅行體驗,。


維多利亞州旅游局密切關(guān)注中國出境游市場趨勢，隨著中國出境旅游市場的迅猛發(fā)展,，中國游客已不滿足于常規(guī)單一的旅游方式,，更具個性的體驗式旅行已成新趨勢。維多利亞州旅游局致力于定位中國菁英自由行人群,，推廣定制化的個性旅游體驗產(chǎn)品,，不斷加強與在線旅游服務(wù)商的廣泛深入合作，利用多媒體渠道全方位觸及目標(biāo)人群,，將維多利亞州豐富多彩的旅游資源以更為全面,、生動的方式帶給中國消費者，期待更多中國游客以自己喜愛的旅行方式深度體驗不一樣的墨爾本,。

對于此次品牌發(fā)布活動,，維多利亞州州長丹尼爾安德魯閣下表示：這是維多利亞旅游局在近六年內(nèi)首次針對中國市場量身定制的品牌宣傳，我們想借此向中國游客展示墨爾本能夠連續(xù)七年成為全世界最宜居城市的理由,。

維多利亞州旅游部長約翰艾倫議員閣下表示,，此次品牌活動會進一步增強生活在維多利亞州的華人與海外華人之間的交流與聯(lián)系。部長稱：我們一直為維多利亞州與中國的親密關(guān)系而驕傲,，也為墨爾本持續(xù)增長的,，多元多彩的華人社區(qū)而驕傲。

在品牌發(fā)布會現(xiàn)場,，維多利亞州旅游局首席執(zhí)行官秉吉明先生表示：維多利亞州旅游局全新的品牌發(fā)布將會展示一系列多樣而互動性極強的旅游體驗,，這些體驗都是為了贏取中國旅游者的喜愛而特意打造。此次品牌發(fā)布旨在向中國日趨成熟的旅行者展示墨爾本是一個獨特并能給游客帶來靈感啟發(fā)的目的地,。通過這次品牌營銷,，我們希望加強中國游客到訪維多利亞州的意愿，深度探索這座七度蟬聯(lián)全球最宜居城市的多元魅力,，發(fā)現(xiàn)與眾不同的驚喜,。中國是維多利亞州目前最大的國際游客來源國。從人數(shù),，游客過夜晚數(shù)和消費指數(shù)上都位居所有國際市場之首,。我們有熱情與信心讓墨爾本成為中國游客在澳洲旅行的必選之地。

據(jù)維多利亞州旅游局最新官方游客數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年9月,，維多利亞州已接待超過598,200名來自中國的游客，同比增長5.7%,，消費支出增加了17.1%,，中國游客消費水平占國際游客在維州總旅行消費支出的34.9%,，在維多利亞州入境的國際游客中排名第一，中國是維多利亞州最大的國際游客來源市場,。中國市場在未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。

隨著中國區(qū)品牌的發(fā)布與逐步深化,，維多利亞州旅游局將在中國市場通過傳統(tǒng)戶外媒體,、線上視頻平臺、一站式定制化旅游攻略平臺以及在線社交類媒體平臺進行多渠道推廣,，不斷開拓和中國旅游業(yè)者的合作,，與線上線下旅游服務(wù)商共同開發(fā)以自駕游、美酒美食,、節(jié)慶賽事以及文化藝術(shù)為主題的體驗式旅游線路和產(chǎn)品,，將推廣重點逐步轉(zhuǎn)向滿足菁英自由行游客的旅游定制類產(chǎn)品。

維多利亞州旅游局大中華區(qū)總監(jiān)張曉晨先生說：我們非常高興地任命李現(xiàn)先生擔(dān)任維多利亞州旅游局中國區(qū)旅游形象大使,，李現(xiàn)先生獨具活力的親和氣質(zhì)與維多利亞州活力人文與震撼人心的自然風(fēng)光不謀而合,，是中國區(qū)品牌豐富內(nèi)涵的最佳詮釋。我們將借此機會打造墨爾本更深入人心的目的地形象,，吸引更多中國游客將墨爾本作為出境旅游的首選目的地,。

全新的品牌宣傳片別具一格地以記錄李現(xiàn)墨爾本旅行故事的嶄新視角，更鮮活地展現(xiàn)出墨爾本別樣魅力和多元化體驗,身臨其境地領(lǐng)略維多利亞州絕美風(fēng)光,，從聯(lián)邦廣場穿過弗林德斯火車站,；走進霍希爾涂鴉小巷與街頭藝術(shù)不期而遇；在巴拉瑞特野生動物園與可愛的小動物親密接觸,；從直升機俯瞰十二門徒巖,，體驗大自然的鬼斧神工；于晨曦登上熱氣球,，飛躍亞拉河谷的原野,、湖泊、葡萄園,，以獨特的視角發(fā)現(xiàn)不容錯過的驚喜,，一切美好盡收眼底。

維多利亞州旅游局中國區(qū)旅游形象大使李現(xiàn)表示：我很榮幸能成為維多利亞州旅游局中國區(qū)旅游形象大使,。在拍攝期間,，墨爾本帶給了我難忘深刻的美好回憶，我期待將精彩的旅行故事與更多中國游客分享,，也希望鼓勵更多喜愛個性旅行的中國游客以自己喜歡的方式,，感受不一樣的墨爾本。