田園是中國人心中唯美的理想生活,，近年來受到游客熱捧,。一脈青山,，一方綠水,，一派靜謐的鄉(xiāng)愁風(fēng)光正吸引著越來越多的游客來到詩意的鄉(xiāng)村消磨時光,，推動鄉(xiāng)村旅游成為市場上新的旅游消費熱點,。

3月30日，由鳳橋鎮(zhèn)人民政府,、嘉興市聯(lián)眾實業(yè)投資有限公司,、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦的2018首屆中國鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇在嘉興市梅洲酒店開幕，此次會議的主題為從鄉(xiāng)村振興走向文化自信,，旨在推動鄉(xiāng)村從環(huán)境美向發(fā)展美,、從美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

此次論壇圍繞嘉興鄉(xiāng)村旅游目的地開發(fā)建設(shè),、文旅景區(qū)產(chǎn)業(yè)化跨界合作,、非物質(zhì)文化探索開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)投融資,、鄉(xiāng)村振興,、旅游新零售等話題，探討鄉(xiāng)村振興走向文化自信的有效路徑,。北京執(zhí)惠,、嘉興梅花洲建設(shè)管理咨詢公司作為此次會議承辦方。

鄉(xiāng)村旅游成鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新實踐

不久前,，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式發(fā)布，鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域?qū)懭胫醒胍惶栁募?，國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2017年全國鄉(xiāng)村旅游達25億人次，旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元,，旅游成為扶貧和富民新渠道,。

新的機遇面前，浙江省已經(jīng)率先開啟鄉(xiāng)村旅游建設(shè)大潮,，積極推進萬村景區(qū)化建設(shè)戰(zhàn)略,，浙江鄉(xiāng)村旅游建設(shè)又一次走在全國前列。2017年,，浙江省第十四次黨代會提出大力發(fā)展全域旅游,，積極培育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，推進萬村景區(qū)化建設(shè),，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,、民宿經(jīng)濟，全面建成詩畫浙江中國最佳旅游目的地的目標,。

綠水青山就是金山銀山已經(jīng)成為共識,，鄉(xiāng)村旅游正成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐舉措,。自去年6月浙江啟動萬村景區(qū)化建設(shè)以來，浙江各地開展了3A級景區(qū)村莊評定工作,，目前,，首批285個3A級景區(qū)村莊名單已經(jīng)公布，其中嘉興市有15個村莊入圍,。

提升鄉(xiāng)村旅游的文化魅力

在全球化與現(xiàn)代化的雙重背景下,，對傳統(tǒng)文化資源的挖掘與開發(fā)，不僅能豐富自身文化的內(nèi)涵與外延,，提升文化產(chǎn)業(yè)價值得核心和靈魂,，而且能確證自己的文化身份，彰顯自身文化的獨特性,。

如今,，文化與旅游的融合越來越緊密，文化的內(nèi)容體驗屬性與旅游的場景屬性缺一不可,，這一點已經(jīng)體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展中傳統(tǒng)的觀光休閑旅游讓位于深度體驗式旅游,。

在剛剛過去的春節(jié)，嘉興景區(qū)村莊旅游成為熱點,，景區(qū)村莊老底子味道深受歡迎,。其中，秀洲潘家浜,、海寧梁家墩等3A級景區(qū)村莊紛紛組織了非遺文化,、民俗民間戲曲表演和美食展銷及有獎競猜等體驗式活動，兩村分別接待游客量4.6萬人次,、5萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入200萬元、270萬元,，其中潘家浜美食展銷收入約10萬元,。

嘉興自古為繁華富庶之地，素有魚米之鄉(xiāng),、絲綢之府美譽,，是國家歷史文化名城，每個村莊所擁有的傳統(tǒng)年味,、民俗表演和馬戲活動等在地文化將是未來鄉(xiāng)村旅游的魅力所在,，因此，需要當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒁詣?chuàng)意的方式呈現(xiàn)給大眾,。

近年來,，國內(nèi)各大博物館掀起文創(chuàng)熱潮，作為擅長進行文化創(chuàng)意創(chuàng)新的代表,，首都博物館一直在進行積極嘗試,。首都博物館黨委書記白杰在演講中分享了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的IP化及可持續(xù)開發(fā)探索經(jīng)驗,。

鄉(xiāng)村振興不僅僅是經(jīng)濟的簡單轉(zhuǎn)型，更是涉及到國家經(jīng)濟核心抓手的一次重大實驗和嘗試,。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認為,，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有三大趨勢：體驗重構(gòu)、價值重構(gòu),、產(chǎn)業(yè)重構(gòu),。旅游業(yè)不再是一個孤零零的簡單行業(yè)，而是一個充分融合,、跨界的,、巨大的、創(chuàng)新空間的行業(yè),。

新零售時代,，線上、線下日益融為一體,，未來只有提供無縫對接的體驗才能更好地滿足消費者需求,，如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢及立體多元化方式呈現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵及產(chǎn)業(yè)價值值得探索。阿里集團作為新零售的先鋒實踐者,，在文娛大消費方面積累了豐富經(jīng)驗,。作為重要合作伙伴，阿里影業(yè)代表傅小然分享了文化創(chuàng)意對區(qū)域經(jīng)濟的重要作用以及阿里與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)線下結(jié)合方式,。

鄉(xiāng)村旅游運營管理升級：觀念升級,、業(yè)態(tài)升級

十九大報告中提出要建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，是實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合,，促進生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間自由流動的有效方式。

當(dāng)前,，我國旅游業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的歷史性轉(zhuǎn)變：從粗放型旅游發(fā)展向比較集約型旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變。從小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變,。從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變,。從觀光旅游向觀光休閑旅游并重轉(zhuǎn)變。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正逐步改善,，城鄉(xiāng)之間的要素流動也在變得頻繁，但相對于城鎮(zhèn),，仍然存在不少差距,，尤其在人才、資金,、管理,、品牌等方面短板明顯,。加之廣大鄉(xiāng)村資源分散，規(guī)模性差,，資源相對單一,，比如鄉(xiāng)村旅游存在明顯的淡旺季，這對發(fā)展集約型旅游帶來一定挑戰(zhàn),，因此,，需要思考從鄉(xiāng)村旅游目的地投資、開發(fā)建設(shè),、運營模式和業(yè)態(tài)升級等方面進行努力,。

田園東方投資集團副總裁趙銘熙分享了幾年來田園東方在田園綜合體和全域旅游方面的方法論實戰(zhàn)經(jīng)驗，他認為,，鄉(xiāng)村振興需要新業(yè)態(tài),、新模式、新運營加入,，而田園綜合體模式集現(xiàn)代農(nóng)業(yè),、休閑旅游、田園社區(qū)等要素為一體,。田園綜合體模式深貼鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,。?

擁有二十年景區(qū)開發(fā)運營經(jīng)驗的嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、梅花洲董事長陶明認為,，鄉(xiāng)村振興時代下,，需要思考如何構(gòu)建平原城市，繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,。

在上午的首個圓桌研討環(huán)節(jié),，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、首都博物館黨委書記白杰,、田園東方投資集團副總裁趙銘熙,、阿里影業(yè)總裁助理傅小然、嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長,、梅花洲董事長陶明圍繞新零售,，新場景如何助力鄉(xiāng)村振興到文化自信？的主題展開激烈討論,。

在鄉(xiāng)村旅游場景下的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面,，奧雅設(shè)計董事總經(jīng)理李方悅現(xiàn)場分享了文創(chuàng)和親子業(yè)態(tài)打造文旅小鎮(zhèn)的思路和實踐經(jīng)驗。奧雅集團是一家擁有近十八年鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計,、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃,、特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)為一體的大型綜合性文創(chuàng)機構(gòu)。

在下午的圓桌研討環(huán)節(jié),，左馭執(zhí)行董事孫胤睿,、江蘇遠見控股集團董事長程宏,、 山東省民宿行業(yè)協(xié)會會長/樸宿文旅集團創(chuàng)始人馬春濤、博韜創(chuàng)略咨詢策劃機構(gòu)創(chuàng)始人張博共同就目的地,、景區(qū)在地文化資源運營模式如何落地創(chuàng)新主題各抒己見,，討論內(nèi)容精彩紛呈。

跨界創(chuàng)新是文旅業(yè)不斷發(fā)展過程中的典型特征,，在大會最后的圓桌研討環(huán)節(jié),，華程金旅董事長韓國輝、日光域集團總裁/露營天下創(chuàng)始人孫建東,、七間房品牌創(chuàng)始人丁今晶,、華彩信和董事長李樹華、天邁網(wǎng)絡(luò)董事長呂劍彪圍繞文旅景區(qū)產(chǎn)業(yè)化,、跨界合作,、多業(yè)態(tài)并舉之路的主題并結(jié)合文旅項目實例，共同探討文化,、體育,、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè),、娛樂等業(yè)態(tài)融合平臺的搭建,，干貨滿滿。

大會結(jié)束后,，諸位嘉賓上臺合影留念,。