佛羅里達(dá)州旅游局(VISIT FLORIDA)長久以來以其創(chuàng)新的目的地營銷推廣著稱于行業(yè),，結(jié)合陽光之州的自然資源與娛樂體驗，佛羅里達(dá)州每年吸引超過1億游客到訪,。隨著中國出境游市場的持續(xù)火熱,，佛羅里達(dá)州旅游局也將重點逐步轉(zhuǎn)向中國市場，自今年12月3日起,，面向千禧一代游客的數(shù)字營銷推廣活動穿越佛羅里達(dá),，共赴陽光之約正是其中的代表之一。

中國市場在2018年對于美國熱情不減：中國繼續(xù)保持美國最大的游客消費(fèi)國及第五大客源國,，而且中國（未來將開通直飛佛州的航班）已經(jīng)連續(xù)兩年入圍佛羅里達(dá)州前十大客源國,。因此當(dāng)廣大中國游客在游歷了美國西海岸的野性世界與東北部的城市生活后，那些美國本土游客所鐘情的度假勝地對于他們來說便是極具吸引力的下一站,，而隨著旅游局10多年來的細(xì)心耕耘,，佛羅里達(dá)州已經(jīng)搶得先機(jī)。

此次的推廣活動呼吁粉絲們展開一場線上的佛羅里達(dá)州之旅,，在冬日與陽光來一次約會并通過自己的幸運(yùn)數(shù)字和佛州美圖定制個人限定版的2019年日歷,，上面會標(biāo)明當(dāng)月適宜與不宜的活動?；顒拥牧硪淮笾攸c是粉絲們的二次傳播,，當(dāng)創(chuàng)造完日歷后粉絲只需將其分享給一位朋友后，ta就有機(jī)會贏得包括：實物日歷,、邁阿密東隅酒店的房券甚至是中國往返佛州機(jī)票的獎品,。

推廣的發(fā)布渠道不僅限于佛羅里達(dá)州旅游局的官方微信和官方微博，還會在馬蜂窩旅游網(wǎng),、窮游網(wǎng)和微信微博廣告出現(xiàn)以增加與消費(fèi)者對話的機(jī)會,。佛羅里達(dá)州旅游局進(jìn)入中國市場已有12年的時間，根據(jù)市場的反饋我們認(rèn)為在中國市場增加投入十分有必要且行之有效,，佛羅里達(dá)州旅游局公共關(guān)系總監(jiān)梅根多赫蒂女士表示,。此次推廣旨在于同我們的粉絲和潛在的游客展開對話，深入挖掘他們的喜好,，根據(jù)這些數(shù)據(jù)以便我們在未來的推廣中更好地展示陽光之州的風(fēng)采,。我們了解到中國游客到訪佛羅里達(dá)州時，他們傾向于在社交媒體端將旅行的見聞與家人朋友分享，在這個基礎(chǔ)上我們整合了多方資源為他們的分享行為提供了更多的理由,。

佛羅里達(dá)州旅游局在中國市場的推廣可謂不遺余力,，新穎的宣傳方式不僅向消費(fèi)者全面介紹了佛州的好玩好看，也結(jié)合如今變化多端的媒體渠道,，對癥下藥將不同的信息傳達(dá)給有著不同需求的消費(fèi)者,。例如：邀請著名的美食旅行視頻節(jié)目《XFUN吃貨俱樂部》來佛州拍攝，節(jié)目廣受美食愛好者與留美學(xué)生的偏愛,；《日食記》團(tuán)隊在佛羅里達(dá)體驗了一條小眾卻別具匠心的路線,，粉絲們已經(jīng)將其加入明年前往佛州的參考；佛州旅游局每年也會邀請中國的演藝明星來佛州游玩并拍攝大片,，向他們的粉絲們推薦佛羅里達(dá)的旅游資源,。另外，佛羅里達(dá)州旅游局聯(lián)合佛州多方機(jī)構(gòu)近年來頻繁與中國的航空公司溝通,，謀求早日開設(shè)直航為中國游客赴佛州游玩提供便利,。

佛羅里達(dá)州旅游局通過一系列成功的推廣將陽光之州的旅游資源推介給美國本土與加拿大、英國,、巴西,、德國以及中國的消費(fèi)者。佛羅里達(dá)州旅游局精準(zhǔn)而有效的營銷幫助佛羅里達(dá)州在世界旅游市場占有一席之地并為佛羅里達(dá)州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動力,。