近些年，隨著國(guó)內(nèi)各類音樂(lè)節(jié)目,、綜藝真人秀,、短視頻等不斷升溫，以及得益于文旅市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),，不少取景地,、景區(qū)成為了網(wǎng)紅旅游目的地。

日前,，滿載流量的火箭少女101首檔青春探險(xiǎn)真人秀《橫沖直撞20歲》于2019年初炫酷開(kāi)啟,，11位火箭少女在跨越撒哈拉沙漠后，抵達(dá)波蘭,，勇闖波蘭塔特拉山,，在雪國(guó)邊境和幽深密林中，體驗(yàn)極致青春和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng),。

波蘭旅游局北京辦事處首席代表蘇珊娜古特科夫斯卡女士

波蘭旅游局北京辦事處首席代表蘇珊娜古特科夫斯卡（Zuzanna Gut-kowska）表示：我們認(rèn)識(shí)到,，對(duì)于每個(gè)旅游目的地來(lái)說(shuō)，有一位知名人士為其背書(shū)是多么重要,。在當(dāng)今社會(huì),，人們被無(wú)數(shù)的數(shù)據(jù)所包圍，很難從中選擇真正有價(jià)值的信息,。有一個(gè)你信任的人推薦一個(gè)產(chǎn)品或一次旅行,，會(huì)使信息更加可靠。為此,，我們與來(lái)自中國(guó)的重要節(jié)目制作人展開(kāi)了新的合作,，他的新作品將在波蘭落地。我很高興地宣布,，中國(guó)第一個(gè)在波蘭拍攝的真人秀節(jié)目《橫沖直撞20歲》在騰訊視頻開(kāi)播,。當(dāng)然，我們也希望這只是眾多合作的開(kāi)始,。

目的地營(yíng)銷這門生意,，就像是旅游目的地領(lǐng)域的廣告行業(yè),，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，越來(lái)越被市場(chǎng)看中,，并且在操作流程,、執(zhí)行方式上也逐漸成熟。成為一股大眾視點(diǎn)背后,，悄悄推動(dòng),、制造下一個(gè)旅游熱門的勢(shì)力。

然而新媒體時(shí)代,，目的地營(yíng)銷面臨受眾圈層化,、內(nèi)容同質(zhì)化和時(shí)間碎片化等挑戰(zhàn)，如何精準(zhǔn)營(yíng)銷,、有效傳播,，是每一個(gè)目的地主導(dǎo)者都需要直面的課題。與此同時(shí),，不論是一首歌帶火一座城,，還是取景地掀起旅游小高潮，亦或是搭上了抖音的發(fā)展快車,，被網(wǎng)紅旅游目的地如何抓住轟動(dòng)效應(yīng)變成旅游促進(jìn)點(diǎn)持續(xù)成長(zhǎng),？

世界上有多少人就有多少旅游需求，我們認(rèn)識(shí)到面向所有人的營(yíng)銷通常意味著不面向任何人的營(yíng)銷,。目前,，波蘭主要是中國(guó)游客的旅游目的地，他們以前至少去過(guò)一次歐洲,，更喜歡組團(tuán)旅游,。出于這個(gè)原因，我們把精力集中在旅行社及其提供的服務(wù)上,。我們?cè)谧钍軞g迎的在線旅行社的網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)，我們每年都針對(duì)前往波蘭的潛在游客進(jìn)行特別的營(yíng)銷活動(dòng),。

我們也與一些旅游博主合作,。通過(guò)邀請(qǐng)他們來(lái)到波蘭，參觀不同景點(diǎn),，希望以此吸引游客關(guān)注,。與此同時(shí)，我們不低估家庭成員和朋友的口碑和推薦的力量,。我們?nèi)匀徽J(rèn)為,，最好的廣告來(lái)自一個(gè)曾經(jīng)到訪過(guò)波蘭的人，與其他人分享他的所見(jiàn),、所聞,。因?yàn)閺奈覀兊慕?jīng)驗(yàn)來(lái)看,，中國(guó)的游客對(duì)波蘭的旅游資源非常喜歡。

不同于英國(guó),、法國(guó),、德國(guó)等熱門旅游國(guó)，一踏進(jìn)波蘭的國(guó)門,，就能感受到它與西歐國(guó)家大不同的東歐風(fēng)情,。根據(jù)攜程旅游和華程國(guó)旅集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2018年旅游人次增量最多的歐洲目的地國(guó)家有：塞爾維亞,、比利時(shí),、西班牙、俄羅斯,、波蘭等,。

越來(lái)越多的中國(guó)游客對(duì)中東歐國(guó)家旅游熱情高漲，波蘭旅游局也在中國(guó)市場(chǎng)不遺余力地進(jìn)行推廣,。

我們的主要目標(biāo)是通過(guò)以下兩種方式來(lái)開(kāi)發(fā)旅游運(yùn)營(yíng)商對(duì)波蘭的服務(wù),，一方面是引入聚焦于波蘭的單一目的地的專線旅游，增加更深入的旅游項(xiàng)目,，不僅僅是展示幾個(gè)最著名景點(diǎn),，還要展示游客在波蘭可以參加的各種活動(dòng)。另一方面,，除了在波蘭推出新的旅游項(xiàng)目外,，我們也在幫助中國(guó)旅行社與波蘭的商業(yè)伙伴會(huì)面，開(kāi)展合作,。同時(shí),，不斷提高中國(guó)市場(chǎng)的旅游服務(wù)質(zhì)量。

除此之外,，我們還注意到中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生的旅游模式的變化,。越來(lái)越多的人喜歡自己組織旅行，和朋友一起自由行,。我們通過(guò)與旅游kol的合作以及社交媒體來(lái)接觸這些人,，向他們介紹各種各樣的活動(dòng)，包括在他們的波蘭旅游行程,。我們還與波蘭旅游業(yè)合作,，為他們接待中國(guó)客人做好準(zhǔn)備，并促進(jìn)他們?cè)谥袊?guó)的服務(wù),。

為提高在華申請(qǐng)波蘭簽證程序的速度和效率,，去年，波蘭在中國(guó)十個(gè)城市設(shè)立新的簽證申請(qǐng)中心并開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。與北京,、上海,、廣州、成都的簽證中心一起,，波蘭在中國(guó)已設(shè)立14處簽證中心,。

這使得我們的游客簽證申請(qǐng)過(guò)程更加順暢。為了拉近兩國(guó)關(guān)系,，波蘭公司正與中國(guó)同行就開(kāi)通新航線進(jìn)行談判,，以方便潛在旅客。