為進(jìn)一步凸顯德國(guó)作為購物旅游勝地的卓越形象,，德國(guó)國(guó)家旅游局將于這個(gè)夏天面向到訪德國(guó)的中國(guó)游客,，推出同時(shí)覆蓋線上及線下的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)暨2019年德國(guó)購物節(jié),。德國(guó)國(guó)家旅游局聯(lián)手支付寶于2019年6月27日在北京舉辦第一屆德國(guó)購物節(jié)啟動(dòng)儀式。

圖1 阿里巴巴集團(tuán)全球化領(lǐng)導(dǎo)小組總裁辦公室負(fù)責(zé)人：彭靂琦女士,；德國(guó)國(guó)家旅游局首席代表：李朝暉女士,；支付寶（盧森堡）董事總經(jīng)理：Christopher Weber先生。（從右向左）

憑借與支付寶的緊密合作,，德國(guó)國(guó)家旅游局得以向潛在赴德游客及上述平臺(tái)用戶,，展示多條購物線路，將諸如麥琴根名品村（Outletcity Metzingen）這樣的德國(guó)奢侈品牌購物打卡圣地,、舒適的住宿,、多元的美食文化等完美融合。借助全球領(lǐng)先的電子退稅平臺(tái)易游集團(tuán)（TRAVEL EASY）游客可以在德國(guó)購物時(shí),，享受便捷的退稅服務(wù),，體驗(yàn)行程順暢、豐富多彩的德國(guó)之旅,。

啟動(dòng)儀式上,，德國(guó)國(guó)家旅游局首席代表李朝暉女士就近年德國(guó)購物旅游的情況進(jìn)行了全面的分析與闡述，并通過生動(dòng)的視頻,、圖片帶領(lǐng)到場(chǎng)的嘉賓提前體驗(yàn)了德國(guó)卓越的購物環(huán)境,，豐富的品牌店鋪，及優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，并向兩家地道德國(guó)合作伙伴頒發(fā)認(rèn)證證書,，并邀請(qǐng)他們參加第一屆德國(guó)購物節(jié),。

德國(guó)地道商戶：麥琴根名品村（Outletcity Metzingen）

圖2 德國(guó)國(guó)家旅游局首席代表：李朝暉女士；德國(guó)國(guó)家旅游局線上營(yíng)銷經(jīng)理：劉磊,。（從右向左）

活動(dòng)推薦退稅平臺(tái)：易游集團(tuán)（TRAVEL EASY）

圖3阿里巴巴集團(tuán)全球化領(lǐng)導(dǎo)小組總裁辦公室負(fù)責(zé)人：彭靂琦女士,；易游集團(tuán)總裁助理：陳宇欣女士。（從右向左）

作為本次活動(dòng)的重要合作伙伴,，阿里巴巴集團(tuán)全球化領(lǐng)導(dǎo)小組總裁辦公室負(fù)責(zé)人彭靂琦女士為在座的來賓詳細(xì)介紹了第一屆德國(guó)購物節(jié)是如何采用多種形式從行前,、行中和行后覆蓋更多人群。此次活動(dòng)將采用多種形式,，與合作伙伴最大程度地延伸宣傳覆蓋面,、擴(kuò)大影響力，強(qiáng)化德國(guó)在全球購物游市場(chǎng)中的突出地位,，將實(shí)惠與福利帶給大家的,。尤其是通過和電子移動(dòng)支付平臺(tái)易游集團(tuán)（TRAVEL EASY）的合作，讓中國(guó)游客可以不用在機(jī)場(chǎng)排隊(duì)退稅,，直接通過支付寶獲得最高達(dá)16%的退稅金額,。支付寶（盧森堡）董事總經(jīng)理Christopher Weber先生則向媒體朋友們介紹支付寶在德國(guó)穩(wěn)健的、快速的發(fā)展,。

圖4阿里巴巴集團(tuán)全球化領(lǐng)導(dǎo)小組總裁辦公室負(fù)責(zé)人：彭厲琦女士

圖5 支付寶（盧森堡）董事總經(jīng)理：Christopher Weber先生

中國(guó)是德國(guó)入境游的第二大海外客源市場(chǎng),，目前僅次于美國(guó)，來自中國(guó)的入境游客數(shù)量正呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。2018年,，中國(guó)游客在德間夜數(shù)達(dá)302萬，同比增長(zhǎng)5.6%,。同時(shí),，德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1至3月,，中國(guó)市場(chǎng)在德國(guó)入境游人數(shù)排名中亦躋身前10位,。

不僅如此，購物在中國(guó)游客境外游中扮演了重要的角色,，其總支出的平均占比接近四分之一,，是旅行中最大的開支項(xiàng)目。根據(jù)本次購物節(jié)的推薦退稅平臺(tái)易游集團(tuán)（TRAVEL EASY）相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2018中國(guó)人在歐洲旅游總消費(fèi)額約達(dá)1500億人民幣,，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)2000億人民幣，其中50%以上屬于在歐洲當(dāng)?shù)刭徫锵M(fèi),。而所有的赴歐中國(guó)游客中,，有超半數(shù)以上游客青睞免稅購物。調(diào)查顯示，大約40%的游客在最近一次出境游期間申請(qǐng)了退稅,，其中25%的游客是通過智能手機(jī)申請(qǐng)的退稅,。毫無疑問，購物在度假選擇方面體現(xiàn)著重要作用,，并成為中國(guó)游客前往旅游目的地的主要推動(dòng)因素,。

德國(guó)國(guó)家旅游局希望利用德國(guó)購物節(jié)這一品牌，進(jìn)一步提升中國(guó)公眾對(duì)德國(guó)卓越購物環(huán)境的認(rèn)知,，推動(dòng)新的出游趨勢(shì),，從而強(qiáng)化德國(guó)在購物游市場(chǎng)中的吸引力。

今年的德國(guó)購物節(jié)只是德國(guó)國(guó)家旅游局與支付寶雙方合作的開端,，它將為赴德國(guó)購物出游的長(zhǎng)期推廣奠定基礎(chǔ),，在中國(guó)市場(chǎng)上持續(xù)激發(fā)旅游意愿。

關(guān)于德國(guó)國(guó)家旅游局(GNTB)
德國(guó)國(guó)家旅游局（German National Tourist Board,，簡(jiǎn)稱GNTB）總部位于美因河畔法蘭克福(Frankfurt am Main),，在全球各國(guó)設(shè)有31 家辦事處。它受德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與能源部(BMWi) 的委托,，由德國(guó)聯(lián)邦議院決議通過成立，宣傳旅游勝地德國(guó),。GNTB 致力于各種戰(zhàn)略和旅游產(chǎn)品的開發(fā)及宣傳,，強(qiáng)化德國(guó)作為旅游目的地在國(guó)外的正面形象，推動(dòng)德國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展,。更多詳細(xì)信息敬請(qǐng)登錄www.germany.travel/presse,，訪問我們的在線新聞中心。

關(guān)于支付寶
支付寶是螞蟻金服運(yùn)營(yíng)的全球領(lǐng)先的支付和生活方式平臺(tái),。2004年誕生的支付寶,，成立時(shí)是第三方擔(dān)保交易服務(wù)，解決了中國(guó)電子商務(wù)早期時(shí)買家和賣家間的信任問題,，目前和全球本地錢包伙伴一起共同服務(wù)超過10億的用戶?，F(xiàn)在的支付寶已經(jīng)從一個(gè)支付工具成長(zhǎng)為家喻戶曉的一站式生活服務(wù)平臺(tái)。無論是打車,、訂酒店,、買電影票、繳納水電煤氣費(fèi),、預(yù)約掛號(hào),、還是購買理財(cái)產(chǎn)品，用戶都可以在手機(jī)上完成,。除了線上支付,，支付寶已經(jīng)將其支付技術(shù)能力分享給全球線數(shù)量眾多的線下傳統(tǒng)商業(yè)和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)。支付寶的跨境支付、海外掃碼付等多項(xiàng)服務(wù),，已經(jīng)覆蓋全球超過50個(gè)國(guó)家和地區(qū),。支付寶的海外退稅服務(wù)已經(jīng)覆蓋全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球范圍內(nèi),，支付寶與超過250家金融機(jī)構(gòu)和支付解決方案提供商合作為中國(guó)游客和在中國(guó)電商網(wǎng)站上購物的境外用戶提供跨境支付服務(wù),。目前，支付寶支持27種不同貨幣,。

關(guān)于麥琴根名品村（Outletcity Metzingen）
麥琴根名品村,，2018年被評(píng)為歐洲第一奧特萊斯，也是歐洲最大的奧特萊斯之一,。這里距斯圖加特30 公里,，距法蘭克福及慕尼黑僅2小時(shí)車程，毗鄰眾多南德經(jīng)典旅游景點(diǎn),。這里坐擁百家國(guó)際高端奢侈品牌旗艦店,，如Prada、Hugo Boss,、Bottega Veneta,、Max Mara等，產(chǎn)品種類齊全,，購物環(huán)境極佳,，價(jià)格直降高達(dá)三折（較之先前生產(chǎn)商建議的零售價(jià)）。中文導(dǎo)購,、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)退稅服務(wù),、支付寶、購物大包等更讓這里成為時(shí)尚購物天堂,。更有為中國(guó)客人量身定制的折扣季和黃金周購物特別活動(dòng)更是福利多多,，不容錯(cuò)過！

關(guān)于易游集團(tuán)（TRAVEL EASY）
TRAVEL EASY易游集團(tuán)是德國(guó)首家全產(chǎn)業(yè)鏈旅游服務(wù)供應(yīng)商,，提供全球領(lǐng)先的電子退稅購物平臺(tái),，打通歐洲超過5000家商戶，聯(lián)合6000多位合作導(dǎo)游,，利用新興的移動(dòng)化,、智能化手段，更好地滿足游客購物和退稅的需求,。旗下TAX FREE EASY易游退稅是歐洲退稅流程最便捷,，退稅額度最高的退稅品牌。服務(wù)覆蓋了包括德國(guó),、奧地利,、荷蘭,、比利時(shí)、芬蘭,、丹麥,、匈牙利和捷克等在內(nèi)的歐洲多國(guó)。

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