德國國家旅游局（DZT）正在開展的全球推廣活動德國夏日都市有望取得出色成果。自3月初啟動以來,，借助特別合作伙伴漢莎航空（Lufthansa）的支持,，該活動已向30個市場中超過2.5億名潛在客戶進(jìn)行了推介，鞏固了旅游勝地德國在國際化城市旅游和活動旅游市場競爭中的優(yōu)勢地位,。

德國國家旅游局董事會主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士表示：德國夏日都市是旅游勝地德國著力打造的品牌,，不僅使我們在城市旅游領(lǐng)域取得了成果，并且為50多家參與了75項(xiàng)線上推廣與33項(xiàng)線下快閃活動推廣的合作伙伴帶來了顯著效益,。尤其是位于農(nóng)村地區(qū)的目的地城市及中小型旅游公司,，通過我們的主題推廣收獲頗豐。

線上宣傳反響熱烈

為本次活動創(chuàng)建的主題網(wǎng)頁www.germany.travel/germansummercities設(shè)置了德國都市,、浪漫主義,、水邊度假、旅游景點(diǎn)和藝術(shù)與文化五大版塊,，為用戶提供不同分類下的信息與視頻介紹,。

社交媒體宣傳則更全方位地吸引國際市場上可能前往德國旅行的潛在游客,。通過德國國家旅游局與合作伙伴在Facebook / Instagram上的推廣，在項(xiàng)目前兩個階段已實(shí)現(xiàn)超過2億次的展示和28萬次點(diǎn)擊,。并向各國市場上140萬名收件人發(fā)送了個性化的活動期刊,。

特定旅游業(yè)受眾市場中，各大旅游網(wǎng)站上的橫幅廣告在四周時間內(nèi)瀏覽量達(dá)8000多次,，各OTC渠道的廣告展示次數(shù)超過400萬次,。

德國夏日都市視頻是德國國家旅游局本次推廣活動的宣傳核心。連同系列專題視頻,，在Youtube上視頻播放總量已超1500萬次,。

針對性的傳統(tǒng)宣傳方式

從戶外廣告到電臺宣傳德國國家旅游局根據(jù)各國市場特征，合理運(yùn)用有效到達(dá)受眾的媒體,，真實(shí)傳達(dá)德國夏日的愉悅氛圍：在丹麥和奧地利進(jìn)行電臺宣傳,；在挪威安排了一次戶外廣告；在荷蘭即將開展本活動的第二次飛行廣告,；對于荷蘭,、匈牙利及波蘭市場還選擇了影院廣告的方式進(jìn)行推廣。

精彩的活動安排

在重點(diǎn)市場上,，德國國家旅游局與合作伙伴圍繞德國夏日都市的主題,，聯(lián)合開展了持續(xù)多日的線下快閃活動。各種數(shù)字化技術(shù)元素為這些活動提供核心支持,，如虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序描繪德國夏日,。截止目前，此類快閃活動已在馬德里,、巴黎,、米蘭、哥本哈根,、阿姆斯特丹,、迪拜、北京,、華盛頓,、倫敦、蘇黎世,、維也納和莫斯科等城市陸續(xù)舉辦,，并取得了巨大成功。

OTC推廣活動為赴德旅行帶來了可觀的新訂單

隨著在線旅游公司億客行（Expedia）在13個國外市場大規(guī)模推廣活動的陸續(xù)開展,，截至6月底,，相關(guān)內(nèi)容的總瀏覽量已超過5000萬次。值得關(guān)注的是，用戶對這些創(chuàng)意廣告頁面興趣濃厚,，平均頁面停留時長高達(dá)2至3分鐘,。

中國市場的數(shù)字化推廣則由業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游平臺攜程旅行網(wǎng)負(fù)責(zé)。為此,，攜程開設(shè)了德國夏日都市旗艦店,，訪問總數(shù)已超23萬。德國國家旅游局還與更多在線旅游公司開展合作,，如與波蘭fly4free.pl公司共同策劃的針對當(dāng)?shù)厥袌龅木€上推廣活動等,。

每年德國國家旅游局都會依據(jù)市場分析與標(biāo)桿分析結(jié)果，把握旅游勝地德國這一定位,，推出多方的推廣活動,。并圍繞節(jié)慶活動制定相關(guān)的主題，致力于展現(xiàn)更多旅游勝地德國至今仍鮮為人知的獨(dú)特魅力,。

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