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澳大利亞旅游局持續(xù)加強與中國游客的互動推出#道不盡的澳大利亞#傳播三步曲終章

類別：目的地|來源：|發(fā)布時間：2019-11-29 09:52|評論（0）

告別澳大利亞旅游的固定印象,，展現(xiàn)更多精彩豐富的旅游資源

2019年11月28日，中國上海澳大利亞旅游局今年3月發(fā)起的全新推廣活動#道不盡的澳大利亞#持續(xù)熱烈進行中,，目前進入到第三階段,。與前兩階段注重澳大利亞整體旅游形象傳播和行業(yè)合作伙伴聯(lián)合推介不同的是，此番推廣的重頭戲道不盡的澳大利亞H5互動,，將澳大利亞的迷人風采以有趣的互動方式一一道來,。旨在吸引更多游客前往澳大利亞旅游，體驗風味卓絕的美食佳釀,、旖旎的水岸風光,、獨特的野生動物和神秘古老的原住民文化。

深耕中國市場,，前兩階段收獲頗豐

道不盡的澳大利亞系列推廣活動旨在顛覆游客心目中對澳大利亞的傳統(tǒng)印象,，向更多游客展現(xiàn)澳大利亞的精彩一面,。前兩階段持續(xù)至今，采用了多渠道鋪設的整合營銷,，加大了廣告投放以及媒體宣傳力度,，讓目標群體可以通過線上和線下多個渠道接收到活動訊息，從而擴大活動的觸及范圍,，加深了澳大利亞旅游在目標群體心中的獨特印象,。

另外澳大利亞旅游局更聯(lián)合各大在線旅游平臺、航空公司,、媒體及意見領(lǐng)袖等合作伙伴,，從不同角度解讀澳大利亞的非凡精彩。道不盡的澳大利亞前兩階段獲得了豐碩的成果,，截至11月27日,，微博道不盡的澳大利亞相關(guān)話題的總閱讀量達到2億，話題討論量為5.8萬,，此外在微信和小紅書等主要社交媒體平臺也是持續(xù)討論熱點,。

此系列推廣活動針對的主要人群是中國市場的高價值游客，他們傾向于在澳停留更久時間,，消費力更強，目的地分散區(qū)域更廣,。中國是澳大利亞第一大客源國,。截至2019年8月的一年里，中國赴澳大利亞的游客量達144萬人次,。越來越多游客選擇告別打卡式旅行,，積極探索澳大利亞更多美麗迷人的風土人情。今年#道不盡的澳大利亞#宣傳推廣受到了中國游客的熱烈歡迎,，澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理何安哲（Andrew Hogg）先生在總結(jié)前兩階段推廣時表示,，澳大利亞旅游局長期致力于提升中國游客在澳大利亞的旅行品質(zhì)，希望大家能夠持續(xù)感受澳式生活方式帶來的驚喜與感動,。

道不盡的澳大利亞,，再掀推廣活動新高潮

此次最新上線的H5積極與消費者展開互動：誰說湖水只能是藍色的？,、這里的夜空獨具光芒,，腎上腺素為誰狂飆！等等,，圍繞活動相關(guān)主視覺中遍及澳大利亞六個州和兩個領(lǐng)地,，不同的小眾旅游目的地，以獨特有趣的視角,，召喚更多游客探索澳大利亞的澳式魅力：輕輕搖晃手機,，手機屏幕上新南威爾士州的藍花楹便會紛紛落下；耳朵貼近聽筒，即可傾聽來自昆士蘭州費沙島的溫柔浪聲,；在手機屏幕上畫出一顆愛心,，西澳大利亞州赫特潟湖的粉色湖水便會在屏幕上蕩漾開來。

道不盡的澳大利亞最新H5互動

除了互動形式上的創(chuàng)新,，圍繞本次的H5互動,，澳大利亞旅游局繼續(xù)加強對于數(shù)字媒體的投入，除常規(guī)數(shù)字媒體廣告,，澳大利亞旅游局也將與國內(nèi)知名的社交媒體意見領(lǐng)袖進行合作,，從生活方式和旅游體驗等多維度，針對澳大利亞的小眾旅游目的地進行推介,。

挖掘更多個性目的地,，推動赴澳旅游新增長

澳大利亞的迷人魅力，在于它存在很多探索的維度,。無論是地理,、人文、美食或是當?shù)毓?jié)慶活動等,，游客們都能從中找到自己喜歡的那一維,。

喜歡親近自然的游客，可以驅(qū)車至南澳大利亞州的洞穴花園（UmpherstonSinkhole）,，或澳大利亞首都領(lǐng)地探索位于澳大利亞阿爾卑斯山脈（AustralianAlps）的納瑪吉國家公園（NamadjiNational Park）,，感受大自然的鬼斧神工。

南澳大利亞州-洞穴花園

澳大利亞首都領(lǐng)地-納瑪吉國家公園

昆士蘭州的心形礁,、黃金海岸的明媚陽光,、大堡礁色彩斑斕的水下世界，以及塔斯馬尼亞州的飄絲薰衣草莊園（Bridestowe Lavender Estate）都是中國游客可選擇的精彩目的地,。若是遇到好天氣,，不妨來到位于西澳大利亞州的粉色鹽湖赫特潟湖（Hutt Lagoon），在直升機上俯瞰如粉色泡泡糖一般的鹽湖全貌,。

昆士蘭州-心形礁

塔斯馬尼亞州-飄絲薰衣草莊園

西澳大利亞州-赫特潟湖

如果不想遠離都市,，新南威爾士州的藍花楹，在盛開時節(jié)隨處都是一道獨特的風景,。亦可選擇前往維多利亞州首府墨爾本乘坐絢爛多姿的熱氣球俯瞰整個市中心,。對于藝術(shù)愛好者而言，北領(lǐng)地的原野星光藝術(shù)裝置展則是千萬不能錯過的,。