8月29日,，同程旅行聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布2022暑期旅行報告（下稱“報告”）,，基于雙方旅行消費及旅行內容關注度等數(shù)據(jù)對暑期旅行市場進行了盤點,。報告顯示，6月以來隨著國內各大核心城市全面復工復產(chǎn),，旅行市場呈現(xiàn)“V”字型復蘇曲線,。今年暑期，在全國疫情防控形勢較為穩(wěn)定的情況下,，國內長線游,、跨省游快速復蘇，本地游,、周邊游市場則一直保持著較高的活躍度,。

國內主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活躍度較高,，此外，昆明,、貴陽,、哈爾濱等氣候涼爽、適合避暑的城市旅游熱度也快速上升,，均進入全國前十,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期國內熱門旅行目的地排名前十的城市為重慶,、成都,、昆明、廣州,、深圳,、貴陽、杭州,、西安,、哈爾濱和鄭州,。另外，在旅游內容方面,，暑期旅游相關短視頻和直播內容熱度增長明顯,，文化、科普類直播最受親子和學生群體歡迎,。

避暑游熱度增長迅速,，7月長線游顯著復蘇

機票方面，6月最后一周國內機票均價出現(xiàn)明顯上漲,，并在7月維持了較高的價格水平,。同程研究院高級研究員張明陽介紹，2022年7月國內機票燃油附加費收取標準達到歷史最高點,，疊加長線游市場復蘇因素,，使7月的機票價格相對較高。8月5日以后機票價格小幅回落,。今年暑期,，深圳-重慶、重慶-深圳,、廣州-重慶,、杭州-貴陽、廣州-成都,、溫州-貴陽,、成都-廣州、貴陽-溫州,、深圳-成都,、成都-深圳為暑期國內最熱門的航線。其中,，成都,、重慶與廣州、深圳之間往返的航線熱度較高,，長三角周邊城市往返貴陽的航線客流一直在高位,。

火車票熱門線路以各大城市群內部核心城市之間的出行為主。數(shù)據(jù)顯示,，珠三角城市群之間的出行最為活躍,，貴陽-畢節(jié)、昆明-曲靖,、成都-重慶之間的往返線路也進入榜單前十,。

貴州黔東南是2022年暑期國內旅游熱度漲幅最高的城市。當?shù)貧夂蜻m宜,，并開發(fā)了眾多民俗游,、避暑游項目,，吸引了省內及全國居民前往度假。貴陽也以旅游熱度增速較快進入全國前十,。此前,，同程旅行聯(lián)合貴州文旅廳發(fā)放兩輪文旅消費券，一定程度上加快了當?shù)匚穆脧吞K的步伐,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，今年7月貴州旅游消費人次環(huán)比增長近50%，酒店訂單量環(huán)比增長近70%,。此外,，佛山、舟山,、萬寧等濱海城市也在暑期迎來旅行客流高峰,。

高溫天氣適合夜間旅游，戶外玩法火出圈

在2022年暑期的出游人群中,，親子和學生游客成為主要消費人群,，其中，親子游客占比達到34%,，學生群體占比為29%,。暑期的探親、出游及畢業(yè)旅行,，成為學生群體的生活“新剛需”,。“寓教于樂”的動物園和博物館更受親子游客關注,，它們的旅游關注度分別在7月中旬和8月初迎來高峰,。

2022年暑期，很多目的地和景區(qū)都推出了新的夜間市集,、游園等特色夜間旅游活動,，為游客提供了更多夜間旅游消費選擇，也進一步激活了國內夜游經(jīng)濟,。此外，清涼十足的水上旅行“郵輪游輪”,、鄉(xiāng)村游以及紅色旅游受到了游客的更多關注,。在各類型的景區(qū)主題中，自然風光,、人文古跡,、海濱島嶼、園林古鎮(zhèn),、主題樂園和動植物園,，都是人們出行的熱門選擇,。

高鐵和民宿是暑期人們出行時搜索最多的旅行關鍵詞。機票燃油費的上漲和下調,，直接關系到旅行者的“錢包”,，相關信息和旅行產(chǎn)品也受到游客關注。

在本地周邊游為主的市場環(huán)境下,，豐富的戶外玩法成為年輕人旅行消費的新選擇,。騰訊公開數(shù)據(jù)顯示，“露營”是2022夏天的“人氣王”,，關注和討論熱度在8月中旬達到今年的峰值,。此外，騎行和登山也是暑期大眾本地和周邊游的重要形式,，特別是在立秋之后,，北方地區(qū)漸漸告別酷暑，越來越多的用戶開始關注這類戶外出游方式,。數(shù)據(jù)顯示,，用戶對騎行的關注度在7月中旬和8月上旬迎來兩次小高峰。飛盤作為2022年最新流行的休閑運動,，在7月中旬和8月初也出現(xiàn)了2次關注度大幅增長,，有越來越多的人開始關注和參與這項運動。

旅游視頻號種草科普兩不誤,，博物館直播熱度高

旅游景區(qū)的微信視頻號成為景區(qū)給游客種草的新路徑,，游客既可以通過視頻號的內容挑選出行目的地，也可以在這些短視頻和直播中了解科普知識,。

優(yōu)美壯闊的自然風光,、歷史氛圍濃厚的古鎮(zhèn)風貌是用戶最愛看的視頻內容。騰訊相關數(shù)據(jù)顯示,，2022年暑期旅游景區(qū)視頻號綜合熱度的前十位,，分別為白帝城瞿塘峽景區(qū)、武夷山旅游,、盈香生態(tài)園,、閬中古城、云臺山景區(qū),、成都熊貓基地,、長沙海底世界、惠山古鎮(zhèn)景區(qū),、云和梯田以及和順古鎮(zhèn)景區(qū),。

在旅游相關直播內容中，文化和科普類內容最受用戶歡迎,。數(shù)據(jù)顯示,，2022年7月,，博物館類視頻號關注度環(huán)比上漲89%。例如,，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4號,、28號百戲俑”主題直播，就吸引了近70萬人在線觀看,。湖南省博物院,、國家博物館、川菜博物館,、天一閣博物院的科普類直播也獲得了較高的關注度,。此外，眾多景區(qū)樂園,、動物園也通過沉浸式的視頻號直播,，為觀眾帶來云游體驗和知識科普。