由中華人民共和國文化和旅游部批準(zhǔn),，中國動(dòng)漫集團(tuán)，北京市文化和旅游局主辦的2018中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會于12月15日-16日在北京國家會議中心舉行,。

本次年會共包含4場論壇,，其中，12月15日下午舉辦的數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇由年會組委會與窮游網(wǎng)聯(lián)合承辦,。

論壇主持人中國動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩表示,，本年度行業(yè)最重大的事件莫過于文化和旅游部的成立。詩和遠(yuǎn)方終于走到一起,，其實(shí)是開創(chuàng)了中國文化和旅游發(fā)展的一個(gè)新的紀(jì)元,。而在數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)＋的背景下又為文化和旅游的發(fā)展提供了新的動(dòng)能和體系支撐，推動(dòng)文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展,。

國家文物局博物館與社會文物司科技司司長羅靜先生在致詞中表示,，我國是世界上唯一五千多年不間斷的文明的古老國度，是世界上文化遺產(chǎn)資源最為豐富的國家,。文化和旅游的雙聯(lián)互動(dòng),，詩意和遠(yuǎn)方促進(jìn)文旅融合是時(shí)代所趨是人民所需。面向未來在數(shù)字背景下發(fā)展文化旅游必須堅(jiān)守文化定格,，堅(jiān)持知識導(dǎo)向、品質(zhì)發(fā)展,、跨界融合,、以人為本，將文化旅游落腳點(diǎn)放在為人民服務(wù)上,，相信數(shù)字化背景下文旅融合發(fā)展的未來定是活力無限價(jià)值非凡,。

中國旅游研究院戴斌院長在發(fā)言中表示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為文化和旅游融合發(fā)展的顯著的推動(dòng)力,，正在成為文化和旅游融合,，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域。很多時(shí)候我們看文化看藝術(shù)是從創(chuàng)作的角度,，看旅游就是從消費(fèi)和資源的角度,。這次國家機(jī)構(gòu)改革以后大家說詩和遠(yuǎn)方終于在一起，在一起之后呢,？所以我們在加強(qiáng)文化和旅游融合的研究政策設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上還有漫長的道路要走,。旅游產(chǎn)業(yè)則擁有日益增長的消費(fèi)容量，我們要以美好生活來連接文化建設(shè)和旅游發(fā)展，文化建設(shè)和旅游發(fā)展都是為了人民的美好生活,，兩者本來就應(yīng)該在一起,。我們要以大數(shù)據(jù)來重構(gòu)文化資源和旅游市場，更要努力培養(yǎng)更多的包括中國動(dòng)漫集團(tuán),、窮游網(wǎng)在內(nèi)的充滿活力的市場發(fā)展主體,。

戴斌院長指出，在一個(gè)創(chuàng)新的過程當(dāng)中很多時(shí)候不是按照我們?nèi)プ鰧?shí)體的空間營造那樣,，所有東西畫好圖紙一步步去規(guī)劃,，而是企業(yè)家在試錯(cuò)的過程當(dāng)中成長起來的。我們對他們的成長要有關(guān)注,，要有包容,。只有這樣我們的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體系才能夠?yàn)槠髽I(yè)家所接受，企業(yè)家才會有感,。而我們的監(jiān)管體系能不能圍繞高級市場先規(guī)范后發(fā)展,，初級市場先發(fā)展后規(guī)范，只要我們的發(fā)展是為了人民,，創(chuàng)新依靠人民,，力量來源于人民，相信不遠(yuǎn)的將來我們就會看見網(wǎng)絡(luò)真正的成為文化和旅游融合發(fā)展的示范領(lǐng)域和樣本空間,，讓我們共同努力一起來踐行為國為民的文之大者,。

窮游網(wǎng)總裁蔡景暉分享中表示，整個(gè)文旅在興起,，興起的背后不僅僅是文博,，而更多的是旅行這件事，其外延在擴(kuò)大,。我們今天去一個(gè)地動(dòng)機(jī)不一定非要是北京,，可能去一個(gè)地方因?yàn)橐粋€(gè)能看得見白塔的咖啡店，一次演出一次展覽都可以去,，動(dòng)機(jī)變得非常多樣,。決策也越來越短，一個(gè)決策可能是看了一張照片,，可能是一小段視頻,，可能是幾行字你就走了。原來的資源可能是圍繞著景點(diǎn),，圍繞著旅游傳統(tǒng)元素做資源的整合就可以,，今天可能提出了新需求。我們要從用戶的需求出發(fā)去看該怎么樣去把文化呈現(xiàn),。當(dāng)然在這個(gè)過程中我們也意識到,，隨著用戶需求的不斷變化,，今天的主要矛盾就是人民日益增長的美好生活的需要和發(fā)展的不平衡不充分的矛盾。我們今天去一個(gè)地方旅行的原因很多,，在我看來所有這些因?yàn)榈目偤途褪俏幕?，把它用合適的方式用合適的渠道讓合適的人看到，這才是我們應(yīng)該做的,。

同程旅游聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍女士在發(fā)言中表示,，當(dāng)我們OTA去擁抱內(nèi)容的時(shí)候非常重要的就是旅游目的地的文化內(nèi)容，我們認(rèn)為這是我們未來流量非常重要的生命力,，也是我們?nèi)魏我粋€(gè)企業(yè)如何沉淀用戶,，沉淀社區(qū)的核心動(dòng)力。從文旅融合的角度來講,，它既是意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的融合,，也是流量和內(nèi)容的融合，科技互聯(lián)網(wǎng)的融合包括全域旅游+產(chǎn)業(yè)鏈模式的融合,。當(dāng)我們看到流量瓶頸的時(shí)候也就是到了后BAT的時(shí)代我們還有什么樣的機(jī)會,？無論是我們的小程序，我們的短視頻,，我們的信息流包括即將馬上開始的第二次千團(tuán)大戰(zhàn)的社交電商都給我們帶來了新的流量的來源,。當(dāng)我們消費(fèi)升級到來的時(shí)候，我們的文旅企業(yè)是否能夠給用戶帶來更好的品質(zhì)體驗(yàn),，我想這就是我們創(chuàng)造旅游的美好生活和文旅美好生活更好的明天,。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，海通國際證券集團(tuán)執(zhí)行董事孫彤分享道,，從投資的角度來看最近在資本市場上登錄的旅游企業(yè),，兩個(gè)都在香港市場，一個(gè)是剛剛上來的同程旅游,，另外一個(gè)是前兩天剛剛上市的復(fù)興旅游,。從投資人的角度去分析這個(gè)行業(yè)更多是從商業(yè)模式上去看，基本上是從三個(gè)角度,，你這個(gè)生意的模式做的是怎樣的產(chǎn)品,，對準(zhǔn)的到底是怎樣的客戶,，通過怎樣的渠道把它運(yùn)作好,。旅游行業(yè)特別是傳統(tǒng)行業(yè)包括OTA，本質(zhì)上來講還是在賣服務(wù),。隨著年輕用戶群體的增長,，消費(fèi)方式發(fā)生了一些變化，那么我看到行業(yè)里這些企業(yè)遇到了一點(diǎn)瓶頸,。這個(gè)瓶頸怎么打破,？文化和旅游合并到一塊給傳統(tǒng)旅游行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī),，就是怎么樣把文化結(jié)合到一起。從場景上我聽到有一個(gè)解決方案叫全域旅游,，從我們投資的角度來看,，原來的旅游的消費(fèi)內(nèi)容變多了，能從它的商業(yè)模式上有更多的一些消費(fèi)的場景出現(xiàn),，會給這個(gè)行業(yè)展現(xiàn)新的發(fā)展,。我們后面投資這個(gè)板塊會更多的從現(xiàn)在的這種旅游進(jìn)傳媒，媒體,，社區(qū)和傳統(tǒng)的這些旅游行業(yè)去結(jié)合的這個(gè)角度,，去尋找一些新的機(jī)會。

眾信旅游集團(tuán)股份有限公司總裁曹建表示,，我們最主營的業(yè)務(wù)是出境,，大概一年有超過兩百萬人次以上的國人出國，我們的核心競爭力其實(shí)就是在做產(chǎn)品做服務(wù),。通過產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；牟少徎蛘哒f精細(xì)化的算計(jì)以及出行的服務(wù)，我們企業(yè)現(xiàn)在碰到最大的問題就是,，我們想要努力的做高附加值產(chǎn)品,，特別希望能夠像跟文化類的企業(yè)有資源有很大流量的企業(yè)、渠道深入合作,。但是如何最大限度的商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)問題其實(shí)一直是非常困擾著我,。像我們這樣的公司未來的出路就是兩條，一是通過尋找更多可行的渠道加上非常有鮮明特點(diǎn)或者說有一些獨(dú)立粉絲的IP,，和他們緊密結(jié)合在一起,；第二就是在產(chǎn)業(yè)鏈目的地端各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域開始不斷加入我們的聲音、投資以及希望他去做到的這些東西,。我能看到的就是去擁抱各種渠道,，通過渠道的力量來反推產(chǎn)品的制造。只有通過這樣的方式才不會讓我們曲高和寡,，才不會陷入自嗨的產(chǎn)品,。

常熟市副市長趙紅表示，常熟應(yīng)該說它是我們中國縣域經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方,，老百姓生活比較富裕,，應(yīng)該說休閑旅游已經(jīng)變成了一種生活方式。從我們政府的角度也深切感受到了旅游發(fā)展對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大沖擊的力量,。我想這個(gè)沖擊的力量來自于三個(gè)方面：一方面是我們經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級,；第二個(gè)也是我們老百姓的消費(fèi)的升級；第三個(gè),，就是國家對我們文旅行業(yè)政策的紅利的刺激,。此外,，從政府的角度目前我們看到了有兩個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)是新模式里的老套路,，就是說我們提到文旅的融合可能在很多的項(xiàng)目或者說很多的產(chǎn)品上還是一個(gè)簡單的疊加,，也就是說文化可能在有的時(shí)候還只是一個(gè)外因。第二個(gè)現(xiàn)象就是我們提出全域旅游之后,，應(yīng)該說政府對旅游的干預(yù)是比較大的,，當(dāng)然這是正向的干預(yù)，我們就發(fā)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的同質(zhì)化產(chǎn)品一哄而上,，主要體現(xiàn)有主題樂園,，田園綜合體，特色小鎮(zhèn)等,。包括投資旅游地產(chǎn)的初衷實(shí)等都是我們在三思的,。

武漢大學(xué)傳播講師陳銘認(rèn)為，我們?yōu)槭裁匆ヂ糜?，或者再?xì)化一點(diǎn)青年一代現(xiàn)在對旅游意義的理解跟我們有沒有差別,？現(xiàn)在的學(xué)生群體當(dāng)中比較常見的有三種對旅游意義的認(rèn)知，還存在一種比較傳統(tǒng)的觀念就是景點(diǎn),，照相,，打卡。在近幾年里我基本上聽不到大家這么介紹自己,，今年基本上逐步絕跡,。中間一個(gè)大批量的區(qū)域是體驗(yàn)。還有一撥人也比較少,，他的目的地是成長型的,，你問他這個(gè)暑假去了哪里，他會說我去哈佛,，他感受這個(gè)地域文化可以放在其次,，他對自己的成長放在更重要的位置上。旅游其實(shí)本質(zhì)上是賦予自己生命一段意義的過程,，中間有一兩周我要賦予一定的意義打開新的目的地,。但是在當(dāng)下我能發(fā)現(xiàn)旅游還有一個(gè)很重要的作用，但是我們可能容易忽視,，很多人在旅游的過程當(dāng)中本質(zhì)上是在追尋一個(gè)更高級的自我身份建構(gòu)的過程,。文旅融合在我理解看來，文化是在賦予旅游意義不同的文化風(fēng)格賦予了不同的旅游人群與意義,，越細(xì)分你就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)意義的賦予是在建構(gòu)一個(gè)更高級的自己,。