90消費(fèi)主義,。在耀悅的消費(fèi)樣本中，1929歲的出行決策人占比達(dá)到22.1%,，對(duì)比往年,，這一比例上升得非常快,。劉曉偉說,，愿意花錢敢于花錢善于花錢是90后消費(fèi)人群的標(biāo)簽，他們購買力強(qiáng),、決策速度快,。尤其是在選擇奢華酒店時(shí)，表現(xiàn)出十分明顯的個(gè)性化偏好,。他們對(duì)于新開業(yè)酒店,、高等級(jí)房型等非常關(guān)注，耀悅推出的搭乘商務(wù)艙樂享斐濟(jì)六善度假村產(chǎn)品,，購買者多為90后,。劉曉偉說。

她決策,。女性在旅游消費(fèi)中起到?jīng)Q定性作用,，高端旅游同樣如此。耀悅的回訪數(shù)據(jù)顯示,，和其他支出行為相比，高凈值家庭的旅行消費(fèi)屬于非家庭重大財(cái)務(wù)決策,，高端旅游主要決策者和消費(fèi)者為女性,，她們?cè)诼糜文康牡亍⒙眯兄芷诤拖M(fèi)的選擇上具有明顯的決策推動(dòng)力,。故此,，研究高凈值家庭中女性的消費(fèi)偏好和傳播關(guān)注點(diǎn)，對(duì)于目的地推廣策略,、旅游服務(wù)商產(chǎn)品開發(fā)具有重大意義,。

親情消費(fèi)。耀悅數(shù)據(jù)顯示,，近兩年,，情侶或夫妻帶兒童出行的家庭占比逐年增長(zhǎng),，基本占到整個(gè)高端旅游市場(chǎng)的50%。家庭或家庭間邀約出行成為核心,，以家庭為單位的長(zhǎng)線市場(chǎng)成為高端旅游的發(fā)力點(diǎn),。高端旅游消費(fèi)者的出行時(shí)間更加充裕，選擇7天及以上長(zhǎng)途旅行的游客占比達(dá)到55.6%,，其中15天及以上非常規(guī)旅行占到6.5%,。劉曉偉說，去年,，耀悅聯(lián)合國家地理推出的東非我的動(dòng)物日記長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品,，就很受家庭消費(fèi)者青睞。因?yàn)樾谐讨?，游客不僅可以學(xué)到動(dòng)物大遷徙的知識(shí),，在野外環(huán)境中，家庭成員間還有了更多深入交流,、情感互動(dòng)的機(jī)會(huì),。

理性消費(fèi)。性價(jià)比自由度成為高端旅游消費(fèi)的關(guān)鍵詞,，同時(shí),，高端旅游消費(fèi)者對(duì)于小眾度假方式已經(jīng)形成品牌認(rèn)知。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端旅游市場(chǎng),，品牌的主動(dòng)下沉有利于占有市場(chǎng),，擴(kuò)大規(guī)模，這就要求業(yè)者對(duì)產(chǎn)品的組成和價(jià)格進(jìn)行更為精準(zhǔn)的核算,。劉曉偉告訴記者,。

微信營銷。劉曉偉說,，過去兩年,，他們?cè)趯?duì)營銷方式進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，在了解信息的渠道,、咨詢及購買方面,，高端旅游消費(fèi)者更加依賴微信。未來,，借助微信這個(gè)渠道,，產(chǎn)品推廣、客戶服務(wù),、購買幫助及售后反饋等鏈條將逐步打通,，微商將得到更快的發(fā)展。

地域差異明顯,。從目前看,，有些城市的消費(fèi)者對(duì)于高端旅行的認(rèn)知比較片面,，仍然停留在高端要素的層面，比如高端旅游就是商務(wù)艙+五星級(jí)酒店,。但同時(shí),，一線、二線城市的一些高端旅游消費(fèi)者已經(jīng)在關(guān)注獨(dú)特的旅游資源和深度主題,，像探險(xiǎn),、海外醫(yī)療、高端慶典類產(chǎn)品等,。劉曉偉說,。