專題報(bào)道

比年輕人更瀟灑,！攜程發(fā)布報(bào)告稱2/3“中國(guó)大媽”每年出游3次以上

類別：專題報(bào)道|來(lái)源：|發(fā)布時(shí)間：2019-10-08 03:26|評(píng)論（0）

今年的國(guó)慶長(zhǎng)假尾聲緊接著重陽(yáng)節(jié),，老年人喜歡怎么樣的出游方式引起熱議,。由在線旅游平臺(tái)攜程發(fā)布的《老年群體旅游行為報(bào)告》顯示：老年人是高頻次旅行用戶,，65%的受訪老年出游用戶每年出行3次以上,，且越來(lái)越多老年人能夠獨(dú)立完成在線預(yù)訂,。

獨(dú)立：7成老人不給子女帶孩子 5成老人出游同伴是朋友

老年人的晚年生活就是幫子女帶孩子,？事實(shí)并非如此,。報(bào)告顯示，雖然75%的老年人已經(jīng)有了孫輩,，但是其中超過(guò)7成表示不用照顧孫輩或只是偶爾搭把手,。另外，超過(guò)6成的老年人不與子女同住或偶爾同住,，重視自己的生活空間,。

這屆老年人的獨(dú)立性還體現(xiàn)在旅游上。報(bào)告通過(guò)對(duì)最近一次的老年人旅游行為分析發(fā)現(xiàn)：超5成的老年旅游用戶選擇獨(dú)自或和朋友出游,，遠(yuǎn)超夫妻結(jié)伴出游以及和子女同游,。和老同學(xué)、社區(qū)好友組成夕陽(yáng)紅旅游團(tuán),，當(dāng)下老年人不依賴家庭,，有著獨(dú)立的社交圈，旅游也成為他們的新型社交方式,。

時(shí)尚：追KOL打卡偏愛(ài)舒適寬松行程

老年人旅游還是上車睡覺(jué)下車拍照,？報(bào)告數(shù)據(jù)給出了否定的答案：在老年人選擇旅游產(chǎn)品偏好前幾名的因素中，酒店是否舒適,、行程是否寬松排在前三名,。他們還關(guān)心行程中是否有WIFI，喜歡把旅行的快樂(lè)與人分享,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推薦對(duì)出游決策影響的加深,，不僅年輕人愛(ài)打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，老年人也愛(ài)追隨KOL,。調(diào)查顯示,，7成以上的老人表示會(huì)考慮KOL推薦，且旅行頻次越高,，參與意愿越高,。尤其是，絕大多數(shù)老年人在調(diào)查中表示最喜歡游覽自然風(fēng)光和好山好水,，因此KOL在線推薦能幫助老年人更好地種草美景,。

升級(jí)：不輸小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)老人出游熱情直追北上廣深

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，在旅游消費(fèi)中崛起的不止是小鎮(zhèn)青年,，小鎮(zhèn)老人表現(xiàn)更亮眼,。總體來(lái)看,，三分之二的老年人每年出游次數(shù)達(dá)到3-5次。而其中縣城老人年出游3-5次的比例,，基本與北上廣深相當(dāng),。

雖然出國(guó)旅游方面,，一二線城市老人占有優(yōu)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游方面,，縣城老人表現(xiàn)不俗,，甚至超過(guò)地市級(jí)。最近一次出游,，54.4%的縣城老人游遍祖國(guó)大好河山,。

而隨著私家車的普及，三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村老人開(kāi)始玩起了周邊短途自駕,，還有三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村老人選擇大巴周邊游,，他們之中，每年保證2次出游頻次的同樣占到三分之一,。

在線化：老年人旅游查詢預(yù)定一網(wǎng)打盡

從查詢和預(yù)定渠道來(lái)看,，報(bào)告顯示，老年旅游用戶自己上網(wǎng)查詢預(yù)定的比例最高,，總體超過(guò)50%,，同時(shí)，40%左右的受訪老年人表示會(huì)選擇線下門店或者熟悉的旅游顧問(wèn)尋求預(yù)訂幫助,，只有小部分表示需要子女幫忙預(yù)訂,。甚至70歲以上受訪老年人在線查詢比例都超過(guò)1/3。

在線支付行為方面,，有30%左右的一,、二線城市老年人有在線支付機(jī)票、酒店,、跟團(tuán)游等產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),。90%以上的地級(jí)市和縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)老人也表示曾經(jīng)通過(guò)在線支付購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，這一比例甚至比一線城市老人還高,。

無(wú)論是一線城市還是下沉市場(chǎng),，未被充分開(kāi)發(fā)的老年旅游市場(chǎng)潛力還很大。攜程方面針對(duì)報(bào)告的分析指出：業(yè)界可以推出更多高性價(jià)比線路,、錯(cuò)峰線路,、短途線路等，來(lái)滿足這部分中老年群體的需求,，鼓勵(lì)更多中老年用戶出游,，享受晚年生活。一項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，到2021年,，銀發(fā)人群在社交娛樂(lè)方面的消費(fèi)將達(dá)到882億元，年均增長(zhǎng)比例為22%,。

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