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通過進博會開放之門,，展示中國旅游新形象

類別：專題報道|來源：|發(fā)布時間：2019-11-05 04:50|評論（0）

今天,，上海正式開啟世界矚目的進博時間。去年第一屆進博會展館之大和展商范圍之廣令人記憶猶新,，今年規(guī)模進一步升級,，中國搭臺，世界合唱,，進博會讓人們感受到一個更加開放的中國對全球的吸引力,。

而面向世界開放與融通最有效的手段之一就是旅游。作為消費領(lǐng)域里唯一用物質(zhì)來滿足精神需求的行業(yè),，旅游在服務(wù)貿(mào)易中的地位不斷上升,。本次進博會上，Trip.com Group作為全球唯一一家參展OTA在服務(wù)貿(mào)易版塊亮相,，通過世博會這扇開放之門,，向全球展示中國旅游新形象。

旅游不僅是國家對外展示的名片,，還應(yīng)該在國家整體經(jīng)濟方面發(fā)揮重要作用,。如果把入境旅游收入對GDP的貢獻做一個比值，我們會發(fā)現(xiàn)一般國家的入境游對GDP的貢獻在1-3%左右,。作為亞洲主要經(jīng)濟體,，印度是1%左右,，而最高的泰國高達12.48%，最低的中國為0.3%,。從這個方面來說,，中國入境旅游仍具有高發(fā)展?jié)摿Α?br />
中國已經(jīng)通過進博會傳遞出積極開放的信號，那么在具體措施上還能做哪些,？我們不妨分析一下近年來在入境旅游簽證,、形象宣傳等影響入境旅游的關(guān)鍵方面，泰國和印度做對了什么,。

數(shù)據(jù)來源：世界銀行

實現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易順差旅游對經(jīng)濟貢獻顯著

比較一下中印泰三國服務(wù)貿(mào)易總體情況可以發(fā)現(xiàn)：2018年,，中國服務(wù)貿(mào)易逆差2922億美元。而印度和泰國在服務(wù)貿(mào)易方面實現(xiàn)順差,，印度為807億美元,，泰國為288億美元。

從入境游占服務(wù)貿(mào)易總額占比可以進一步發(fā)現(xiàn),，中國的入境游占到服務(wù)貿(mào)易總額的5.32%,，印度為8.68%，而泰國這一比例高達45.21%,。

不與泰國相比,，如果中國能夠?qū)⑷刖陈糜螌?jīng)濟的貢獻率達到世界主要經(jīng)濟體的平均水平，就將會為國家經(jīng)濟帶來1000億到2000億美元的增量機會,，約占貿(mào)易順差的30-60%,。

可見，發(fā)展入境游,，對減少服務(wù)貿(mào)易逆差至關(guān)重要,。所以對于旅游行業(yè)，應(yīng)當(dāng)被上升到戰(zhàn)略高度來看待,。

不斷加大簽證便利度七成用戶愿意買單

簽證友好是助推入境游的第一道有效措施,。印度和泰國在最近一個月，連續(xù)推出了針對中國人的簽證便利化新措施,。

泰國政府憲報網(wǎng)站10月31日發(fā)布公告，正式宣布將原定于當(dāng)天截止的免收落地簽證費措施,，從11月1日起再延長半年至2020年4月30日,。該措施適用于包括中國在內(nèi)的約20個國家和地區(qū)游客，這些游客無需繳付每人2000泰銖(約合470元人民幣)的落地簽證費,。而今年2月,，泰國就啟用了電子簽證，入境時走電子落地簽通道,，出示護照和電子落地簽給移民官,，換取蓋在護照上的落地簽證,，即可完成通關(guān)。

印度也在加速搶人,。自今年10月起,，中國公民可以申請五年有效可多次入境印度的電子旅游簽證（e-TV），該簽證費用為80美元,；而原一年多次入境的電子旅游簽證費用降為40美元,，30天內(nèi)單次入境的電子旅游簽證(e-TV)費用降為25美元。更便利的是,，游客可以在線上完成電子旅游簽證的申請并獲得結(jié)果,。

泰國和印度推出簽證便利化政策，對中國游客的入境人數(shù)增長有顯著的推動作用,。

根據(jù)攜程調(diào)查顯示,，70%的用戶有意愿因為落地簽免費延長去泰國旅游。而泰國有關(guān)部門并不滿足于此,。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道,，泰國政府有計劃取消填寫出入境卡環(huán)節(jié)，以及入境24小時住址報到也將取消,。如此,，泰國入境耗時長等問題將解決，流程將更加簡易,。

國家旅游品牌深入人心營銷靈活形象鮮活

除了簽證便利外,，一個有力的口號，也讓印度,、泰國兩國在塑造全球旅游品牌方面增色不少,。這得益于兩國政府在旅游品牌營銷的重視程度。

Incredible India,，幾乎所有了解印度旅行的人都知道不可思議的印度這個口號,，這個簡單的詞語正是印度國家旅游局的宣傳語。在不可思議的印度為主題的國際旅游活動下,，印度的外國游客在2018年12月創(chuàng)下119萬人的歷史最高記錄,。

而泰國的旅游宣傳語是Amazing Thailand。通過多年的旅游品牌管理和營銷,，泰國的旅游標(biāo)志形象已經(jīng)深入人心,，一提到泰國，我們心中就會出現(xiàn)大象,、佛教建筑,、熱門海島、夜市,、泰式微笑等形象,。泰國還大力促進地方開發(fā)新旅游產(chǎn)品和景點,，更多小眾、自由行目的地正在被中國游客知曉,，中國游客打卡的目的地,，不只局限于知名地區(qū)，很多個性化的旅游線路也在不斷出現(xiàn),。

統(tǒng)一中國旅游全球宣傳語：Friendly China

Incredible India和Amazing Thailand都是很好的案例,，中國也可以將自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，集中推廣,，吸引國外游客來華旅游,，為中國旅游設(shè)定統(tǒng)一的形象定位、統(tǒng)一的標(biāo)識,、統(tǒng)一的口號,，然后，用全世界的語言去詮釋,。中國作為文明古國和發(fā)展強國,，應(yīng)當(dāng)被世界了解的三個標(biāo)簽：

第一，友好,。俗話說有朋自遠方來,，不亦樂乎，中國是世界命運的共同體,，一直以來都強調(diào)和平和諧的發(fā)展觀,。

第二，安全,。和太多國家相比,，甚至是很多發(fā)達國家相比，中國大城市的治安有目共睹,，非常安全,，犯罪率極低。

第三,，高效,、現(xiàn)代。中國擁有全球最多的高鐵,、最多的酒店,、最便捷的支付系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)生活平臺,，要想讓外國人知道這些，讓他們來一次就知道了,。

在這三點中,，最重要,、最困難的宣傳點是友好。友好是態(tài)度,，是感受,，是情感，如何把它準(zhǔn)確地傳達給全世界,？進博會展示了中國的開放和友好,，我們提議不如用Friendly China 友好中國的統(tǒng)一口號，用世界語言傳播中國,，展現(xiàn)中國和平友好的一面,。

結(jié)語

開放的中國讓世界看到了誠意，而中國也急需服務(wù)貿(mào)易的全球品牌,。在本次進博會上亮相的Trip.com Group,，將以此為自己的努力方向。無論在電子簽證系統(tǒng)的開發(fā)還是在友好中國旅游形象的營銷方面,，攜程集團都有能力和意愿配合政府,，讓全球了解中國，走進中國,。

我們深知,，旅行所帶來的附加值絕不止旅行本身。期待通過政府和企業(yè)的共同努力,，在世界共享中國機遇大平臺的同時,，中國也能找到擁抱世界的新窗口。

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