近日，文旅部對推進(jìn)紓困政策落實(shí)與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的,，11個?。▍^(qū),、市）文化和旅游廳（局）予以表揚(yáng),。其中，湖北省文化和旅游廳榜上有名。

具體而言,，湖北省文旅廳通過普惠金融政策促進(jìn)文化和旅游企業(yè)發(fā)展,。在各項(xiàng)政策的積極助推下，2021年上半年累計支持1368家小微企業(yè)獲得首次貸款9.8億元,。同時,，湖北文旅金融服務(wù)平臺已有41家金融機(jī)構(gòu)、8693家企業(yè)入駐,，累計發(fā)放貸款7.8億元……

普惠金融政策的實(shí)施,，為文旅企業(yè)發(fā)展增添助力。但想要更系統(tǒng),、更長遠(yuǎn)地幫助企業(yè)走得更遠(yuǎn),，則需要營造一個適宜文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境。過去一年,，湖北省文旅廳以“引客入鄂”為主線,，圍繞中國（武漢）文化旅游博覽會、消費(fèi)券發(fā)放,、夜游、鄉(xiāng)村振興等亮點(diǎn)工作,，織就一幅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新畫卷,。2021年1月—12月，攜程平臺上湖北旅游搜索熱度對比2019年上漲185%,。其中,，武漢夜游趨勢凸顯，夜游人數(shù)對比2019年上漲20%,，宜昌,、襄陽在推動鄉(xiāng)村游方面，成效明顯,，鄉(xiāng)村旅游訂單量分別上漲15%,、33%。

破題：首屆文博會配套活動出彩  全球旅行商大會帶動湖北熱度增長125%

在疫情常態(tài)化防控階段,，游客出行習(xí)慣發(fā)生變化,。安全、私密,、深度體驗(yàn)式旅游成為新趨勢,。如何滿足游客需求，迫切需要“解題之法”,。在湖北全年文旅發(fā)展進(jìn)度表里,，長江中游三省旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立暨旅游消費(fèi)大聯(lián)動啟動儀式、全球房車自駕游（湖北）大會、湖北文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會等重大活動的推進(jìn),，搭建了旅游從業(yè)者之間溝通的橋梁,，成為破解疫后旅行變化難題的“指南針”。

值得一提的是,，在眾多活動中,，2021年10月，由湖北省文化和旅游廳主辦,、攜程集團(tuán)承辦的全球旅行商大會,，成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿案例。作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一,，這場大會匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈旅游供應(yīng)商,，共謀推動后疫情時代湖北文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，為湖北文旅發(fā)展“引得活水來”,。

（全球旅行商大會現(xiàn)場）

時隔2個月,，再度談起參會情景，中國旅行社協(xié)會入境旅游分會常務(wù)副會長鄭琳用了四個字概括,，“收獲很大,。”作為大會重點(diǎn)活動“旅行商洽談大會”的組織者,，他組織了50家各省市頭部旅行企業(yè)參會,。讓他驚喜的是，湖北省文旅廳也做了充分準(zhǔn)備,，除了本土旅行商外,，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品、演藝,、郵輪,、旅投等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，也來到現(xiàn)場進(jìn)行對接洽談,?！斑@就實(shí)現(xiàn)了人找貨、貨找人的一個精準(zhǔn)對接,?！鼻⒄剷默F(xiàn)場氣氛，也讓鄭琳大受震撼,。他回憶,，當(dāng)時在會議室里，所有參會人員都積極踴躍地發(fā)言,。這也從側(cè)面反映出,，疫后旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè),，都有非常強(qiáng)烈合作欲望?！岸ㄟ^這樣的溝通交流,，勾勒出產(chǎn)品豐富、線條閉環(huán)完整的一個供應(yīng)鏈鏈條,。為疫后旅行產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作,，推出更好的產(chǎn)品，匹配消費(fèi)者的需求打下了堅實(shí)基礎(chǔ),?！?/span>

（全球旅行商大會現(xiàn)場）

據(jù)湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此次會議上,，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場簽約戰(zhàn)略合作,。活動也為湖北打造長江國際黃金旅游帶核心區(qū)和世界文化旅游目的地增添動力和活力,。來自攜程數(shù)據(jù)顯示：僅大會舉辦后半個月,，湖北省旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長125%。

引客：千萬消費(fèi)券“引客入鄂” 元旦湖北景區(qū)門票訂單量增長近5倍

如果說,，重大活動的舉行,，暢通了企業(yè)間溝通渠道。那么,，消費(fèi)券的發(fā)放則進(jìn)一步激活了湖北文旅市場活力,，讓游客去湖北旅行更安心。

（游客在黃鶴樓游玩）

2021年9月29日—12月15日,，湖北省文旅廳聯(lián)合攜程等平臺，分三批發(fā)放4000萬文旅消費(fèi)券,，加速釋放當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)潛力,。據(jù)了解，消費(fèi)券涵蓋游,、住,、行多方面，包括湖北星級酒店住宿,、湖北A級景區(qū)門票,、湖北省內(nèi)旅游線路等，消費(fèi)優(yōu)惠券最高可滿減優(yōu)惠30%,。

12月13日,，上海的顧女士通過攜程旅行APP進(jìn)入“惠游湖北-2021年湖北文旅消費(fèi)季”活動專題頁，領(lǐng)到了活動范圍內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)優(yōu)惠券,。其中門票最高滿減120元,、線路產(chǎn)品最高滿減600元,。她馬上購買了武漢黃鶴樓景區(qū)的門票，并預(yù)訂好酒店,?！耙恢焙芟矚g武漢，這次剛好看到湖北在發(fā)消費(fèi)券,，買票訂酒店都有優(yōu)惠,，就決定去旅行了?！睌y程數(shù)據(jù)顯示：活動期間,，攜程總計為湖北旅游市場補(bǔ)貼近5萬人次，產(chǎn)生直接消費(fèi)2150萬元,。攜程集團(tuán)聯(lián)合平臺其他商家為湖北省配比1：1促銷資金,，帶動湖北省當(dāng)?shù)囟蜗M(fèi)約9700萬元。

（游客在景點(diǎn)拍照留念）

消費(fèi)券的發(fā)放,，為湖北旅游市場消費(fèi)升級夯實(shí)基礎(chǔ),。攜程數(shù)據(jù)印證了新一年湖北文旅發(fā)展的強(qiáng)勁動能。在剛剛過去的元旦假期,，湖北整體旅游人次對比2020年增長12%,，景區(qū)門票訂單量對比2020年上漲499%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示,，在常態(tài)化疫情防控階段,，政企合作通過發(fā)放消費(fèi)券的形式，將進(jìn)一步撬動旅游消費(fèi),，提高旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動能,。一方面，消費(fèi)券的發(fā)放能提振消費(fèi)者出游信心,，釋放旅行需求,。另一方面，資金補(bǔ)貼將給消費(fèi)者帶來實(shí)惠,，使之對目的地旅游更有信心,、更安心。

出新：具有影響力的夜游項(xiàng)目達(dá)86個 近9成游客愿意在鄉(xiāng)村住一晚

隨著疫后游客的出行要求提高,，引客后,，如何留客？這需要目的地轉(zhuǎn)變思路,，推陳出新,。以湖北為例，在“引客入鄂”主線的推動下,，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉(xiāng)村游”,，走出一條疫后旅游創(chuàng)新發(fā)展新路子,。

2021年11月，文旅部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單,。其中,，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風(fēng)景區(qū),、襄陽市襄陽盛世唐城景區(qū),、恩施土家族苗族自治州女兒城景區(qū)榜上有名。此次上榜并非偶然,，這與湖北打造夜間文化旅游消費(fèi)密不可分,。夜間迸發(fā)的消費(fèi)需求，也為“引客入鄂”增添了活力,。

（武漢鐵門關(guān) 圖片來源：攜程圖庫）

2021年,，攜程平臺上湖北夜游搜索熱度對比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費(fèi)對比2019年上漲4%,。夜游人群中,，以90后、00后為主,。00后人數(shù)占比對比2019年增長155%,。其中，兼具演藝,、歷史文化,、美食等的夜游景區(qū)頗受歡迎。以襄陽市襄陽盛世唐城景區(qū)為例,，攜程數(shù)據(jù)顯示：2022年元旦期間,，該景區(qū)本省游客訂單量對比2020年上漲166%。

湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，一直以來,，湖北繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快培育夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài),、新模式,，打造一批“夜游”“夜娛”“夜食”“夜購”文旅消費(fèi)品牌,，促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,，新推出宜昌長江夜游等一批夜游項(xiàng)目，目前,，全省有一定影響的夜游項(xiàng)目達(dá)到86個,。

在發(fā)展夜游的同時，湖北大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，鄉(xiāng)村游取得了積極成效,。其中,，柑橘產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的發(fā)展也拉動了鄉(xiāng)村游發(fā)展。值得一提的是,，2021年9月,，湖北省文旅廳和宜昌市政府共同舉辦了第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并發(fā)布了橘鄉(xiāng)官莊·柑橘采摘一日游等10條柑橘采摘精品線路,，帶動了鄉(xiāng)村游發(fā)展提質(zhì)增速,。

攜程數(shù)據(jù)印證湖北鄉(xiāng)村游積極發(fā)展態(tài)勢。2021年湖北鄉(xiāng)村游訂單量對比2019年增長55%,。在鄉(xiāng)村旅游人群里,，停留2天的占比89%，這也從側(cè)面說明,，游客愿意住下來,，感受鄉(xiāng)村之美。剛剛過去的元旦假期,，湖北的美麗鄉(xiāng)村再次受到游客追捧,。鄉(xiāng)村游訂單量對比2020年增長120%。周邊鄉(xiāng)村游訂單量對比2020年增長201%,。

（松滋洈水旅游區(qū) 圖片來源：攜程圖庫）

重大活動,、消費(fèi)券、夜游,、鄉(xiāng)村游……新的一年,，湖北帶給游客的驚喜或許遠(yuǎn)不止于此。未來,，湖北文旅將按照“叫響世界級旅游目的地”“叫響萬億元產(chǎn)業(yè)”的要求,，提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，通過產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展,，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。