2024年5月10日,，中國上海 - 萬豪國際集團近日與權(quán)威數(shù)字媒體平臺《Jing Daily精奢商業(yè)觀察》聯(lián)合發(fā)布全新深度報告——《聚焦奢華旅行：深度洞察中國旅行者的需求演變與市場趨勢》,，深入探討了中國奢華旅行市場的變革趨勢與偏好轉(zhuǎn)變,，并展望了行業(yè)新格局,。

萬豪國際集團大中華區(qū)奢華酒店致力于為賓客打造難忘體驗

“萬豪國際集團始終致力于為賓客打造難忘的卓越體驗，了解中國奢華旅行者不斷變化的需求對我們來說至關(guān)重要,?！?strong>萬豪國際集團大中華區(qū)奢華業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理白沛霖（Bart Buiring）表示，“本次報告的研究成果再次印證了我們倡導創(chuàng)新,、真實與個性化的服務(wù)理念,，確保我們在蓬勃發(fā)展的中國奢華旅行市場中始終走在前沿?！?/span>

報告對中國奢華旅行市場進行了全面解析,，強調(diào)了該市場在社會財富增長、可自由支配收入提高及中產(chǎn)階級不斷壯大的背景推動下所呈現(xiàn)的指數(shù)級增長軌跡,。從異國風情的奢華度假到精心策劃的定制體驗,，中國的奢華旅行偏好已演變?yōu)閷Κ毺匦浴⒄鎸嵏信c沉浸式文化體驗的深入追求,。

萬豪國際集團憑借旗下充滿活力的奢華酒店品牌陣容,，始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，不斷滿足著當今追求卓越體驗的奢華旅行者的需求變化,。這一非凡卓越的品牌陣容傾力打造出高度情境化的品牌體驗,，與當代旅行者對獨特性和個人成長的追求產(chǎn)生強烈共鳴。

影響中國奢華旅行市場的因素

奢華消費觀念的改變,、數(shù)字平臺與社交媒體的激增以及體驗式奢華的興起,，共同推動了中國奢華旅行市場的轉(zhuǎn)型。據(jù)貝恩公司全新發(fā)布的中國奢侈品市場報告顯示,，隨著中國消費者日漸傾向于在國內(nèi)購買奢侈品,，本土奢侈品市場將迎來強勁增長。

報告主要成果

·        心態(tài)轉(zhuǎn)變：成熟的旅行者優(yōu)先選擇專屬私享體驗,，而年輕一代則更追求獨特性,，傾向于選擇與自己身份認同相契合的低調(diào)奢華體驗與小眾品牌。此外,，年輕一代旅行者的偏好逐漸轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ)的體驗與世界互聯(lián),，而成熟的奢華旅行者對于社交互動的重視程度則相對較低。

·        數(shù)字影響力：數(shù)字平臺和社交媒體的迅速發(fā)展重塑了消費者的認知,，并推動了他們對于獨特且值得在社交媒體平臺分享的體驗產(chǎn)生需求。中國旅行者通常被稱為 “數(shù)字原生代”,，他們的旅行決策很大程度上依賴于在線評論,、推薦以及意見引領(lǐng)者（KOL）所提供的信息。

·        體驗式奢華：富裕的中國旅行者渴望并追求有意義的獨特體驗，從而推動文化交流,，激發(fā)生活靈感,，實現(xiàn)自我成長。奢華旅行不再局限于富裕本身,，更在于創(chuàng)造令人難忘的卓越體驗,。

未來增長展望

中國奢華旅行市場的蓬勃發(fā)展將為整個旅游行業(yè)的利益相關(guān)方帶來全新機遇。通過倡導可持續(xù)發(fā)展,、關(guān)注身心健康并融入豐富體驗的奢華旅行方式,，企業(yè)將在競爭日益激烈的市場環(huán)境中與客人建立深層聯(lián)結(jié)，從而進一步培養(yǎng)品牌忠誠度,。

中國奢華旅行者日益變化的需求也彰顯了全球奢華旅行行業(yè)的活力與適應性,。通過深入了解中國旅行者的出行動機和期待，利益相關(guān)方將得以充分釋放這一不斷增長市場的全部潛力,。擁抱創(chuàng)新,、促進合作，傾力打造真實體驗,，將是塑造中國奢華旅行未來的關(guān)鍵所在,。