中國旅游研究院調(diào)查顯示,，2014年十一黃金周期間,受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行,，旅游政策多重利好,、目的地及在線旅游企業(yè)大幅促銷,、黃金周旅游需求集中釋放等因素影響,，居民出游意愿旺盛（為56%）,，出游人次和消費總量均將有較高增長,。其中，國內(nèi)旅游增長平穩(wěn),，出境市場仍將高速增長,，入境市場有望與去年同期持平。預(yù)計國慶黃金周旅游市場將接待4.8億人次,，按可比口徑,，同比增長13%。旅游收入將達(dá)到2700億元人民幣,，較上年同期增長20%,。

國內(nèi)市場平穩(wěn)增長，出境市場高速增長,，入境市場持平

今年十一恰逢建國65周年,，主要旅游目的地為黃金周準(zhǔn)備了豐富多彩的項目和產(chǎn)品，并通過多樣化的宣傳推廣活動提前預(yù)熱了國內(nèi)消費市場,。產(chǎn)業(yè)層面,，多家在線旅行商與目的地合作推出系列優(yōu)惠活動，推高了市場的旅游消費熱情,。政策層面,，十一期間小客車高速公路免征通行費政策仍將大幅拉動自駕游市場和近郊市場。十一黃金周前夕發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》將烘托良好的市場氛圍,。綜合來看,，平穩(wěn)運行的宏觀經(jīng)濟(jì)配合良好的政策氛圍，以及旅游企業(yè)及目的地的積極營銷,，十一國慶旅游消費的市場基礎(chǔ)穩(wěn)定,。盡管可能會受一、二季度居民消費需求下滑、可支配收入增速放緩,、出境市場分流等因素影響,，國內(nèi)市場仍將實現(xiàn)平穩(wěn)增長，并呈現(xiàn)更加理性化的特征,。

出境游市場將保持人次和花費的高速增長,。除了境外國家和地區(qū)放寬簽證政策以外，銀聯(lián)國際和VSIA等金融機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了針對十一黃金周的境外刷卡促銷活動,。整體來看,，十一黃金周將迎來一年的出境游高峰。部分主要旅行社反饋國慶期間的出境預(yù)訂有60%以上的增長,。除港澳臺,、日本、韓國,、泰國等傳統(tǒng)的熱點目的地以外,，歐洲、北美,、澳洲,、中東等地也出現(xiàn)較快的增長。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，十一黃金周期間,，中國入境游市場將會保持平穩(wěn)發(fā)展，但市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,。另據(jù)《2014年中國入境旅游熱門目的地趨勢報告》,，一線城市的市場比例份額相對下降，二線城市的比例份額開始上升,，市場結(jié)構(gòu)有進(jìn)一步優(yōu)化的趨勢,。

近郊游、自由行為主,，非傳統(tǒng)目的地的關(guān)注度提升

據(jù)部分旅行社及OTA反饋,，國慶期間近郊游線路預(yù)訂量增長較高。研究院調(diào)查顯示在有出游意愿的消費者中,，有32.8%會選擇近郊游,。隨著在線旅行服務(wù)商的競爭加劇，門票+酒店,、機(jī)票+酒店等形式的出境自由行產(chǎn)品的預(yù)訂量增長較快,。同時，手機(jī)APP預(yù)定等更為便利化的在線旅游服務(wù)也使國內(nèi)自由行更受歡迎,。

傳統(tǒng)的旅游目的地仍將是國內(nèi)市場出游的熱點，北京、杭州,、三亞,、成都、西安,、廈門,、九寨溝、麗江,、青島等地將成為熱點,。出境游市場上，非傳統(tǒng)目的地的關(guān)注度正在迅速提升,，除日韓,、東南亞海島等熱點目的地以外，塞班,、斯里蘭卡,、尼泊爾的關(guān)注度也在迅速提高。在產(chǎn)品類型上,，深度游,、品質(zhì)游、度假游更受消費者青睞,。

各級政府和相關(guān)部門要重點做好景區(qū)超載,、門票漲價、服務(wù)品質(zhì)下降,、交通擁堵等游客廣泛關(guān)注的熱點問題的應(yīng)對工作,。