2020年12月28日,，嶺南控股（SZ.000524）廣之旅在西安召開(kāi)戰(zhàn)略并購(gòu)西安龍之旅秦風(fēng)旅行社（以下簡(jiǎn)稱西安秦風(fēng)）后的首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì),。12月22日,，嶺南控股發(fā)布公告,，廣之旅以現(xiàn)金方式收購(gòu)西安秦風(fēng)51%股權(quán),，并在同期完成了對(duì)山西現(xiàn)代國(guó)旅的戰(zhàn)略并購(gòu),。本輪并購(gòu)?fù)瓿珊?，廣之旅已初步完成華東、西北,、華北目的地服務(wù)體系的搭建,。

嶺南控股廣之旅總裁朱少東表示，在廣之旅的全國(guó)布局中,，西安和北京,、上海、武漢,、成都等位列優(yōu)先級(jí),，此前廣之旅的西北區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心就已在西安部署落地，此次戰(zhàn)略并購(gòu)西安秦風(fēng),，將進(jìn)一步夯實(shí)西北區(qū)域基礎(chǔ),，是加快廣之旅全國(guó)目的地服務(wù)體系構(gòu)建的重要布局之一。

陜西省旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，嶺南控股廣之旅成功戰(zhàn)略并購(gòu)西安秦風(fēng),，標(biāo)志著陜西省成功引進(jìn)全國(guó)文化旅游第一方陣、中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè),，對(duì)促進(jìn)陜西省文旅企業(yè)管理和服務(wù)質(zhì)量提升,、拓展陜西旅游國(guó)際國(guó)內(nèi)客源具有重要價(jià)值和意義。

專注陜西本土深耕目的地產(chǎn)品服務(wù),，打造西北區(qū)域一流目的地綜合服務(wù)商

陜西省西安市，除了是絲綢之路起點(diǎn)城市,、一帶一路核心區(qū)及被國(guó)家定位的第9個(gè)國(guó)家中心城市外,，還是一個(gè)絕對(duì)的網(wǎng)紅城市，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)旅游城市熱度排名中名列前茅,。以西安為中心的陜西,，有著深厚的歷史文化及自然風(fēng)光資源，在目的地接待方面的市場(chǎng)容量巨大,，且旅游行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境較為規(guī)范,，營(yíng)商環(huán)境方面均較為理想。嶺南控股廣之旅總裁朱少東表示，廣之旅十分看重陜西省目的地業(yè)務(wù)的潛力,，通過(guò)戰(zhàn)略并購(gòu)西安秦風(fēng),，有利于廣之旅迅速進(jìn)入當(dāng)?shù)啬康牡厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng),、客源互送,，增強(qiáng)雙方在國(guó)內(nèi)目的地接待等方面的資源獲取能力、提升采購(gòu)規(guī)模,，能有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng),。

據(jù)了解，西安秦風(fēng)于1999年8月成立,，為當(dāng)?shù)啬康牡亟哟?wù)商中的頭部企業(yè),，專注于向當(dāng)?shù)厥忻窦叭珖?guó)各地游客提供陜西本地旅游生活服務(wù)的供應(yīng)商。2019年?duì)I業(yè)收入12443萬(wàn)元,，接待56萬(wàn)人次,，營(yíng)業(yè)收入及年接待人次在當(dāng)?shù)鼐琶叭?/span>朱少東特別指出的是，西安秦風(fēng)本身并不是廣之旅的地接服務(wù)商,，廣之旅選擇西安秦風(fēng),，有助于增強(qiáng)對(duì)旅游上游資源的把控能力，提高對(duì)上游供應(yīng)商議價(jià)能力,，同時(shí)提升基于客戶體驗(yàn)的產(chǎn)品差異化供給能力,。

另外，西安秦風(fēng)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品能夠很好地契合疫后游客在旅游消費(fèi)過(guò)程中去組團(tuán)社化及碎片化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),。據(jù)了解,，西安秦風(fēng)從人員架構(gòu)、發(fā)展規(guī)劃,、業(yè)務(wù)流程都是匹配線上獲客模式,，營(yíng)收超過(guò)70%來(lái)自線上。結(jié)合現(xiàn)有線上獲客優(yōu)勢(shì),，未來(lái)西安秦風(fēng)的業(yè)務(wù)定位也將繼續(xù)以線上全國(guó)散拼為主,，兼顧線下團(tuán)隊(duì)接待的目的地服務(wù)，產(chǎn)品以1天游,、碎片化服務(wù)為主,，兼以2-5天團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品為輔，業(yè)務(wù)覆蓋西北區(qū)域,，計(jì)劃用5年時(shí)間打造營(yíng)收規(guī)模超3億元西北區(qū)域目的地綜合服務(wù)商,。

夯實(shí)西北區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，廣之旅積極構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的旅行社體系

嶺南控股廣之旅總裁朱少東表示,，戰(zhàn)略并購(gòu)后,，廣之旅與西安秦風(fēng)將各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，推動(dòng)業(yè)務(wù)協(xié)同與相互賦能西安秦風(fēng)作為陜西目的地接待落地業(yè)務(wù)頭部企業(yè)，能很好地承載廣之旅組團(tuán)入陜業(yè)務(wù),，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),；西安秦風(fēng)的客戶主要以華北和華東地區(qū)為主，而深耕華南多年的廣之旅則可為其打開(kāi)華南等區(qū)域市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)客源互補(bǔ),。

在西安秦風(fēng)加入后，廣之旅西北區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心將以西安為支點(diǎn),，深挖一帶一路沿線目的地資源,，利用良好的線上獲客能力，向甘肅省和青海省拓展,，落地散拼產(chǎn)品和業(yè)務(wù)逐步覆蓋整個(gè)西北區(qū)域,，通過(guò)強(qiáng)化對(duì)目的地服務(wù)資源的掌控力度，探索形成線上+線下銷售渠道體系,，做大做強(qiáng)目的地市場(chǎng)規(guī)模,。結(jié)合嶺南控股的酒店管理資源和廣之旅的客源優(yōu)勢(shì)，借助西安秦風(fēng)年56萬(wàn)人次的接待量和采購(gòu)資源積累,，廣之旅及西安秦風(fēng)還可能共同投資及運(yùn)營(yíng)西北區(qū)域的旅行社,、酒店、景區(qū)和餐廳等,，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,。

朱少東表示，在國(guó)家強(qiáng)調(diào)發(fā)展以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主的新格局下,，國(guó)內(nèi)旅游尤其是目的地服務(wù)旅游迎來(lái)發(fā)展利好,，廣之旅加快構(gòu)建全國(guó)目的地服務(wù)體系的戰(zhàn)略符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策和疫后國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)變化。廣之旅將通過(guò)搭建涵蓋目的地服務(wù)體系,、產(chǎn)品供應(yīng)體系和渠道銷售體系的廣之旅區(qū)域運(yùn)營(yíng)三體系模型,，形成西北區(qū)域目的地和客源地雙地兼顧及批零一體、線上+線下發(fā)展模式,，努力構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的旅行社體系,，在逆市中謀發(fā)展，搶占市場(chǎng)先機(jī),。