作者：郝霄虹（Haybina Hao）

不久前在倫敦國際旅展（WTM）上,，沙特阿拉伯再次高調(diào)出場推廣,，尋求戰(zhàn)略伙伴,，勢頭前所未有。這是2023年沙特旅游國際推廣的又一出重頭戲,。與中東戰(zhàn)火硝煙的背景形成強烈反差,，沙特旅游經(jīng)濟的發(fā)展馬力十足，不曾怠懈,。

2019年沙特向世界開放了旅游,。四年來從無到有，從國內(nèi)的政策,、基建,、培訓，到國際推廣,、結緣國際伙伴,、借鑒各領域的最強者，沙特通過一個個強力舉措,，打造優(yōu)良的旅游生態(tài)系統(tǒng),，奔赴“2030年愿景”，其發(fā)展速度令世人唏噓,。從緊閉國門到與世界共榮,，沙特用4年時間帶領國民跨越了百年之眼、千年之念,，登上了駛向未來的飛船,，令國民躍躍欲試，對未來充滿憧憬和希望,。

根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù),，沙特2022 年接待入境訪客1660萬,，為全球第 13 位，比2019 年提高了12 位,；2022年國際旅游收入為全球第 11 位,，比2019 年提高16 位；2023 年第1季度接待國際訪客約780萬,，在同期增長最快的旅游目的地國家中排第2名,。世界經(jīng)濟論壇（WEF）的旅行和旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)（TTDI）顯示：沙特全球排名第33位，比2019年提高了10位,。顯然,，沙特的總體戰(zhàn)略與舉措初見成效，旅游業(yè)對GDP的貢獻大大提升,，也突出地提高了沙特在全球旅游版圖上的位置,。

 2023年倫敦旅展沙特館 （圖源：沙特旅游局STA）

倫敦旅展再次出彩

旅游推廣是旅游生態(tài)的重要板塊之一。11月的倫敦旅展是國際最重要的旅展之一,，今年沙特又有新招,。展會期間，倫敦街頭滿是“Visit Saudi”的廣告牌和電子標牌,；眾多“Visit Saudi”品牌出租車,，免費提供半徑12 公里的服務，車內(nèi)彌漫著達曼（Dammam）薰衣草或塔伊夫（Taif）玫瑰的香味,，讓乘客們體會萬里之外沙特國度的觸摸,。

沙特館是WTM最大的展館，占地約850平米,，75 家沙特公司加盟,，比去年增加48%。沙特旅游部長艾哈邁德·哈提卜 (Ahmed Al Khateeb) 和沙特旅游局（STA, Sandi Tourism Authority）CEO兼董事會成員法赫德·哈米丁 (Fahd Hamidaddin) 共同為沙特館揭幕,。沙特旅游部的推薦會,，特別介紹了沙特旅游投資的利好，力爭合作伙伴,。

現(xiàn)場的智能旅游服務中心提供深度的貿(mào)易信息,，有市場信息、公司目錄,、數(shù)據(jù)等,，可掃二維碼注冊合作伙伴。紅海項目（Red Sea Project）展示了探索該項目的360 度沉浸式海景地圖,。利雅得航空（Riyadh Air）展示了全新豪華商務艙等真實模型,，此設計將于2025 年投入使用。世界遺產(chǎn)埃爾奧拉 (AlUla) 宣傳了豐富的活動日歷,，包括本月開幕的年度“古王朝節(jié)”（Ancient Kingdoms Festival）,。

沙特館文化元素滿滿：沙特咖啡,、美食和鼓點奏樂，編織棕櫚葉籃子,，花娘用阿西爾地區(qū)（Asir）的鮮花編織花冠,，“Bisht”制作人縫制傳統(tǒng)斗篷，書法藝人用雋秀飄逸的阿拉伯文字撰寫客人名,。

沙特館累計2,580多場業(yè)務洽談會,，與Tripadvisor、萬事達卡等公司簽署了18份MOU,，與WTM的組織官方RX Global簽署了2年協(xié)議,，使沙特成為首個“全球旅行合作伙伴”（Global Travel Partner），參與更多的推廣活動,。在WTM同期舉行的第 22 屆 “Wanderlust旅游獎”（Wanderlust Reader Travel Awards）中,，沙特被9萬讀者評選為 “最令人向往的新興目的地” 。

 AlUla 古城遺址（圖源：Haybina Hao）

文化元素與旅游產(chǎn)品的融合

沙特旅游的高速發(fā)展依賴于高層發(fā)力,。閱讀官方文件,，驚嘆其簡潔犀利的文風,，坦誠直面問題的勇氣,，清晰具體的目標，跟蹤問責的制度,，杜絕官僚的決心,。對內(nèi)是嚴格有效的管理，對國際社會是高度誠懇熱情的歡迎,。

沙特文化部于2018年成立,，次年該部發(fā)布了《沙特阿拉伯王國的文化愿景》（Our Cultural Vision for the Kingdom of Saudi Arabia），開篇就是部里工作的3個目標：（1）推動文化成為一種生活方式,；（2）促使文化為經(jīng)濟增長做貢獻,；（3）為全球的文化交流創(chuàng)造機會?！段幕妇啊氛f：“我們深知文化部的責任,，而且遠大的目標不能一夜實現(xiàn)。無論如何,，我們將全力執(zhí)行,，并設計本文化愿景，以消除障礙,、限制官僚主義,、促進創(chuàng)造力的蓬勃發(fā)展?！?/span>

《文化愿景》將沙特的文化劃為16類,，文化部新設了11個委員會,，并賦予它們展開文化活動的自由度、財務與行政權,，以確保實施的最高質(zhì)量與標準,。委員會包括文學與出版和翻譯,、時裝,、電影、遺產(chǎn),、建筑設計與設計,、視覺藝術,、博物館、劇院與表演藝術,、圖書館,、音樂、烹飪藝術,。委員會各司其職,，嚴格匯報，力促KPI,。預計到2030年,，文化經(jīng)濟對沙特GDP的貢獻將上達3%。

保護和宣傳沙特的傳統(tǒng)文化是官方與業(yè)界的共識,。沙特的旅游產(chǎn)品和節(jié)日慶祝設計,，竭力融入各類文化元素。沙特國門敞開,，將沙特文化介紹給世界,，將優(yōu)質(zhì)的國際文化與娛樂引入沙特，并有機地融入旅游產(chǎn)品中,。種種聯(lián)合運作和操作,，依賴于沙特各部委之間、政府與業(yè)界之間的高頻率溝通和協(xié)調(diào)性,。

世界文化遺產(chǎn)瑪?shù)樯忱湛脊胚z址（黑格拉) （圖源：Haybina Hao）

沙特持續(xù)發(fā)力的幾個領域

沙特全面推動旅游生態(tài)圈的發(fā)展,，從無到有，從小到大,，從點到面,，從重點到全局，實屬千頭萬緒,。沙特抓緊各個方面,，而下列幾點貫穿始終：

1. 擴大電子簽證覆蓋面。沙特剛開放旅游時推出了49國電子簽證,，目前電子簽涵蓋 63 個國家和特別行政區(qū),。沙特在繼續(xù)努力擴大此名單,，并實施了12小時過境免簽等政策，以吸引更多的旅游者,，增強旅行競爭力,。

2. 力爭每一個目標市場。對于所有新動議與構思,，沙特都會認真借鑒國際上最先進的經(jīng)驗和積累,，同時抓住每一個潛在的銷售市場。本月中旬沙特旅游局首次出席了美國的Phocuswright會議,，這是主題為旅游業(yè)擁抱前沿AI技術的會議,。沙特旅游局CEO兼董事會成員法赫德·哈米丁發(fā)言介紹了沙特旅游業(yè)和商機，并率團會見了Expedia,、Skyscanner等公司CEO與團隊,，探索與美國公司的合作以及如何開發(fā)美國市場的潛力。善于屏蔽障礙與干擾,，促成強強聯(lián)手,，沙特結成了強大的國際伙伴陣營。

3. 打造旅游產(chǎn)品的多樣性,。沙特致力于豐富多元的產(chǎn)品和長久的影響力,，并且追求極致。以“利雅得狂歡季”（Riyadh Season）為例,，這是國家資助的大型娛樂與體育節(jié)日,，連續(xù)5個多月并跨入新年,，以吸引世界游客來利雅得過冬,，并體驗最豐盛最精彩的國際性娛樂活動。今年第4屆“狂歡季”設12個區(qū)域,，分布全城,，有豐富的夢幻游樂園、沙特古老集市,、玩具展,、車展、足球杯比賽,、摔跤節(jié),、演唱會、拍賣會,、迪士尼演藝與城堡,、音樂劇、拳擊賽,、網(wǎng)球杯賽等活動,，節(jié)里有節(jié),，城中有城，眼花撩亂,，目不暇接,，開幕第一周已吸引了百萬游客。沙特人做事不甘“二流”,，目前“狂歡季”已創(chuàng)造了10項吉尼斯世界紀錄,，包括中國深圳洲明科技公司的35 米直徑“光球”（Light Ball）, 是世界最大的LED球型屏。沙特仿佛在召喚：快來吧,，別處有的,，這里都有，而且更棒,！

4. 尋求公共部門與私營部門的合作關系,。沙特十分重視“PPP”關系，即公共部門與私營部門的合作伙伴關系,。沙特在努力崛起成為全球旅游中心,，如此宏大的目標，非政府自身所能完成,，需要聚集全國的資源與智慧,。沙特高度重視PPP，以此加強總體實力與效率,，規(guī)避可能的彎路,。比如酒店分類標準，旅游部積極聽取私營部門的意見,，先后討論了3 年,，僅2022年就與私營部門會晤了上千次，根據(jù)他們的意見反復進行修改,。再比如重組政府機構時,，沙特可能會將獨立的組織和個人納入政府結構，使用“準政府模式”（a quasi-government model）運作,，這種PPP模式也能相應降低純政府經(jīng)費開支,。

不忘初心  與世界共榮  

沙特在積極地摸索創(chuàng)新，沒有停頓,。目前沙特已進入冬季,，冬季最高氣溫約為20℃，是沙漠區(qū)域舒適的旅游氣候,。今冬沙特全國將有上萬個誘人的娛樂活動,，包括沙特西部的紅海電影節(jié)。紅海項目（Red Sea Project）的第一家度假村酒店“南沙丘六善酒店”（Six Senses Southern Dunes）已開放，有36 間客房和40個泳池別墅,；在紅?？赏嬗瓮А撍?、騎行,、登山、觀星等,。紅海國際機場已開通了利雅得和吉達（Jeddah）等國內(nèi)航線,，明年將開通國際航線。

關于沙特的成就,，有評論說“燒錢誰不會,？！” 真的嗎,？沙特旅游部副部長海法公主 (Princess Haifa Al Saud) 曾經(jīng)介紹：旅游部并非隨意能獲得投資經(jīng)費,。部里需要提出商業(yè)計劃，證明是有效投資,。比如疫情中邊境關閉,，旅游部轉向主推國內(nèi)旅游，一個夏季旅游收入就達到了沙特幣150 億,，年度培訓10萬人提供了10 萬個工作機會,，旅游部因此證明了是有效投資，才能獲得更多的經(jīng)費,。最重要的旅游部尚且不能胡亂燒錢,，何況其它部門！有錢并不意味著都在亂燒錢,?？梢院侠淼叵嘈牛荷程赜芯鞯墓芗覀冊诖蚶磉\作著精準投資。

沙特的旅游經(jīng)濟能夠呈現(xiàn)指數(shù)級的增長,，是知己知彼,、取長補短的結果,。其長足的進步,，為全球合作伙伴帶來了嶄新的商業(yè)合作機會。沙特的進步使世界受惠,。

品嘗沙特咖啡（圖源：沙特旅游局STA）