3月31日，江西省文化和旅游廳、江西省人民政府駐上海辦事處共同主辦“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”走進(jìn)長(zhǎng)三角文化和旅游宣傳推廣季暨“春光燦爛嘉游贛”系列活動(dòng)在滬頻上熱搜，持續(xù)霸屏，引發(fā)業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注,。

2024年伊始，隨著文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇,，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展,，海內(nèi)外旅游局在滬活動(dòng)紛至沓來，滬上的文旅推介會(huì)正悄然經(jīng)歷著推陳出新,，迭代升級(jí),。此次江西文旅系列活動(dòng)融合了目的地推介、招商引資,、水上文旅耀江西,、城市名片整合以及深度文藝展示的全方位營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷推廣到產(chǎn)品銷售的閉環(huán),，“滬贛CP”文旅合作新篇章由此開啟,。“創(chuàng)新又出圈,，吸睛不套路”的江西文旅成為近年來目的地推廣的新范本,。

據(jù)悉，各地在滬舉辦旅游推介會(huì)由來已久,，其形式和內(nèi)容也隨著時(shí)代發(fā)展不斷更新迭代,。在黨的二十大報(bào)告中提出以文塑旅，以旅彰文的的戰(zhàn)略方針后,，各地文旅融合發(fā)展力度不斷加大，趨勢(shì)愈演愈烈,，文化的張力和表現(xiàn)力助推旅游不斷走向舞臺(tái)中央,。從最早的照本宣科讀資料的室內(nèi)推介1.0版本，到扎根商圈,、貼近游客的戶外推介,；演變?yōu)橥平闀?huì)與路演并行、市集打卡與線上直播聯(lián)動(dòng)的2.0版本,，再到此次火出朋友圈,、霸屏上海外灘的江西文旅推介會(huì)，通過舉辦舉辦江西文旅宣傳推廣季啟動(dòng)儀式,、招商推介座談會(huì),、攜程船長(zhǎng)5號(hào)之“江西號(hào)”主題游輪宣傳推廣活動(dòng)到江西十一地市非遺文化市集及展演活動(dòng)等系列活動(dòng)，全方位,、多角度向游客展示江西,、宣傳江西,，讓游客和文旅企業(yè)、旅行商看到江西豐富的文旅資源,，厚重的文化底蘊(yùn),，巨大的發(fā)展?jié)摿凸仓\發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)決心。一次次的超越和創(chuàng)新,，已然成為推進(jìn)文旅深度融合的新標(biāo)桿,。

精準(zhǔn)營(yíng)銷搶占“春”機(jī)  “滬贛CP”共赴春日之約

春天來江西度假，成為越來越多國(guó)內(nèi)家庭出游的首選,。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，2023年江西度假業(yè)務(wù)的人次和消費(fèi)金額均分別恢復(fù)至2019年的121%、124%,，恢復(fù)速度超全國(guó)水平,。2024年一季度，江西旅游總體人次同比2023年增長(zhǎng)31.58%,，總體消費(fèi)同比增長(zhǎng)32.38%,，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

立足于旅游大數(shù)據(jù),，江西文旅抓住上海游客開始出游踏青的前夕,，搶占先機(jī)，在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),、客群定位,、推介主題上精心策劃，推出“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”走進(jìn)長(zhǎng)三角文化和旅游宣傳推廣季,，以“春山,、春水、春村,、春城”為主線,，取意春季“跟著詩詞上春山”“春水怡人江西韻”“縱情悠然東籬趣”“春潮大集yeah江西”四個(gè)篇章，展現(xiàn)“如畫江西 春光燦爛”的美麗畫卷,，從“山,、水、村,、城”四個(gè)角度,，探索、發(fā)現(xiàn),、品味江西春季之約的美感和活力,，尋找江西春天最美的風(fēng)景。

招商引資賦能文旅引擎 雙輪驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量融合

江西擁有眾多的“網(wǎng)紅城市”和文旅IP,蘊(yùn)含著巨大的旅游市場(chǎng)和發(fā)展商機(jī),，全省大力推進(jìn)“引客入贛”工程,，出臺(tái)了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的利好政策,，使得江西成為投資創(chuàng)業(yè)的福地和觀光旅游的勝地。上海,，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍,、出游人群最集中、投資資源最豐富的城市之一,。如何通過上海,，將江西的文旅產(chǎn)業(yè)鏈輻射到更廣闊的長(zhǎng)三角地區(qū)，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,？江西文旅選擇以長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)鏈招商為抓手和切入點(diǎn),，邀請(qǐng)滬上專家智庫(kù)為江西文旅的發(fā)展“頭腦風(fēng)暴”，打造推介會(huì)提質(zhì)增效的新模式,。

在江西省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈（長(zhǎng)三角）招商推介座談會(huì)上,，長(zhǎng)三角頭部文旅企業(yè)、主要入境旅行社,、文旅投資龍頭企業(yè),、旅游分銷商等150余人紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為滬贛兩地對(duì)聯(lián)手整合文旅資源,、打造文旅精品,、宣推文旅形象、提振文旅市場(chǎng)等方面提出真知灼見,，攜手推動(dòng)滬贛文旅高質(zhì)量發(fā)展,。

水、陸,、空齊頭并進(jìn)立體打造目的地品牌

3月31日,，上海外灘刮起了“江西風(fēng)”——東方明珠塔邊的一棟大樓燈光秀，不斷輪番打出“江西風(fēng)景獨(dú)好”“如畫江西”“廬山天下悠,、三清天下秀,、龍虎天下絕”等文字和圖畫，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客駐足觀賞,。與此同時(shí),，攜程船長(zhǎng)5號(hào)之“江西號(hào)”主題游輪穿梭于霓虹燈閃耀的黃浦江面,，水,、陸、空齊頭并進(jìn),，江西文旅品牌C位“霸屏”上海灘,。

水上文旅閃耀江西是文旅廳在滬推廣打出的“水陸空”組合拳，旨在向客流密集,、人氣爆棚的黃浦江畔展現(xiàn)江西風(fēng)景獨(dú)好,，打造目的地融合發(fā)展新名片,。借助系列活動(dòng)契機(jī)于上海地標(biāo)建筑、機(jī)場(chǎng),、地鐵等集中展示曝光江西好風(fēng)景,，借上海國(guó)際化大都市這一窗口向全球游客講述江西故事。

從線路到文化 文旅推廣煥發(fā)嶄新活力

旅游推介會(huì)千篇一律,、缺乏新意,、觀眾“審美疲勞”是被病垢最多的問題之一。將贛鄱非遺文化市集“搬”進(jìn)魔都上海,，為市民和游客帶來一場(chǎng)集觀賞,、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的文化盛宴,，是江西文旅文創(chuàng)融合的又一項(xiàng)創(chuàng)新舉措,。

3月31日，江西十一地市非遺文化集體亮相上海的“流量擔(dān)當(dāng)”南京路步行街,，看非遺表演,、體驗(yàn)文創(chuàng)手工、品江西美味,，游客們沉浸式逛市集,，體驗(yàn)江西最精彩的工藝、最精美的好禮,、最厚重的文化,，置身其中流連忘返。

本次江西文旅系列活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐,，是目的地旅游推廣變“照本宣科”為“身臨其境”,、將“你說我聽”為“沉浸演繹“，已經(jīng)具備較好的實(shí)施成效,，為全國(guó)目的地的有效推廣,、落地轉(zhuǎn)化提供可借鑒的范本。