文/郭鴻云  

5天小長假轉(zhuǎn)瞬即逝,，還沒從旅游的快樂和疲憊中緩過神的“打工人們”已經(jīng)陸續(xù)回到工作崗位,，一邊回神一邊計劃和期待下一次的旅行,。

根據(jù)各省發(fā)布的旅游“戰(zhàn)報”看,，這個假期似乎并不存在“冷門”目的地,，不論是去大都市還是小縣城，不論是去爬山還是看海,，所到之處都人山人海,，仿佛擠滿了“1億人”同時旅行。

這樣的感受并非錯覺,，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，這個假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，按可比口徑較2019年同期增長28.2%,。對于那些奔著“反向旅行”而去,，希望可以“躲清閑”的游客來說，只有超預(yù)期的風(fēng)景和體驗才能治愈那顆被“擠”得煩躁的心,。

奔赴吉林旅游的小蔣便是如此,，根據(jù)他的計劃，冬季時大火的東北城市或許在這個五一會成為那個“漏網(wǎng)之魚”,，已經(jīng)去體驗過冰雪之旅的游客們會把目光轉(zhuǎn)向其他目的地,，沒想到從踏上去往吉林的高鐵那一刻，他就明白自己“賭”錯了,。跟他一樣的“大聰明”們都把自己的五一假期計劃安排給了這個預(yù)期中的“反向目的地”,。

01 五一假期不愿“擠”的年輕人，扎堆涌向吉林

吸引小蔣前往吉林的動力,，是源自小紅書上的一篇旅行筆記,。那篇筆記的封面圖是一張藍天白云,、綠草茵茵的風(fēng)景照，刷到的一瞬間便讓他聯(lián)想到宮崎駿漫畫中才會看到的那種非常治愈的景色,。

點開分享內(nèi)容一看才知道,，這個美的不像真實世界的場景就在吉林萬科松花湖度假區(qū)，坐落于素有“霧凇之都,，滑雪天堂”之稱的吉林市,。

對于吉林市，小蔣還是覺得多少有點陌生,，也許是因為跟省同名,，此前對于吉林的印象更多是關(guān)于已經(jīng)爆火出圈的“網(wǎng)紅”城市延吉，以及名聲在外的長白山,，還有近期因為“雪餅猴”而經(jīng)常出現(xiàn)在短視頻平臺的長春,。

于是，他給自己制定的五一旅游計劃就選擇在了他認為會是“冷門”目的地的吉林市,，想著在這個“寶藏”城市大火之前,，先去打卡一個“宮崎駿漫畫”同款。然而到了吉林市才知道,，這個他預(yù)期中的小眾城市五一期間已然是爆火狀態(tài),，從萬科松花湖度假區(qū)到河南街夜市，甚至是博物館,，全都人頭攢動,，仿佛有“1億人”在吉林旅游。

而根據(jù)節(jié)后吉林省文旅廳發(fā)布的官方預(yù)測數(shù)據(jù),，小蔣鐘意的一定要去打卡的萬科松花湖度假區(qū)五一期間接待游客數(shù)量同比增長334%,，營業(yè)收入也同比增長229%，核心數(shù)據(jù)雙增的“戰(zhàn)績”也足以印證這個景區(qū)是“實火”,。

不僅如此,，五一假期整個吉林省的旅游也都迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)官方綜合預(yù)測數(shù)據(jù),，吉林全省共接待國內(nèi)游客1836.3萬人次,，同比增長118.7%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入174.7億元,，同比增長160.3%,。其中，省外游客占比35.6%,，較去年五一提高了17個百分點,。

且據(jù)第三方旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期目的地為吉林省的機票訂單同比增長12%,，酒店訂單同比增長9%,，入境游訂單同比增長93%,。去往吉林旅游的主要客源地則來自哈爾濱、北京,、沈陽,、大連和上海。

另據(jù)統(tǒng)計,，假期期間吉林全省5A,、4A級景區(qū)接待游客561.89萬人次，同比增長73%,，實現(xiàn)旅游收入3.49億元,，同比增長了79%。

其中部分熱門景點如長白山景區(qū)接待游客,、營業(yè)收入分別同比增長119%,、221%；長春動植物園接待游客,、營業(yè)收入也同比增長104%、168%,；吉林北山風(fēng)景區(qū)接待游客同比增長285%,；北大湖度假區(qū)接待游客、營業(yè)收入則分別同比增長261%,、115%.....

而年輕人則更熱衷于探索城市的煙火生活,，散落在街巷的文旅街區(qū)是他們的最愛。

比如位于延吉的延大網(wǎng)紅彈幕墻,，是去到延吉旅游的游客必打卡景點,，這個五一彈幕墻全新升級了燈光秀表演，通過聲光影藝術(shù)與時代科技的完美結(jié)合,，讓游客的沉浸式體驗再升級,，使得假期幾乎每晚都是人山人海的景象，日均游客量能達6.5萬人次左右,；再比如很有名氣的長春市桂林路商圈,，假期客流量約40萬人次，同比增長62%,，帶動消費超2000萬元,，同比增長86%。

此外,，精彩紛呈的假日活動也是吉林省“硬控”年輕人的引流“利器”,。據(jù)統(tǒng)計，假期期間吉林全省各級文旅企事業(yè)單位策劃舉辦260余項文旅節(jié)事賽事活動,，吸引超800萬人次參與,。

比如南溪里文旅小鎮(zhèn)開啟春花音樂節(jié),，以“音樂+文化+集市”組合，打造城市年輕化的潮流藝術(shù)社交場所,；松花湖風(fēng)景名勝區(qū)舉辦第十五屆松花湖開江魚美食節(jié),，全域接待游客同比增長503%；還有延邊州組織開展首屆延邊農(nóng)文旅商品市集,、“百年傳承·遇見圖們”非遺嘉年華系列活動,，讓目的地變得更多元、更好玩,，已經(jīng)成為各地方文旅“卷”的新方向,。

02 為夏日旅行提前“試水”，吉林的火才剛剛開始

值得關(guān)注的是,，吉林旅游的火熱勢頭并沒有隨著五一假期的結(jié)束戛然而止,。聞旅注意到，吉林省的旅游宣傳推廣早已經(jīng)在為即將到來的夏季避暑游和暑期家庭親子旅行,、研學(xué)旅行做準(zhǔn)備,。

正如前文小蔣所提到，在大眾認知里,，作為東北三省之一的吉林省也被牢牢貼上了冰雪游目的地的標(biāo)簽,，冬季吉林是冰雪旅游熱門目的地這一點毋庸置疑，但實際上,，夏秋季節(jié)的吉林,，更加值得游客前往探索游玩。

如果翻閱小紅書上有關(guān)吉林旅游推薦的帖子不難發(fā)現(xiàn),，讓年輕人倍感驚喜和喜愛的,，是猶如歐洲風(fēng)光，被稱作東北“小瑞士”的吉林,。盡管不同國家,、不同城市的景色很難完全等同，吉林夏秋的美也不是哪個目的地的“平替”,，但不容否認的是,，吉林的確是一個風(fēng)景氣候極佳的避暑勝地。

僅以吉林市為例,，在其原有30處露營好去處基礎(chǔ)上,，今年沿松花江城區(qū)段又打造了十大江畔露營地，每一個露營地拿出來,，景色都是一絕,。而冬季滑雪好去處如萬科松花湖、吉林北大湖、萬達長白山,、魯能勝地等,，到了夏天也“搖身”變成戶外活動的天然場地，這些景區(qū)也都陸續(xù)推出針對夏季的森林避暑,、山地自行車,、滑翔、滑草,、房車營地,、帳篷營地等旅游項目，使得其在夏季同樣可以是旅游熱門目的地,。

更為重要的,，是吉林省的氣候，22℃的平均溫度,、70%的平均濕度,、不超過5的紫外線平均指數(shù)，都使得吉林成為夏季避暑游的優(yōu)選目的地,。

而事實上,，2023年時候，旅游市場處于第一個恢復(fù)周期,，吉林省就已經(jīng)開始在大力推廣“清爽吉林·22℃的夏天”這一目的地新標(biāo)簽,，今年其圍繞夏季避暑旅行的推廣力度更進一步加大。

就在不久前,，吉林分別在陜西省、四川省和內(nèi)蒙古自治區(qū)舉辦了旅游推介活動,，推廣夏季旅游資源也是其中重要內(nèi)容之一,，并與三省重點企業(yè)簽署了旅行社企業(yè)游客互換協(xié)議，為夏季旅游的引流提前打好基礎(chǔ),，做足了準(zhǔn)備,。

就在五一假期前，聞旅也實地探訪了吉林省主要旅游城市和景區(qū),，可以看到為迎接夏季避暑游客的到來,，各城市都在不斷更新產(chǎn)品和推出新項目，來豐富當(dāng)?shù)芈眯畜w驗,。

以長春為例,，其新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)南溪里文旅小鎮(zhèn)現(xiàn)如今已經(jīng)小有名氣，成為了長春必須的新地標(biāo)之一,，可以集吃,、住、游,、樂,、購,、文、體七大體系于一體,，清明,、五一兩個假期，南溪里文旅小鎮(zhèn)的游客量均是暴漲態(tài)勢,。根據(jù)運營方的規(guī)劃,，這里將會是長春時尚潮流聚集地，也會是年輕人的“文化音樂迭新場”,、“新零售消費場”,、“每日餐食能量場”，夏季時候的音樂節(jié),、電影節(jié),、美食節(jié)、消夏節(jié)會輪番上演,，讓游客們體會多彩的夏日長春,。

此外還有延邊州，除了紅透半邊天的延吉,，圖們,、琿春等小城的旅游也在快速發(fā)展和完善，游客們除了做一次“韓劇女主”,，拍一套“在逃公主”的美照,，到琿春體驗俄羅斯風(fēng)情和美食，去圖們口岸與祖國的“大門”合影留念,，還要在防川風(fēng)景名“一眼看三國”,。相較于寒冷的冬天，夏季安排這一趟行程不僅更出片,，還不會太冷,。

而從熱度趨勢看，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示吉林省集安,、梅河口,、琿春、延吉等多個城市已經(jīng)上榜今年五一假期東北地區(qū)熱度環(huán)比飆升TOP10,，其中老牌“網(wǎng)紅”延吉更是已經(jīng)“穩(wěn)坐”假期東北地區(qū)熱門目的地TOP20排名第一位,。

可以看到，只要能帶給年輕人新鮮感和新玩法的目的地都有出圈的可能,，而吉林具備“爆相”的城市,，遠不止一個。

03 煥醒城市旅游活力，需要由內(nèi)向外的產(chǎn)業(yè)升級

能有這樣扎實的旅游資源體系和承接瞬時猛增游客接待的能力,，并不是一朝一夕可以準(zhǔn)備妥當(dāng),。從吉林省的長期發(fā)展戰(zhàn)略看，成為一個旅游大省就在其既定的規(guī)劃之中,。

此前吉林省已經(jīng)明確提出將大力培育大農(nóng)業(yè),、大裝備、大旅游,、大數(shù)據(jù)“四大集群”,，其中旅游更是被寄予厚望，目標(biāo)是打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地,、避暑勝地,，力爭到2027年旅游收入突破萬億。吉林省副省長楊安娣更進一步提到,，時間上,，將從冰雪破題，形成聯(lián)動冬夏,、帶動春夏,、驅(qū)動全年的四季皆有特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；產(chǎn)業(yè)上,，將錨定冰雪勝地和避暑勝地目標(biāo),，形成冰雪和避暑休閑雙業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。

在這樣大目標(biāo)的引領(lǐng)下,，吉林省文旅廳在宣傳推廣旅游資源和產(chǎn)業(yè)供給鏈條更新方面也是用盡全力,。從市場數(shù)據(jù)看，2023年吉林全省接待國內(nèi)游客3.14億人次,，恢復(fù)至2019年的126.5%,，恢復(fù)率高于全國45個百分點；旅游收入5277億元,，恢復(fù)至2019年的107%，恢復(fù)率高于全國21個百分點,。旅游人次,、旅游收入達到歷史最好水平。

但吉林旅游產(chǎn)業(yè)的增長潛力遠不止于此,，特別是在冰雪旅游資源全國聞名之后,，借助冬季冰雪游和夏季避暑游兩大抓手，吉林具備了四季長火的基礎(chǔ)和可能性,。

僅以冰雪游為例,，其2023-2024雪季已經(jīng)在游客接待量和旅游收入兩大核心指標(biāo)上創(chuàng)歷史新高。而夏季旅行，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算,，去年7,、8月暑期，吉林省共接待國內(nèi)游客7899.42萬人次較2019年同期增長53.36%,；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1335.58億元,，較2019年同期增長29.14%，也已經(jīng)邁上了新臺階,。

其中更為重要的,，是吉林省自上而下在推廣和發(fā)展旅游市場時思維認知的轉(zhuǎn)變，更加重視旅游需求頻次更高,，未來核心潛在主力客群的年輕市場,。

雖然在新媒體時代，人人皆是自媒體的氛圍之下宣傳推廣的核心已經(jīng)從官方口徑分散向大眾游客,，能夠吸引關(guān)注目光和流量的傳播內(nèi)容往往并不是出自官方之手,，但學(xué)習(xí)和融入到這一趨勢，用年輕人喜歡和愛看的方式傳遞旅游資訊,，展示旅游資源已經(jīng)成為擺在各地方文旅面前,，不得不重視的課題。

而在這一點上,，吉林省無疑也走在前列,，僅以五一假期為例，其在全網(wǎng)披露文旅信息共13.16萬條,，進入微博,、頭條、抖音熱榜76個,，而官方新媒體矩陣發(fā)布資訊也有4623條,，累計瀏覽量超2.5億次。

不僅如此,，吉林省也在積極抓住每一個流量入口,，每一次出圈機會，比如在春節(jié)期間大熱的長春市動植物公園的頂流“雪餅猴”,，五一假期前就已經(jīng)積極活躍在推廣家鄉(xiāng)文旅的最前線,，4月28日閃現(xiàn)西安，此后更是連續(xù)出現(xiàn)在吉林九臺,、德惠,、長春歐亞賣場以及吉林松原、吉林市等省內(nèi)城市,，賣力表演推廣吉林旅游,，也給外省游客們增添了許多歡樂,。

“雪餅猴”扮演者王鐵柱更是表示，“希望能夠讓更多的人喜歡‘雪餅猴’,，希望能夠為我們家鄉(xiāng)文旅助力,，為我們家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展助力?！╋灪铩瘯^續(xù)為你們服務(wù),。”

吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝也曾在接受媒體采訪時明確提到,，增強與年輕網(wǎng)友的線上互動,，是東北大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的新機遇，也是吉林難得的發(fā)展機遇,。

因為有這樣的認知轉(zhuǎn)變,，在社交媒體平臺，特別是抖音平臺,，吉林文旅官方賬號被網(wǎng)友調(diào)侃“活躍的像個假號”,，各種搞笑和接地氣的推廣視頻評論前都要先看看是不是官方，成功讓吉林文旅官方賬號打破了在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的刻板形象,，成為了網(wǎng)友真正可以交流溝通互動的“朋友”,。

從產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈到意識形態(tài)認知的轉(zhuǎn)變，自內(nèi)而外,，由上到下的集體發(fā)力,，2024年吉林文旅也必將交出一份更加矚目的旅游市場“成績單”，可以肯定的是,，不論是否會有短時爆火出圈的那一刻,，從長紅和長期發(fā)展看，吉林省的文旅發(fā)展一定會是跑在前列的那一個,。（文章來源：聞旅   圖片來源于攝圖網(wǎng)和平臺截圖）