近日,，小紅書攜手新西蘭旅游局在上海舉辦「世界慢慢游 反季新西蘭」旅行分享會 。此次活動不僅是雙方對 “世界慢慢游”IP項目合作的延續(xù),，更是一次對小紅書用戶的盛情邀約,。數(shù)位近日從新西蘭回來的博主分享了他們在新西蘭冬季旅行的故事，共同探討新西蘭反季旅行的精彩體驗,。

“世界慢慢游”是小紅書今年重點打造的目的地營銷IP項目之一,，其順應當下年輕人向往慢節(jié)奏生活方式的趨勢，倡導慢旅行,，鼓勵用戶深入體驗目的地的自然與文化魅力,。今年6月，小紅書與新西蘭旅游局合作開啟「反季新西蘭」推廣活動,，將新西蘭作為“世界慢慢游”項目的首發(fā)站,。通過邀請15位博主前往新西蘭深入體驗反季旅行的方式，展現(xiàn)新西蘭冬季的獨特魅力,。這不僅是一次對新西蘭自然美景與文化的探索之旅,，更是一次深度體驗新西蘭獨特生活方式的機會。博主們通過在小紅書中分享真實有趣的旅行筆記,，展現(xiàn)新西蘭冬季美麗的自然風光以及豐富的人文體驗,，提升新西蘭作為旅游目的地的吸引力。

分享會上,，@辭職旅行的大珂,、@誰是阿尖、@Roy和Sue環(huán)球旅居,、@曹九_Akira以及@游牧夫妻5組博主生動講述了他們在新西蘭冬季的旅行故事,，帶領(lǐng)大家感受新西蘭冬季多面的魅力。從澄凈夜空下的觀星之旅,，到千年冰川上的徒步之行,；從與野生動物的近距離邂逅，到挑戰(zhàn)極限跳傘的心跳加速,，博主們豐富的旅行經(jīng)歷不僅展現(xiàn)了新西蘭冬季旅行的多樣魅力,，也傳達了一種慢旅行、深體驗的探索理念,。

新西蘭旅游局亞洲總經(jīng)理華夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“我們非常高興能與小紅書合作“世界慢慢游”項目,，通過博主們的視角,，向小紅書的用戶們展現(xiàn)新西蘭冬季的迷人風光和多樣體驗。我們相信這些真實的分享和動人的故事,，將激發(fā)游客探索以及體驗新西蘭的熱情,。未來，我們將與小紅書持續(xù)探索合作形式,，創(chuàng)造更多重視深度體驗和情感連接的精彩內(nèi)容,。”

小紅書商業(yè)生活服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理覓陽表示：“小紅書商業(yè)化的文旅團隊與新西蘭旅游局合作,，聯(lián)動社區(qū)內(nèi)容和博主的力量,，拉進用戶與目的地的距離，發(fā)現(xiàn)更多反季新西蘭出行,、旅游及生活方式趨勢,。以內(nèi)容洞察、數(shù)據(jù)產(chǎn)品及營銷方法論為抓手,，讓用戶感受到更多的新西蘭融入感和體驗感,。希望在未來持續(xù)與新西蘭旅游局一起探索合作，提供“從種草到轉(zhuǎn)化”的目的地全鏈路營銷,?！?/p>

小紅書社區(qū)旅游業(yè)務(wù)負責人小樂表示：“小紅書社區(qū)本次嘗試與商業(yè)化團隊、新西蘭旅游局共同合作開啟了“世界慢慢游”的第一站——「反季新西蘭」的項目,，新西蘭旅游局為博主們提供了非常豐富的體驗,，讓本次合作中的多方建立了更深層的鏈接，讓用戶發(fā)現(xiàn)了新西蘭反季出行旅游和生活方式的新樣態(tài),。在宣傳反季新西蘭特色玩法,、引導內(nèi)容趨勢的同時，拉進了用戶與目的地之間的距離,，增強了博主、用戶與平臺三方之間的粘性,，提升了博主滿意度和平臺用戶心智,。希望在未來，小紅書文旅能有更多內(nèi)容共創(chuàng)及垂類生態(tài)共建的好項目,、好機會,，帶來更多有趣、有生命力的文旅新趨勢,?！?/p>

此外，新西蘭駐滬總領(lǐng)事鮑曉笛（Ardi Barnard）亦出席本次分享會,，對小紅書與新西蘭旅游局的合作表示了肯定,。

新西蘭是一個四季宜人的目的地,，每年6月，地處南半球的新西蘭迎來冬季,。溫和的氣候,、獨特的景觀和豐富的體驗使其成為理想的反季避暑旅行地。除了高山地區(qū)的冰雪活動外,，新西蘭的許多體驗在冬季會展現(xiàn)出獨特魅力,。冬季夜晚更長、濕度更低,、天空更清澈,，是觀星的最佳時節(jié)。冬季也是鯨魚遷徙高峰期,，可以乘船出海觀賞鯨魚與雪山交相輝映的美景,。在北島，游客可探索地熱景觀,，享受溫泉,，深入原始叢林，或在略感寒意的日子里體驗溫馨的酒莊之旅和熱情好客的毛利文化,。

本次小紅書串聯(lián)「社區(qū)x商業(yè)化x品牌」資源,，落地「商業(yè)化x社區(qū)」首個全年alwasy on IP，卷動文旅局+頭部旅行博主,，帶來更開放的生態(tài)共建,，從行業(yè)視角共塑文旅賽道的全新營銷模式。通過更深入的伙伴扶持和以內(nèi)容為先的創(chuàng)作者激勵,，提升內(nèi)容的契合度及原生感,，激起平臺內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，激發(fā)更真誠的合作互贏,。此次3x3的高效配合使得「反季新西蘭」突破了歷史討論的高點,，同時也進一步打開了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的端口，給予了目的地營銷全新的增長空間,，未來大有可期,。