文旅品牌如何進(jìn)入年輕人的文化圈層,？電競或許是打開這扇大門的鑰匙,。7月15日,，同程旅行與桂林市文化廣電和旅游局共同打造的“同程杯”桂林英雄聯(lián)盟手游爭霸賽決賽打響,。從線上晉級賽中脫穎而出的4支隊伍在桂林獨(dú)秀峰·王城景區(qū)展開了巔峰對決,，最終決出了冠軍戰(zhàn)隊,。當(dāng)晚，據(jù)不完全統(tǒng)計,，超35.5萬人次通過直播觀看了本場比賽,。

“同程杯”桂林英雄聯(lián)盟手游爭霸賽由桂林市文化廣電和旅游局、桂林市秀峰區(qū)人民政府和同程旅行聯(lián)合主辦,。賽事自開啟以來,，受到了廣大電競愛好者的關(guān)注，吸引了來自全國279支電競隊伍參賽,。決賽當(dāng)晚,，從線上晉級賽中脫穎而出的4支隊伍瓜分了高達(dá)8萬元的獎金，其中冠軍戰(zhàn)隊獲得了4萬元,。

“同程杯”是同程旅行打造的系列電競賽事品牌,。同程旅行希望通過電競元素與年輕人達(dá)成有效的互動，持續(xù)擴(kuò)大公司在年輕群體中的品牌影響力,。與此同時,，同程旅行借助“同程杯”電競賽事的影響力，讓更多年輕旅行者了解國內(nèi)旅行目的地的旅游資源和文化底蘊(yùn),，進(jìn)而助力目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級,。

“同程杯”電競賽事并非同程旅行在“電競+文旅”領(lǐng)域做出的首次探索。目前,，同程旅行已先后與騰訊游戲人生圍繞多款國民級電競游戲展開品牌合作,。早在2017年，同程旅行就攜手騰訊視頻王者榮耀頻道,，參與了國內(nèi)電競主持人選秀節(jié)目,。2019年,，作為世界大學(xué)生電子競技聯(lián)賽（WUCG）官方獨(dú)家出行合作伙伴，同程旅行推出了賽事主題航班等創(chuàng)新產(chǎn)品,。2021年,，同程旅行戰(zhàn)略投資愛電競酒店，持續(xù)助力電競主題住宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

未來,，同程旅行將依托現(xiàn)有資源，繼續(xù)深入“電競+文旅”創(chuàng)新,，通過創(chuàng)意策劃和內(nèi)容IP,，為用戶提供更貼合年輕人文化互動體驗的同時，幫助國內(nèi)目的地品牌釋放創(chuàng)新動能,，提升目的地的品牌知名度和美譽(yù)度,。