因其靈活,、便捷,、自由,、私密等優(yōu)勢,，自由行（或稱“自助游”）吸引了越來越多用戶的關(guān)注,。以截至7月31日的預(yù)訂出游數(shù)據(jù)統(tǒng)計為基礎(chǔ)，途?！?022自由行報告》（以下簡稱“報告”）顯示,，長線自由行的出游人次占比達(dá)84%；華南方向是最熱門的出游目的地,，吸引了六成以上的自由行用戶,。80、90后是自由行的消費主力，用戶決策周期更為“短平快”,。自由行用戶消費需求持續(xù)升級,，高星酒店、主題酒店套餐等產(chǎn)品以及專車專導(dǎo)等目的地服務(wù)逐漸成為更多用戶的選擇,。

八成用戶選擇長線自由行,，華南方向更受背包客青睞

途牛旅游網(wǎng)截至7月31日出游數(shù)據(jù)顯示，通過途牛預(yù)訂自由行產(chǎn)品的出游人次較2021年同期提高5個百分點,。在自助出游用戶中,，超九成用戶選擇了純自由行產(chǎn)品，還有一部分用戶則選擇了跟團+半自助的出游方式,。

一線,、新一線城市的用戶是自由行的消費主力，其中,，南京,、杭州、濟南,、武漢,、深圳、廣州,、天津,、成都、西安等地更為“盛產(chǎn)”背包客,。

從自由行產(chǎn)品類型來看,，長線游產(chǎn)品得到了更多用戶的青睞。除出游行程較遠(yuǎn)外,，自由行用戶的出游天數(shù)也呈進一步延長的趨勢,，其中，選擇3-4天出游行程的用戶最多,，出游人次占比為28%,，其次為10天以上的出游行程出游人次占比為20%。

目的地方面,，華南方向是最吸引自由行用戶的目的地,，出游人次占選擇自由行總?cè)藬?shù)比例的59%左右，其中,，海南,、廣東、廣西的出游熱度較為靠前,。此外,，西南方向的云南,、四川、重慶以及華東方向的福建,、江西,、江蘇也是用戶的熱門選擇。

天秤女更愛自由行,，用戶決策周期呈“短平快”趨勢

《報告》顯示,，自助出游用戶中，近六成為女性,。除此以外,，自由行用戶年輕化的趨勢也愈加明顯，其中,，80,、90后的出游人次占比達(dá)77%。當(dāng)然,，自由行并非年輕人的專屬,，也有近11%的60后及以上的老年用戶選擇了自助出游。

從數(shù)據(jù)來看,，求知欲旺盛,、喜歡自在輕松高品質(zhì)生活的天秤座對自由行更為鐘情，天秤座的出游人次位列十二星座之首,，占比為11%,。此外，天蝎座,、處女座,、獅子座、射手座等用戶對自由行也保持了較高的熱情,。

在新的旅游環(huán)境和年輕化的消費需求背景下,，自由行用戶的決策及出游周期呈現(xiàn)了更為“短平快”的特征，“想訂就訂,，訂完就走”成為自由行市場的消費新趨勢,。《報告》顯示,，自助出游用戶中,，92%的用戶在預(yù)訂當(dāng)天才開始搜索“自助游”“自由行”等關(guān)鍵詞，看到合適的行程或產(chǎn)品便會即刻預(yù)訂,，此外，在預(yù)訂后3天內(nèi)出游的用戶占比同樣達(dá)到了59%,。

自由行消費持續(xù)升級,，高星酒店備受青睞

自由行的優(yōu)勢在于靈活,、自主，食住行玩等花費可依據(jù)自己的喜好任意支配,，游玩行程也能根據(jù)個人需求來彈性調(diào)整,。無論是精打細(xì)算的“窮游”一族還是追求高品質(zhì)體驗的精致達(dá)人，無論是選擇在酒店“躺平”的純休閑度假還是想要深度探索目的地的風(fēng)土人情,，在自由行過程中,，用戶均能找到適合自己的出游體驗。

近年來,，隨著用戶安全意識以及消費需求的不斷提升,，自由行產(chǎn)品的品質(zhì)及體驗也在不斷升級優(yōu)化，高品質(zhì)的自由行產(chǎn)品受到越來越多用戶的青睞,?！秷蟾妗凤@示，截至7月31日,，途牛旅游網(wǎng)自由行人均訂單金額超過了2000元,，人均訂單金額在所有打包產(chǎn)品預(yù)訂中位列第三，僅次于游輪和跟團游產(chǎn)品,。

一趟高品質(zhì)的自助旅行,，舒適的交通和住宿是基礎(chǔ)，《報告》顯示,，超七成用戶選擇飛機前往出游目的地,。與此同時，一些用戶在出游前便預(yù)訂好了包車,、租車,、專車專導(dǎo)等目的地服務(wù)，確保在接送機到出游過程中的每個環(huán)節(jié)都能擁有私人訂制般的高品質(zhì)體驗,。

住宿方面,，高星酒店逐漸成為自由行用戶的熱門選擇。途牛旅游網(wǎng)截至7月31日數(shù)據(jù)顯示,，自由行用戶中,，57%的用戶選擇了高星酒店。除了酒店自身的設(shè)施條件及服務(wù)水平,，一站式的休閑娛樂體驗也是用戶關(guān)注的焦點,，如廣州碧水灣溫泉度假村、南京紫清湖溫泉度假酒店,、吉林松花湖西屋王子大飯店等溫泉主題以及珠海長隆企鵝酒店,、北京環(huán)球影城大酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店等主題樂園酒店的自由行套餐預(yù)訂量均排名靠前,。