一票難求,、人山人海......為期八天的中秋國慶“超級黃金周”火爆落幕，展現(xiàn)了旅游業(yè)的活力,、潛力,，以及轉(zhuǎn)型期的新趨勢、新變化,。10月6日,，攜程發(fā)布《中秋國慶旅游總結(jié)報告》（以下簡稱“報告”）》。報告顯示,，“十一”假期,，國內(nèi)旅游訂單同比增長近2倍，較“五一”增長1成,；出境游同比增長8倍多,。

報告強調(diào)，相比發(fā)展數(shù)量,，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。今年“十一”,，各地創(chuàng)新旅游消費場景,、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團游,、私家團,、自駕游、鄉(xiāng)村游,、紅色旅游,、周邊游等多點開花，出境游,、文旅融合項目也大幅增長,。尤其“十一”期間，新出臺的利好政策,，使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待,。

十一旅游訂單增長近2倍  各地創(chuàng)新文旅供給

“十一”假期前，交通部預計,，中秋,、國慶假期,，全社會跨區(qū)域人員流動量（包括營業(yè)性客運量、高速公路及普通國省道小客車出行量）達20.5億人次,，日均2.57億人次,，比2019年同期日均增長11.5%，比2022年同期日均增長58.8%,。

龐大的出行人數(shù),，帶來旅游行業(yè)的顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“十一”期間,，國內(nèi)游訂單同比增長近2倍。機票,、酒店,、門票、民宿,、租車,、郵輪等旗下業(yè)務也大幅增長。其中,，門票,、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍,。

攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年“十一”，國內(nèi)熱門旅游目的地Top10為：北京,、上海,、成都、廣州,、重慶,、杭州、南京,、西安,、武漢、深圳,。周邊游熱門目的地Top10是廣州,、南京、杭州,、上海,、北京、濟南,、蘇州,、天津,、深圳、成都,。圓明園,、寶塔山、中國國家博物館,、鴨綠江斷橋,、楊家?guī)X革命舊址、周恩來紀念館,、狼牙山,、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館等是比較熱門的紅色旅游景點,。

近兩年,，旅游行業(yè)的加速復蘇，離不開各地文旅部門的積極創(chuàng)新,?！笆弧逼陂g，各地舉辦旅游節(jié),、藝術(shù)周,，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往,、促進文旅消費,。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點,，帶動城市破圈,。攜程數(shù)據(jù)顯示，南陽因音樂節(jié),，宜賓因央視中秋晚會，“十一”期間搜索熱度同比分別增長近2倍,、超6倍,。

在攜程，湖北,、湖南,、山東、安徽,、四川,、深圳、哈爾濱,、天津濱海,、鹽城等40多個省市發(fā)放“十一”假期文旅消費券,，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減,、直降,、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例,，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢,、宜昌等14個湖北地市的文旅消費券，核銷金額達到千萬元級別,。

國慶前后也迎來一批新開業(yè)景區(qū),，為游客帶來新鮮感觀和游玩體驗。長隆宇宙飛船樂園,、長三角最大室內(nèi)滑雪場——龍之夢冰雪世界,、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)等新開業(yè)景區(qū)，受到游客追捧,。其中,，長隆宇宙飛船樂園在攜程上線當日，曝光量超過2億,，國慶期間銷售火爆,，日均單量增長50%。

“3C”旅游出圈  多維度體驗美好中國

今年“十一”,，由于確定性長假,，游客較早提前預訂行程，并帶動跨省游,、長途游占比顯著提升,。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期,，跨省游訂單占比達51%,，同比去年增長2倍多；3天以上的團占跟團游總量一半,，同比去年增長超4倍,；長途游訂單占比39%，同比去年增長超2倍,。

新疆,、云南等距離較遠的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點區(qū)域,?！笆弧逼陂g，新疆、云南方向跟團游訂單同比增長近2倍,。從“十一”機票數(shù)據(jù)來看,，對比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什,、烏魯木齊,、麗江、貴陽,、蘭州,、拉薩、昆明,、西寧,、桂林，多為西南,、西北地區(qū)長途旅游目的地,。

“十一”假期，秋色迷人,、氣候宜人,，適合出游，是許多人飽覽祖國山河,、發(fā)現(xiàn)美好中國的最佳時機,。今年“十一”，以都市游（Citywalk）,、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）,、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國的三個側(cè)面,。

Citywalk融合城市內(nèi)街景建筑,、自然景觀、餐飲娛樂,、購物中心等等,，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的肌理與魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“十一”期間,，Citywalk搜索量同比增長7倍多。攜程熱點榜推出Citywalk路線中,，天津海河沿線,、沈陽歐洲風情街,、上海徐匯濱江大道,、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選,。

Countryside tourism依賴于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設(shè)成果,，越來越多人走進鄉(xiāng)村中國,。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后,，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長,，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，對比2019年同期也增長4倍多,。值得一提的是,，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達到了30%,，成為增長最快的消費人群,。北京、杭州,、廣州,、上海、蘇州,、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門的鄉(xiāng)村游目的地,。

Culture and Tourism的旅游行業(yè)大趨勢在今年“十一”體現(xiàn)地尤為明顯。旅游+音樂,、+文化,、+美食、+實景演出等多重文旅“套餐”成為各地標配,，帶動旅游慢下來,、靜下來。攜程數(shù)據(jù)顯示,，國慶黃金周期間,，音樂節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長4倍多,、3倍多,；熱門演出有黃帝千古情、杭州宋城,、廣州長隆國際大馬戲,、只有紅樓夢·戲劇幻城、《長恨歌》等,。

旅行注重“身心雙修”  旅游市場“新三化”提速

緊張忙碌的生活之余,，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時間,，越來越多人希望借助假期,，調(diào)整好身體和心靈，滿血再出發(fā)。今年“十一”,，人們越來越追求“身心雙修”,。

節(jié)奏舒緩、消耗體力少,、適宜“躺平”的溫泉酒店,、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，十一假期，溫泉酒店,、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超5成,；攜程度假農(nóng)莊訂單量同比增長超過155%，四川九寨,、安徽金寨,、貴州畢節(jié)、福建赤錫,、河南安陽林州,、新疆等多地攜程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國慶滿房的情況。能夠體驗到影院效果的影音主題房,、可以充分釋放多巴胺的運動主題房也是假期寵兒,，攜程影音房、運動房雙節(jié)訂單量同比均增長近一倍,。

與此同時,，旅游市場的碎片化、下沉化,、品質(zhì)化進一步提速,。

所謂碎片化，從用戶需求看,，注重社交,、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量,，帶動露營,、旅拍、趕海,、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起,，促進旅游供給更多元。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“十一”假期旅拍訂單同比增長1倍多,，搜索熱度同比增長2倍多,。

從用戶出游方式看，自由行,、私家團、租車自駕游等方式更受歡迎,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年十一期間，自由行,、私家團訂單均同比增長2倍多,，租車自駕訂單同比增長1倍多。

下沉化則是在熱門目的地之外,，越來越多“小地方”,、“小眾目的地”開始走紅。其背后是人們對避開“人從眾”的渴望,，以及旅游產(chǎn)品差異化,、精細化，觸發(fā)游客出游的動機越來越小,、越來越多元化,。攜程熱點榜顯示，內(nèi)蒙古興安盟,、福建三明,、山西晉城、安徽宣城,、江西贛州,、福建寧德、四川綿陽,、福建泉州等等,，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

品質(zhì)化是指游客更加注重出行體驗和感受,，旅行途中的餐飲,、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗和評價的關(guān)鍵因素,。旅游消費正從“性價比”向“心價比”轉(zhuǎn)變,，愿意為更好地心情花費更多錢。攜程數(shù)據(jù)顯示,，十一期間,，跟團游人均消費同比去年增長8成。

旅游行業(yè)接連迎利好  出境游,、入境游有望加速復蘇

十一作為下半年最后一個公共長假期,，無疑將進一步推動旅游行業(yè)發(fā)展,。旅游產(chǎn)業(yè)鏈路長、涉及環(huán)節(jié)多,，對餐飲,、住宿、交通等行業(yè)拉動作用明顯,，是促進消費和拉動經(jīng)濟增長的重要手段,。

政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強心針?！笆弧奔倨谄陂g,，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”），提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給,、加強入境旅游工作等5個方面30條工作措施,。緊接著，公安部,、國家移民管理局宣布實施區(qū)域性入境免簽政策,，包括上海外國旅游團郵輪入境15天免簽、海南59國入境旅游30天免簽等利好政策,。

可以預期,，利好政策將進一步加快國內(nèi)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其出入境游,、出境游業(yè)務的發(fā)展,。在國內(nèi)旅游加快復蘇，基本恢復至2019年同期水平之后,，隨著國際航班恢復和簽證政策優(yōu)化,，中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來越多國際游客來華,。

攜程數(shù)據(jù)顯示,，十一期間，出境游訂單同比增長超8倍,。從機票預訂數(shù)據(jù)來看,，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成,；00后增速最快,，占比已和80后相當，達到22%,?！笆弧逼陂g，熱門機票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國家,，相較“五一”期間,，跨洲長線國家如瑞士,、西班牙、土耳其,、俄羅斯,、英國、法國等旅客增長速度最快,。

越來越多海外旅業(yè)商家對中國游客的到來做好準備,。以酒店為例，在攜程“華人禮遇 溫馨款待”專題中,，迪拜、巴黎,、吉隆坡等超過15個熱門目的地的數(shù)百家酒店可為中國游客提供中文服務,、中文支付方式等專屬服務。

入境游方面,，攜程國際版Trip前不久上線“中國旅游指南”,，包含酒店預訂、旅行建議,、交通出行,、支付方式、熱門目的地等多個板塊,，讓外國友人可以像中國人一樣一鍵買門票,、訂酒店，感受中國旅游,、消費的方便快捷,。

與此同時，郵輪將是2024年旅游市場的增量機會,。9月底,，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復航,。上海旅游節(jié)期間,，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達魔都號”亮相，攜程同步開售其2024年船票,，單日售票峰值破百張船票,，皇家光譜號、MSC榮耀號等2024年重回上海的國際大型郵輪船票銷量也大幅上漲,。