受新一輪強冷空氣影響,，內(nèi)蒙古東部,、東北地區(qū)中南部、黃淮東部,、江淮東部和南部,、江南東部等地迎來大范圍的“跳水式”降溫和雨雪天氣。東北多地累計降幅超15℃,，局部地區(qū)伴隨大雪或暴雪過程,，氣溫“強制”從初秋切換至深冬。大范圍的降溫降雪標志著國內(nèi)放開后的首個完整的冰雪旅游季的正式到來,。目前，各大冰雪景區(qū),、滑雪場的籌備工作已進入最后沖刺階段,，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預計2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長,。

國內(nèi)南方市場成新增長點  出境冰雪游歐洲方向預訂火熱

途牛截至目前最新數(shù)據(jù)顯示,，中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關產(chǎn)品搜索量迎來持續(xù)增長,，搜索量較9月同期增長124%,，雪山、冰川,、溫泉,、極光,、滑雪、雪景,、霧凇,、冰雕、冰雪樂園,、冰燈等關鍵詞搜索熱度位居前列,，其中，霧凇,、雪景,、冰雪樂園、滑雪等關鍵詞搜索量較9月同期均增長了3倍以上,。

自北京冬奧會以來,，冰雪游用戶年輕化、低齡化趨勢增強,。數(shù)據(jù)顯示,，90后、00后已成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費主力,，預訂訂單占比達到了60%,，其中，冰雪運動更是備受年輕用戶,、青少年用戶以及親子客群的青睞,。

從途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)來看，今年冰雪季,，上海,、北京、南京,、廣州,、深圳、杭州,、天津,、沈陽、廈門,、成都等地用戶的冰雪游需求更為旺盛,。南方用戶主導冰雪游消費的趨勢顯著，預訂訂單占比接近70%,。

境內(nèi)冰雪游熱門目的地方面,，云南、黑龍江、吉林,、遼寧,、浙江、新疆,、北京,、四川、西藏,、廣東熱度排名靠前,。10月以來，吉林萬科松花湖滑雪度假區(qū),、烏魯木齊市銀峰滑雪場,、新疆阿勒泰滑雪旅游度假區(qū)、河南伏牛山滑雪度假樂園等景區(qū)紛紛推出了滑雪折扣票,、暢滑卡,、住滑套餐等眾多惠民措施，吸引了用戶的廣泛關注,。東北,、京津冀、新疆等傳統(tǒng)熱門目的地預訂量也率先迎來了快速增長,。

冰雪運動的廣泛普及和室內(nèi)滑雪場,、室內(nèi)冰雪樂園等冰雪游場館的涌現(xiàn)，讓南方用戶在家門口就能隨時體驗冰雪活動,，進一步點燃了南方用戶冰雪游的出游熱情,。從境內(nèi)冰雪游熱門目的地分布來看，南方省份在冰雪游市場中的權重正在逐步上升,，有望成為冰雪游消費新增長點,。如西南方向的滑雪、賞雪,，華東,、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園,、溫泉康養(yǎng)等冰雪游產(chǎn)品,，均呈現(xiàn)了更高的預訂熱度。

以剛剛開業(yè)的蘇州太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)為例,，該度假區(qū)包含阿爾卑斯滑雪場、阿爾卑斯冰雪樂園,、Club Med地中海白日方舟·太倉度假村等六個主題體驗區(qū),。其中，阿爾卑斯雪世界滑雪場配備5條坡度各異、最長可達280米的雪道,，阿爾卑斯冰雪樂園則包含雪山穿越,、冰宮探險、企鵝互動等10余項娛雪活動,，為用戶帶來一站式冰雪主題城市度假體驗,。10月13-15日，途牛小玩家直播間推出的Club Med地中海白日方舟·太倉度假村住滑套餐受到了眾多親子家庭以及專業(yè)滑雪愛好者的青睞,，三天預售期,，預訂間夜量突破7000間。

隨著出境游產(chǎn)品供給的日益豐富,，一些途牛用戶也將出境冰雪游提上了日程,。中秋國慶假期后，芬蘭,、俄羅斯,、法國、瑞士,、意大利,、冰島、丹麥,、瑞典,、挪威、阿根廷等目的地的冰雪游產(chǎn)品也迎來了更多的用戶關注,。歐洲一直以來都是全球著名的冰雪游度假勝地之一,，豐富的冰雪游資源、成熟的配套設施,、獨特的冰雪體驗以及冰雪風光,，無論是滑雪愛好者還是對冰雪文化感興趣的游客，都可以在這里找到心怡的冰雪游項目,。以途牛近期熱銷的“芬蘭一地9日游”為例,，該跟團游行程包含極地列車、圣誕老人村,、跨越北極圈,、邂逅極光、馴鹿拉雪橇,、冰雪城堡等,，為用戶帶來一站式打卡北歐冰雪風光的奇妙體驗。目前,，該產(chǎn)品11-12月團期已基本售罄,，更有用戶已預訂了明年3月的團期。

“冰雪+休閑觀光”人氣高  “冰雪+運動”快速興起

隨著冰雪游市場規(guī)模的持續(xù)擴大，冰雪游消費結(jié)構也在朝著多元化,、專業(yè)化,、細分化的方向深入發(fā)展?！氨?休閑觀光”“冰雪+康養(yǎng)”為主,，“冰雪+運動”快速興起，是目前國內(nèi)冰雪游市場主要的發(fā)展模式,。途牛數(shù)據(jù)顯示,，2023-2024冰雪季冰雪游產(chǎn)品預訂訂單中，“冰雪+休閑觀光”類旅游產(chǎn)品保持了更高的預訂熱度,，訂單占比達52%,，其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“喀什-中巴公路-帕米爾高原8日游”“九寨溝-黃龍-畢棚溝-達古冰川4日游”“成都-四姑娘山-新都橋-木格措6日游”“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-漠河-北極村7日游”等雪山,、冰川,、冬捕、民俗主題的跟團游產(chǎn)品尤為火熱,。

北京冬奧會之后,，北京首都體育館、延慶雪車雪橇中心,、河北張家口云頂滑雪場,、張家口跳臺滑雪中心等冬奧場地相繼舉辦了多項全國雪上項目賽事。高水平冰雪賽事的舉辦不僅滿足了用戶的觀賽需求,，進一步擴大了冰雪運動和冰雪賽事的影響力,，對于“帶動三億人參與冰雪運動”和冰雪運動“南展西擴東進”同樣起到了積極的深化作用，吸引著越來越多用戶參與到冰雪運動中,。途牛數(shù)據(jù)顯示,，進入10月中下旬以來，各滑雪場,、滑雪度假景區(qū)已經(jīng)迎來了一波預訂熱潮,，其中萬達長白山國際滑雪場、亞布力滑雪場,、萬科松花湖滑雪場,、可可托海國際滑雪場、崇禮萬龍滑雪場,、北大湖滑雪場,、吉克普林滑雪場、長白山紅松王滑雪場,、北京靜之湖滑雪場,、西嶺雪山滑雪場等預訂更為火熱,。