3,、4月份是旅游業(yè)相對(duì)淡季,，但春季賞花,、天水麻辣燙等熱點(diǎn)帶動(dòng)下,，近期旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)火熱景象,。近一個(gè)月內(nèi),，攜程平臺(tái)上機(jī)票搜索熱度同比增長(zhǎng)了近4成,，且單程機(jī)票均價(jià)下降了15%以上。剛剛落幕的2024“攜程318全球旅行劃算節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱攜程318）也為旅行商家在相對(duì)淡季提供了一份確定增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),。

本周,，攜程公布了2024年攜程318成績(jī)單,，33天的活動(dòng)為全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)商家?guī)?lái)超過(guò)12億元的GMV，同比2023年實(shí)現(xiàn)101%增長(zhǎng),，反映了國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)的巨大熱情和潛力,。

今年攜程318銷售旅游產(chǎn)品種類同比增加164%，新增郵輪,、火車通票,、主題樂(lè)園快速通、海外自由行等旅行產(chǎn)品,。銷量比較高的單品有2024回歸中國(guó)大陸母港的皇家加勒比國(guó)際游輪海洋光譜號(hào)和MSC地中海郵輪榮耀號(hào),、包含園內(nèi)快通和任天堂保證入園券的日本環(huán)球影城門票，以及馬爾代夫的多個(gè)海島套餐,，如中央格蘭德島,、科迪帕如島、奧露島等,。

超百萬(wàn)GMV商家增長(zhǎng)49%  
淡季營(yíng)銷提高全年增長(zhǎng)確定性

從2023年開始,，攜程通過(guò)覆蓋全峰全谷的營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)合旅業(yè)合作伙伴，打造錯(cuò)峰旅游和錯(cuò)峰營(yíng)銷的熱潮,。攜程318是2024年其發(fā)起的首個(gè)大型淡季營(yíng)銷活動(dòng),，參與商家近800萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)127%,，參與活動(dòng)的城市超過(guò)323個(gè),，通過(guò)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)超百萬(wàn)GMV的商家同比增長(zhǎng)49%，且整體轉(zhuǎn)化率提升了91.3%,。

攜程研究院資深研究員金晨冉表示：“攜程318不僅為用戶提供了低價(jià)囤貨的旅行產(chǎn)品,，更為旅業(yè)合作伙伴提供了淡季營(yíng)銷的新途徑。通過(guò)318,，合作伙伴能夠更精準(zhǔn)的根據(jù)游客的需求偏愛進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策,，為全年更確定地增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ),?！?br/>
活動(dòng)期間，攜程還通過(guò)超級(jí)品牌日,、超級(jí)爆品日,、超級(jí)上新日等超級(jí)系列IP，聯(lián)合了多個(gè)大牌優(yōu)惠,。在細(xì)分榜單中,，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū),、婺源篁嶺,、日本環(huán)球影城,、香港迪士尼樂(lè)園成為了318期間的熱門景區(qū)；三亞,、中國(guó)香港,、京都、普吉島則為最熱門目的地城市,。

據(jù)了解,，此次318“囤貨”的相關(guān)產(chǎn)品預(yù)約有效期基本都在3個(gè)月以上，能夠滿足不同用戶錯(cuò)峰出游需求,，也為今年文旅行業(yè)尤其上半年旅游行業(yè)的確定性增長(zhǎng)注入新活力,。

超50萬(wàn)人下單出境游
自駕游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)軞g迎

今年攜程318充分整合全球各地旅游產(chǎn)品,，為國(guó)人出境游玩提供便利,。基于錯(cuò)峰出游的熱度,，出境游成為了今年攜程318的最大贏家,，出境游產(chǎn)品GMV銷量增長(zhǎng)超過(guò)230%，覆蓋了27個(gè)國(guó)家和地區(qū),，超50萬(wàn)人下單出發(fā)去看世界,。

其中，日本,、泰國(guó),、中國(guó)香港、馬爾代夫,、馬來(lái)西亞成為了最受歡迎的海外目的地,，像是3月1日與我國(guó)實(shí)行互相免簽的泰國(guó)，在318活動(dòng)首日GMV就突破了3000萬(wàn),。

目前出境游消費(fèi)者也越來(lái)越傾向自由,、個(gè)性化的行程，活動(dòng)期間,，攜程當(dāng)?shù)剀噷?dǎo)訂單增長(zhǎng)138%,，其中新客占比26%。租車熱門目的地城市前十分別為：洛杉磯,、曼谷,、法蘭克福、迪拜,、墨爾本,、普吉島、紐約,、基督城,、奧克蘭,、芝加哥；318期間租車最長(zhǎng)訂單更是達(dá)到了122天,。

自2023年旅游行業(yè)開始全面復(fù)蘇以來(lái),，攜程集團(tuán)已連續(xù)兩年舉辦“攜程318全球旅行劃算節(jié)”，逐漸成為用戶錯(cuò)峰撿漏,、旅行商淡季促銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。今年318的銷量翻番，反映出了2024旅游市場(chǎng)持續(xù)向好的勢(shì)頭,，同時(shí)為旅游業(yè)界根據(jù)需求量進(jìn)行提前調(diào)控,、工作籌備提供了可靠的參考。