日前，亞太市場(chǎng)領(lǐng)先的高端啤酒釀造商百威亞太與中國(guó)領(lǐng)先的一站式旅行平臺(tái)攜程集團(tuán)在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。乘勢(shì)文旅消費(fèi)熱潮,，雙方跨界共融，開展包含市場(chǎng)營(yíng)銷,、數(shù)據(jù)洞察,、商旅服務(wù),、精準(zhǔn)渠道等多方位的嘗試和深入合作，共同探索文旅融合新范式,，挖掘“旅游+啤酒”的消費(fèi)潛力,，并為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)注入增長(zhǎng)新動(dòng)能。

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克表示：“作為引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的高端啤酒釀造商,，我們致力于通過各具特色的品牌為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn),。啤酒能拉近人與人之間的距離，令人們感到松弛愉悅,。當(dāng)前,，中國(guó)政府出臺(tái)的文旅新政將進(jìn)一步釋放旅游業(yè)潛能，我們期待與攜程一道,，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力與增長(zhǎng)動(dòng)力,。在本次合作中，我們將以超高端品牌科羅娜為先導(dǎo),，與攜程共同定制一系列自然旅游線路,，鼓勵(lì)消費(fèi)者逃脫煩囂,，擁抱自然,。”

（百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克致辭）

新機(jī)遇：旅游市場(chǎng)井噴增長(zhǎng),，“旅游+”模式勢(shì)能可期

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì),，2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元大關(guān),。同時(shí),，旅游消費(fèi)逐漸從以觀光為主的傳統(tǒng)模式，升級(jí)為注重個(gè)性化體驗(yàn)的休閑度假模式,。2023年9月,，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,， “旅游+”的融合發(fā)展模式將成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí),，帶動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。

啤酒是放松,、社交,、慶祝等美好時(shí)刻的標(biāo)志性載體，與旅游共享眾多消費(fèi)場(chǎng)景,。越來越多的消費(fèi)者在追求高品質(zhì)啤酒的同時(shí),，也在“進(jìn)階”探尋其所承載的愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋表示：“ ‘旅游+’已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,，旅游融合越廣泛深入,，其對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用就越強(qiáng)大,。啤酒天然具有社交和體驗(yàn)屬性，與旅游業(yè)的結(jié)合是一種天然富有吸引力的合作模式,。我們對(duì)與百威亞太達(dá)成的戰(zhàn)略合作倍感信心,，期待為消費(fèi)者帶來更多激動(dòng)人心的目的地體驗(yàn)?！?/p>

新布局：百威亞太,、攜程集團(tuán)跨界合力，共辟“啤酒+旅游”價(jià)值高地

面對(duì)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合帶來的廣闊機(jī)遇,，在本次合作中,，百威亞太將以旗下倡導(dǎo)愜意休閑生活方式的超高端品牌科羅娜為先導(dǎo)，與攜程共同挖掘,、深度融入熱門自然旅游線路,，覆蓋福建、海南等熱門目的地,，包括出行,、酒店、地標(biāo)及自然景點(diǎn)等體驗(yàn),，為更多的中國(guó)消費(fèi)者帶來專屬的科羅娜自然愜意旅行,。

（現(xiàn)場(chǎng)兩位幸運(yùn)觀眾成為率先體驗(yàn)科羅娜定制旅游線路的“體驗(yàn)官”）

百威亞太首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁表示：“近年來，消費(fèi)者更加注重品牌體驗(yàn),，珍視社交互動(dòng)與情緒價(jià)值,。百威亞太希望通過本次戰(zhàn)略合作，將旗下高端啤酒品牌及其倡導(dǎo)的品質(zhì)生活方式,，與文化,、旅游消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，創(chuàng)造豐富的‘旅游+’消費(fèi)場(chǎng)景,，在釋放強(qiáng)勁的‘旅游+啤酒’消費(fèi)潛力的同時(shí),，陪伴更多消費(fèi)者奔赴心之所向的目的地?！?/p>

自2024年起,，百威亞太與攜程集團(tuán)將共同打造全新文旅IP，選擇國(guó)內(nèi)旅行目的地舉辦音樂節(jié),、文化節(jié)等大型“旅游+”融合活動(dòng),。通過為消費(fèi)者提供優(yōu)惠禮券和創(chuàng)新的文旅體驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者逃脫煩囂,，享受自然愜意,。

科羅娜“日落聲起”音樂生活嘉年華

除此以外，百威亞太還將與攜程共同開啟大文旅融合生態(tài)的重要板塊,，包括文娛演出,、賽事經(jīng)濟(jì),、旅游名街名店和美食等板塊，將把旗下的百威,、藍(lán)妹,、科羅娜等多個(gè)知名品牌的消費(fèi)體驗(yàn)與上述板塊結(jié)合，創(chuàng)新文旅行業(yè)的新場(chǎng)景和新服務(wù),，并跨界聯(lián)動(dòng)更多文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，以探索文旅行業(yè)的無限可能。

百威亞太首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁（中）,、攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋（左）及旅行博主藺若彤 共探“啤酒+旅游”模式下的發(fā)展新機(jī)遇與消費(fèi)新體驗(yàn)

新增長(zhǎng)：揚(yáng)帆“超高端藍(lán)?！保ν亍捌【?旅游”邊界

隨著中國(guó)中等收入群體和可支配收入的增加,，啤酒消費(fèi)正在持續(xù)往高端化演進(jìn),。這不單將成為高端品類繼續(xù)擴(kuò)大的動(dòng)力，也為超高端啤酒品類帶來全新的“藍(lán)?！?。百威亞太與攜程集團(tuán)的合作，不僅展示了其在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新,，也延續(xù)了其高端化戰(zhàn)略,。

百威集團(tuán)始終堅(jiān)持敢夢(mèng)敢創(chuàng)的精神，通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品,、開拓新的消費(fèi)場(chǎng)景和新渠道,，引領(lǐng)著中國(guó)的啤酒高端化市場(chǎng)?，F(xiàn)如今,，旗下各高端和超高端品牌，包括百威,、科羅娜,、藍(lán)妹、福佳,、范家樂等,，都為消費(fèi)者提供了獨(dú)特且專屬的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

依托與攜程集團(tuán)的戰(zhàn)略合作,，百威亞太將為更多旅游目的地引入高端及超高端產(chǎn)品,，融匯愉悅的啤酒消費(fèi)體驗(yàn)與美妙的旅行體驗(yàn)。展望未來,，“啤酒+旅游”模式的全新嘗試,，將為百威亞太“解鎖”全新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，也將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新活力,。