今年以來,，國內旅游市場繼續(xù)保持穩(wěn)中向好的態(tài)勢。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,，今年元旦,、春節(jié)、五一,、端午等假期,，全國國內旅游出游人次和國內游客出游總花費較2023年同期均實現(xiàn)了顯著增長。中國免簽“朋友圈”不斷擴容,，進一步激發(fā)了入出境旅游市場的活力,。

整體來看，今年上半年,，旅游消費活力四射,，并呈現(xiàn)出多元化、品質化,、個性化的顯著特征,。三四線城市及縣域旅游市場迸發(fā)強勁活力,，成為旅游消費的新增長點。影視作品,、內容種草等成為旅游消費快速增長的流量密碼,。

綜合2024年1-6月出游咨詢及預訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網發(fā)布《途牛2024年上半年度旅游消費報告》（下稱《報告》）,，對今年上半年度途牛用戶旅游消費現(xiàn)狀,、用戶偏好、熱門目的地等進行分析,。

三四線城市用戶出游需求快速釋放,，旅游消費年輕化趨勢顯著

《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，一線及新一線城市用戶依然是旅游消費主力軍,，北京、上海,、南京,、廣州、成都,、深圳,、鄭州、杭州,、天津,、武漢等地市民出游熱情位列“2024年上半年熱門客源地TOP”榜單前列。

三四線城市用戶出游需求快速釋放,，出游人次較2023年同期增長顯著,，其中，開封,、德陽,、馬鞍山等地用戶的出游人次同比增長均超過了2倍，東營,、?？凇ⅫS石,、菏澤,、宜賓、六安,、舟山等地用戶的出游人次同比增幅也都在100%以上,。

年輕用戶已成為旅游消費的生力軍。上半年出游用戶中,，年齡在26-35歲的出游人次占比達34%,。觀演式旅游,、City Walk、國潮游,、文博游等新興旅游方式備受青睞,，旅游消費年輕化趨勢顯著。此外,，親子游市場也在今年上半年迎來了顯著增長,，18歲以下用戶出游人次同比增長超1.5倍。

“下沉式旅游”興起,，“跟著影視劇去旅游”成為消費新潮流

今年上半年,，選擇3-4天或5-6天行程的出游人次占比分別達到了27%和22%，選擇10天以上行程的出游人次同比增長更是超過了3倍,。隨著旅游消費需求的加速釋放,，游客越來越傾向于前往更遠的目的地。

國內熱門旅游目的地方面,，上海,、北京、三亞,、廣州,、西安、南京,、成都,、重慶、杭州,、蘇州等傳統(tǒng)熱門城市對游客保持著強勁吸引力,，位列“2024年上半年國內熱門目的地TOP”榜單前列。

三四五線城市及縣域旅游目的地熱度高漲,，“下沉式旅游”受到越來越多游客的青睞,。《報告》數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，大理,、林芝,、陵水黎族自治縣、牡丹江,、清遠,、黃山、迪慶,、上饒,、九江,、樂山等三四線城市及縣域目的地的出游人次增長顯著，其中,，前往大理的出游人次同比增長超3倍,，林芝、陵水黎族自治縣,、牡丹江,、清遠、黃山等目的地的出游人次同比增幅也都達到了2倍以上,。

影視作品對旅游市場的拉動力愈發(fā)彰顯,，成為旅游消費快速增長的流量密碼。今年上半年,，多部影視作品不僅在網絡上掀起了一波又一波的觀劇熱潮,，更是吸引了不少劇迷前往取景地打卡、體驗劇中人物走過的足跡,。如《繁花》勾勒出的繁華舊夢,，引得無數(shù)游客前去體驗上海黃河路的煙火氣息與和平飯店的典雅風情；《與鳳行》和《我的阿勒泰》則讓麗水縉云仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起,，喚醒了人們對心靈棲息地和遼闊壯美的自然風光的無限向往,；在《慶余年2》等古偶劇的帶動下，打卡古代建筑,、歷史遺跡等成為這屆年輕人旅行的新潮流,。

此外，無論是在冰雪季“C位”出道的哈爾濱,因麻辣燙“出圈”的天水,，還是在各個歷史文化名城上演的文化游盛宴,，都揭示了旅游消費需求正朝著多元化、個性化的趨勢快速推進,。一部引人入勝的影視劇,、一段觸動內心的文案、一張定格美好瞬間的照片或是一條分享旅途見聞的短視頻,，都有可能成為點燃文旅消費的火花,，引領游客前去探索體驗那份獨特的情感共鳴和文化碰撞。

免簽“朋友圈”持續(xù)擴容,，入出境游熱度高漲

今年以來,，中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴大，免簽政策大大簡化了外國游客的入境手續(xù),，降低了旅游門檻,，吸引了越來越多外國游客前來中國旅游。此外，72/144小時過境免簽政策的實施與入境便利度的提升,，對入境游市場帶來了顯著提升,。

出境游方面，今年以來,，針對中國公民的簽證利好不斷,，極大地便利了大家的出境旅行。截至目前,，已經有包括泰國,、新加坡、馬來西亞,、馬爾代夫,、哈薩克斯坦、白俄羅斯,、阿聯(lián)酋等20多個國家和中國開啟了互免簽證,。此外，單方面允許中國公民免簽入境的國家和地區(qū)數(shù)量也達到了20多個,，包括烏茲別克斯坦,、伊朗、摩洛哥,、贊比亞等出境游熱門目的地,。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年出境游用戶出游人次同比去年增長超3倍,，其中,，近75%的游客選擇了出境短線游。隨著目的地開放數(shù)量的增多,，出境長線游熱度增長顯著,，出游人次同比增長超4倍。

除中國香港,、中國澳門外,，出境游熱門目的地中，泰國,、日本,、馬爾代夫、新加坡,、印度尼西亞,、馬來西亞、阿聯(lián)酋,、新西蘭,、韓國,、埃及等出游熱度排名靠前,。尤其是新馬泰的“免簽黃金連線游”,，出游熱度提升顯著。此外,，法國-瑞士-意大利連線,、英國-愛爾蘭連線、西班牙-葡萄牙連線等也保持了較高的熱度,。

從消費趨勢來看,，出境短線游用戶更傾向于選擇自由行、半自由行,、目的地跟團,、私家團、2-8人精品小團等個性化,、靈活化的產品組合,，如“8人純玩團：普吉島往返機票+當?shù)?日游”“關西巡游8人小團：日本大阪-京都-奈良5日游”“泰國曼谷-芭提雅機票+當?shù)?日游”“8人純玩：巴厘島往返機票+當?shù)?日游”等“牛人專線”，備受途牛用戶青睞,。出境長線游方面,，跟團游依然是市場的主導，游客則更偏好高品質,、深度體驗,、特色文化、一次到訪多個目的地的旅游產品,。

暑期親子,、避暑旅游消費火爆，途牛7月“會員日”GMV超7300萬

暑期以來,，親子游,、避暑游需求增長顯著，旅游消費熱度快速攀升,。途牛7月“會員日”GMV超7300萬,，其中，度假產品GMV近6000萬,，同比增長64.1%,，環(huán)比增長46.3%。

今年暑期,，國內旅游市場穩(wěn)中有升,，北京、上海,、廣州,、南京等目的地備受親子客群的青睞，西北、東北包括貴州等地區(qū)的避暑游產品預訂火爆,。游客的出境游需求也在暑期迎來了集中釋放,，東南亞方向的免簽游、海島游以及歐洲方向的長線游均是途牛用戶的熱門選擇,。