2024暑期旅游旺季期間,，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)收獲滿滿,，消費(fèi)新趨勢(shì)精彩紛呈,，國(guó)際旅行增長(zhǎng)強(qiáng)勁。8月29日,，同程旅行發(fā)布了《2024暑期旅游市場(chǎng)盤點(diǎn)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）,。《報(bào)告》顯示,，隨著文旅,、住宿等細(xì)分領(lǐng)域供給端的全面改善，暑期國(guó)內(nèi)游的服務(wù)體驗(yàn)和性價(jià)比顯著提升,，親子游,、避暑游等主要細(xì)分市場(chǎng)均延續(xù)了去年同期的熱度。簽證便利化政策全面落地和國(guó)際航班的快速恢復(fù)推動(dòng)了暑期國(guó)際旅行市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇,，呈現(xiàn)出出境游與入境游“雙向奔赴”的火熱景象,。大眾旅游時(shí)代，體驗(yàn)消費(fèi)價(jià)值凸顯,，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品成為拉動(dòng)目的地文旅消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力,，暑期熱播影視劇、熱門游戲等帶動(dòng)相關(guān)目的地旅游熱度大幅上升,。

暑期親子游客群偏愛(ài)歷史文化名城,，頂流博物館熱度持續(xù)走高

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在暑期多人出行場(chǎng)景下親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%,，依然是暑期出游的絕對(duì)主力,，整體占比維持近年來(lái)的高位。傳統(tǒng)歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類型，重點(diǎn)博物館,、主題公園,、地標(biāo)景區(qū)“打卡”是親子游比較主流的玩法。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，北京,、西安、上海,、成都,、杭州、南京,、青島,、蘇州、廣州,、重慶等是較為熱門的親子游目的地,。

暑期親子游、研學(xué)游的火爆直接帶動(dòng)了博物館的參觀熱度,，整個(gè)暑期全國(guó)重點(diǎn)博物館的人氣一直“高熱不退”,。同程旅行平臺(tái)相關(guān)搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期人氣較高的前十個(gè)博物館依次為：故宮博物院,、陜西歷史博物館,、上海博物館、蘇州博物館,、洛陽(yáng)博物館,、廣漢三星堆博物館、南京博物院,、廣東省博物館,、成都博物館、河南博物院,。  

避暑游消費(fèi)形態(tài)百花齊放，持續(xù)高溫引爆城市夜游

今年暑期期間,，避暑游這一季節(jié)性主題繼續(xù)朝著多元化的方向演進(jìn),，形成了“上山、下海,、玩水,、夜游”百花齊放的消費(fèi)格局。受暑期全國(guó)各地的持續(xù)高溫天氣的影響,，夜游成為全國(guó)多數(shù)旅游城市的熱門,。《報(bào)告》顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)比較熱門的十大夜游目的地依次為：重慶,、北京,、長(zhǎng)沙、西安,、蘇州,、上海、南京,、成都,、廣州、廈門,。

借助園林夜游,、古鎮(zhèn)夜游等獨(dú)具江南水鄉(xiāng)文化特色的夜間文旅活動(dòng)，蘇州暑期夜游熱度成功躋身全國(guó)熱門避暑夜游城市前十名,。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，暑期期間蘇州荷塘月色濕地公園、山塘街等景區(qū)及歷史街區(qū)的夜間客流量較去年同期增長(zhǎng)超100%,。甪直古鎮(zhèn)新增的 “青靛·甪直”夜游項(xiàng)目人氣大增,，累計(jì)客流量突破了1萬(wàn)人次，與“青靛·甪直”相關(guān)的線上話題曝光量達(dá)到了1100萬(wàn),。在夜游項(xiàng)目的帶動(dòng)下,，甪直古鎮(zhèn)在同程旅行平臺(tái)的暑期預(yù)訂熱度較去年暑期增長(zhǎng)了4倍多。

另外,，主打清涼,、旅居概念的旅游線路是中老年人群避暑度假的首選。暑期期間,，同程旅行平臺(tái)預(yù)訂熱度較高的避暑概念旅游線路主要有：敦煌+嘉峪關(guān)+青海+張掖+蘭州+莫高窟+青海湖+塔爾寺+七彩丹霞8天7晚跟團(tuán)游,、蘭州+敦煌+青海湖+茶卡鹽湖+翡翠湖+莫高窟+鳴沙山月牙泉+張掖丹霞6天5晚跟團(tuán)游、海拉爾+呼倫貝爾草原+莫日格勒河+額爾古納濕地+黑山頭+套娃景區(qū)+巴爾虎民俗園6天5晚跟團(tuán)游等,。在暑期西北長(zhǎng)線跟團(tuán)游目的地中,，青海、甘肅,、內(nèi)蒙人氣相對(duì)較高,。

出境游與入境游“雙向奔赴”，巴黎奧運(yùn)會(huì)提振暑期歐洲游

《報(bào)告》顯示,，今年出境游與入境游復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁,，并在需求端形成積極互動(dòng)，港人北上度假與內(nèi)地居民高漲的赴港游熱情同頻共振,。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期期間,，港澳地區(qū)成為內(nèi)地居民出境游的熱門選擇，香港的酒店預(yù)訂熱度同比大增90%以上,，香港迪士尼,、香港海洋館等景區(qū)來(lái)自內(nèi)地的預(yù)訂熱度同比均有數(shù)倍的增長(zhǎng)。

暑期出境自由行和跟團(tuán)游全線發(fā)力,，新加坡,、馬來(lái)西亞、泰國(guó)出境游“免簽黃金線”的首個(gè)暑期旺季實(shí)現(xiàn)了“開門紅”,。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，暑期新加坡的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近300%，國(guó)內(nèi)主要城市飛往新加坡的航班預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超110%,?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期比較熱門的出境游目的地主要有曼谷,、東京,、吉隆坡、首爾,、新加坡,、大阪、中國(guó)香港等,。

在出境游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí),，國(guó)內(nèi)相關(guān)目的地接待的境外游客規(guī)模也有較大幅度的增長(zhǎng)。藝龍酒店科技平臺(tái)的藝龍酒店,、美豪麗致酒店等酒管品牌位于上海,、杭州、廣州等地的酒店暑期外賓接待量同比增幅超200%,。

另外,，巴黎奧運(yùn)會(huì)成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，法國(guó)巴黎地區(qū)暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)了300%,，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%以上。

西部地區(qū)縣域旅游紅紅火火,，“老外”也愛(ài)小縣城

今年暑期,，在北京、西安,、成都等超級(jí)目的地持續(xù)火爆的同時(shí)，一些文旅資源豐富的小縣城成為不少年輕游客的“新寵”,，特別是西部地區(qū)涌現(xiàn)出了一批人氣超高的“明星縣城”,。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期住宿預(yù)訂熱度增幅較大縣域基本都來(lái)自西藏、甘肅,、青海,、陜西、山西,、四川等西部省份,，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化和地標(biāo)性景區(qū)吸引了大量年輕游客的關(guān)注。

隨著縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善,，特色縣級(jí)城市不僅吸引了國(guó)內(nèi)游客的關(guān)注,，同時(shí)也逐漸成為入境游客的新選擇。今年暑期期間,，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)位于常熟,、晉江、格爾木,、河津等縣域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超過(guò)了150%,，位于熱門縣域的酒店預(yù)訂熱度同比增幅則超過(guò)了450%。

大眾旅游呼喚優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,，《黑神話：悟空》成功“帶貨”山西文旅

《報(bào)告》顯示,，熱門文化現(xiàn)象與暑期旅游消費(fèi)的積極互動(dòng)是今年暑期文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。暑期前半段,，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動(dòng),，阿勒泰在同程旅行平臺(tái)的搜索量上升了5倍多。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)了近30%,，整體旅游熱度在去年暑期持續(xù)“高熱”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步上升。

另外,，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后,，主要取景地山西的關(guān)注度和旅游熱度迅速上升，成為暑期收尾階段的一大出游熱點(diǎn),。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%,，運(yùn)城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%,。

熱門綜藝和演出IP繼續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費(fèi)熱潮。今年八月份,，騰訊視頻民族文化探訪類真人秀《煥新環(huán)游傳》深度探訪云南德宏州,，同程旅行聯(lián)動(dòng)德宏州文旅局基于該欄目舉辦了相關(guān)主題活動(dòng)，顯著提升了當(dāng)?shù)厥钇诼糜蔚娜藲?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì),，活動(dòng)期間,，與《煥新環(huán)游傳》有關(guān)的話題閱讀量達(dá)3.5億。該主題活動(dòng)通過(guò)熱播綜藝欄目迅速提高了德宏及周邊文旅的關(guān)注度,，同程旅行平臺(tái)有關(guān)德宏的周搜索熱度環(huán)比上升五成多,。