今年隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的興起，各大OTA紛紛試水旅游+直播，越來越多的網(wǎng)紅,、旅游達(dá)人,、甚至普通游客都樂于加入其中,。旅游直播正逐漸成為當(dāng)下一種新興的旅游營銷方式,，吸引著越來越多的用戶,，尤其是90后年輕用戶,，其潛藏的流量變現(xiàn)也正被業(yè)界所探索,。

旅游+直播體驗式營銷吸引80,、90后年輕用戶

游客購買旅游服務(wù)，追求的是一種體驗,，從而催生了體驗式營銷,。旅游+直播，可以讓游客更加清晰,、真實,、全方位的感受到旅游產(chǎn)品特點，這與以往傳統(tǒng)的以風(fēng)景圖,、旅游宣傳片為主的營銷方式相比,，顯然更受游客青睞。

據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，22歲及以下的直播觀眾超過六成,，男性用戶占比高達(dá)77%，每日人均觀看時長高達(dá)135分鐘,。這些用戶大多是90后年輕用戶,，他們對于旅游的需求同樣強烈。

途牛影視總經(jīng)理耿西鵬曾對媒體表示,，移動直播與其他媒介渠道最大的不同是,，它能更好地讓用戶即時咨詢和反饋出行前的問題；另一方面,，移動直播的粉絲大多為80后,、90后，在線旅游企業(yè)可利用人氣主播和網(wǎng)紅的影響力,，打造網(wǎng)紅同款旅游線路,。

熱愛網(wǎng)絡(luò)直播的80后游客王悅涵說：看旅游直播，足不出戶就能體驗旅游線路是否值當(dāng),，還能把握旅游時尚,，一舉兩得。

中國旅游研究院區(qū)域規(guī)劃研究所所長馬曉龍認(rèn)為,，旅游+直播抓住了當(dāng)下年輕人群體對網(wǎng)紅,、大V、明星的行為認(rèn)可,，利用直播手段營銷旅游產(chǎn)品,，只要符合法律法規(guī)，這樣的傳播手段值得推廣,。

各大OTA先后試水旅游+直播 探索流量變現(xiàn)

今年,，國內(nèi)各大OTA先后與直播平臺達(dá)成合作,，推動了旅游+直播話題。直播平臺擁有海量的年輕人群體,，他們?nèi)菀资軣衢T主播影響,，對旅游充滿向往和好奇，把這些年輕群體帶來的流量變現(xiàn),，成為各大OTA付出投資的動力,。

今年5月13日，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚直播推出了旅游直播節(jié)目,，十余位網(wǎng)紅主播趕赴廣州長隆,、泰國普吉島等八大熱門目的地，以直播方式和網(wǎng)友一起感受景區(qū)魅力,。

據(jù)去哪兒網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人吳瓊介紹,，去哪兒網(wǎng)和斗魚網(wǎng)站的這檔旅游直播節(jié)目前后持續(xù)10天時間，直播16場,，每場直播3小時以上,，最高同時在線人數(shù)為81萬，最少也有近10萬,?？紤]到用戶更替情況，估計全部直播影響人數(shù)接近1000萬人次,。系列直播活動極大提升了去哪兒網(wǎng)旅游品牌,，也給去哪兒網(wǎng)5月促銷活動帶來了大量人氣。

無獨有偶,，5月中旬,，途牛影視攜手花椒全程直播知名演員顏丹晨量子號郵輪行，在直播活動中,，途牛通過口播方式發(fā)放旅游劵,，成交額破100萬元。6月8日,，途牛影視與花椒直播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，對外宣布雙方將從建立旅游直播頻道、打造旅游直播節(jié)目,、實現(xiàn)直播商業(yè)化等多方面展開合作,。

對于新進入直播行業(yè)合作的旅行平臺來說，旅行直播體驗是最容易操作的,，旅游直播蘊藏著大量的旅游商機,。未來，各類旅游產(chǎn)品，包括酒店,、旅游線路,，甚至是導(dǎo)游，都有望通過直播模式售賣,，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn),。

對此，馬曉龍指出,，雖然旅游+直播這種營銷方式目前所占市場份額并不大,，但是就憑它抓住了滿足年輕人群體多元化的市場需求這一關(guān)鍵點，今后的發(fā)展?jié)摿筒豢尚∮U,。