臘月來(lái)臨，溫泉的魅力日益顯現(xiàn),，溫泉的美在于嚴(yán)寒中的溫暖,，更在于放松身心的愜意,正因如此，溫泉游正在成為消費(fèi)者的度假休閑的新趨勢(shì),。

1月16日,，美團(tuán)旅行發(fā)布《2017年溫泉游報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），報(bào)告基于美團(tuán)旅行過(guò)億海量用戶(hù)評(píng)價(jià)及消費(fèi)行為數(shù)據(jù),，對(duì)2017年溫泉游進(jìn)行全面的剖析,，以探索泡湯風(fēng)靡的原因。

數(shù)據(jù)顯示,，90后擊敗85后成為最?lèi)?ài)溫泉游的群體,；相比男性，周到體貼的女性消費(fèi)者撐起溫泉游半邊天,；從出行時(shí)間來(lái)看,，每年的12月至次年2月是溫泉游的高峰期，頂峰則出現(xiàn)在農(nóng)歷春節(jié)當(dāng)月,；南方溫泉游火爆程度高于北方,，廣東人最?lèi)?ài)泡溫泉；溫泉游具有沖動(dòng)型消費(fèi)屬于,，當(dāng)天下單當(dāng)天消費(fèi) 者居多,。

因溫泉分布較為集中，當(dāng)消費(fèi)者將出行意向定位到臨潼,、咸寧,、峨眉山、從化,、鞍山或丹東時(shí),，更多人會(huì)直接選擇瀏覽和預(yù)訂溫泉酒店，因此上述地區(qū)或可被稱(chēng)為溫泉之鄉(xiāng),，臨近的陜西,、廣東、遼寧等地消費(fèi)者也因近水樓臺(tái)先得月而十分喜愛(ài)溫泉類(lèi)產(chǎn)品,。

90后最?lèi)?ài)溫泉游,，85后位居第二

今年，年齡最長(zhǎng)的90后已28歲,，從生活喜好,、閑暇時(shí)間等各個(gè)方面來(lái)看，都是溫泉游出游需求最為旺盛的一族,，他們?cè)跍厝紊媳憩F(xiàn)出極大的熱情,。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,，95后群體最熱衷溫泉游，占比最高約為26%,，而一向被視為旅游消費(fèi)中堅(jiān)力量的85后群體在溫泉游上卻輸給了90后,，占比為22%位居第二，80后占比約為15%,。

泡湯不只在北方受寵,，廣東人最?lèi)?ài)溫泉游

在大眾的認(rèn)知里，泡溫泉似乎是北方人的專(zhuān)利,，然而事實(shí)并非如此。美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)超六億用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示,，在2017年溫泉游客源地TOP榜單上，廣東省成為全國(guó)溫泉游客源地榜首,，緊隨其后的是遼寧,、重慶、北京,、江蘇,。

事實(shí)上，廣東省消費(fèi)者愛(ài)溫泉并非偶然,，廣東是國(guó)內(nèi)現(xiàn)代溫泉旅游業(yè)的發(fā)源地,，早期的金山溫泉、清新溫礦泉,、珠海御溫泉,，在國(guó)內(nèi)將溫泉與娛樂(lè)相結(jié)合，通過(guò)旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及,，隨后開(kāi)休閑養(yǎng)生為特征的現(xiàn)代溫泉旅游先河,，為全國(guó)溫泉同行提供了樣本。

全家出游女性買(mǎi)單,，女性消費(fèi)者撐起溫泉游半邊天

隨著消費(fèi)觀念的變化,，女性游客在旅游消費(fèi)中已撐起半邊天，這在溫泉游中表現(xiàn)較為明顯,。數(shù)據(jù)顯示,，在溫泉游用戶(hù)中，女性用戶(hù)占比為58%,，遠(yuǎn)高于男性用戶(hù),。

女性經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立，加之女性周到,、體貼的天性,，大部分家庭的出行決策由女性作出,。不管是在近年來(lái)火熱的親子游，還是年輕情侶的出行,，女性都占據(jù)著決策主導(dǎo)權(quán),。

復(fù)購(gòu)率最高，溫泉游用戶(hù)最長(zhǎng)情

在剛剛過(guò)去的元旦小長(zhǎng)假,，美團(tuán)旅行平臺(tái)溫泉類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱,，整體訂單量是2017年10月的178%，是2016年同期的156%,。這只是溫泉游的首個(gè)小高峰,，美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，溫泉游從12月開(kāi)始進(jìn)入旺季,，持續(xù)到次年2月結(jié)束,，峰值出現(xiàn)在農(nóng)歷新年當(dāng)月。

從用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣來(lái)看,，溫泉游用戶(hù)復(fù)購(gòu)率（即消費(fèi)者多次購(gòu)買(mǎi)同一產(chǎn)品）在所有品類(lèi)中占比最高,，可謂最長(zhǎng)情的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,，在溫泉季購(gòu)買(mǎi)過(guò)溫泉產(chǎn)品的用戶(hù)再次購(gòu)買(mǎi)時(shí)90%都會(huì)購(gòu)買(mǎi)同一款溫泉產(chǎn)品,；溫泉用戶(hù)的再次消費(fèi)時(shí)間間隔在3天以上占比在75%左右，其中間隔15-60天占比最大,，為18.65%,。

秋冬季溫泉+酒店產(chǎn)品熱銷(xiāo)北京、廣東選擇最豐富

美團(tuán)旅行致力于為年輕旅行者提供一站式旅行預(yù)訂服務(wù),，平臺(tái)上,，35歲以下用戶(hù)占比超過(guò)60%，與傳統(tǒng)的溫泉游用戶(hù)不同,，這一群體不再單純滿(mǎn)足于泡溫泉,，而是希望在同一平臺(tái)，便捷快速地完成吃,、住,、娛、行等預(yù)訂服務(wù),。

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì),，溫泉+冰雪、溫泉+景點(diǎn),、溫泉+大型游樂(lè)場(chǎng),、溫泉+酒店等產(chǎn)品訂單量持續(xù)上漲。其中,，溫泉+酒店產(chǎn)品最為火爆,，與2016年相比,，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示,，溫泉酒店方面,，自9月份進(jìn)入秋冬季之后，溫泉酒店全國(guó)范圍內(nèi)查詢(xún)和預(yù)訂的情況均呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì),。供給方面,，北京和廣州（及周邊）的溫泉酒店數(shù)量遙遙領(lǐng)先?；葜?、三亞、昆明,、西安,、成都（無(wú)排序）等地區(qū)溫泉酒店數(shù)量也十分豐富，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了不同類(lèi)別的選擇,。

春節(jié)假期將至，溫泉產(chǎn)品迎來(lái)最高峰

縱觀2017年溫泉季熱門(mén)溫泉目的地榜單,，TOP10的溫泉多集中有山有水有溫泉,、娛樂(lè)養(yǎng)生兩不誤的休閑度假勝地。其中,，重慶融匯溫泉,、天津龍達(dá)溫泉生態(tài)城、吉林關(guān)東文化園,、江蘇湯山一號(hào)溫泉,、北京尚隱泉都市生活館名列前五。

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示,，在即將到來(lái)的春節(jié)長(zhǎng)假,，周邊溫泉游將是最熱門(mén)主題之一，帶溫泉的景區(qū),、酒店預(yù)訂量同比大幅上漲,，其中，北京順景溫泉,、珠海御溫泉等成周邊游最火爆的溫泉景區(qū),；北京春暉園溫泉度假酒店、廣州碧水灣溫泉度假村等人氣更旺,，溫泉+住宿使得許多溫泉酒店一房難求局面,。

美團(tuán)旅行在境內(nèi)度假、酒店住宿等推出了包括暢泡溫泉季,、醉美溫泉等豐富活動(dòng),，為游客出行推薦優(yōu)質(zhì)溫泉線(xiàn)路和酒店,，并提供滿(mǎn)減、領(lǐng)紅包立減等優(yōu)惠,，助力春節(jié)溫泉季,。其中御溫泉酒店渡假村純玩2日跟團(tuán)游、西安臨潼悅椿溫泉酒店+悅椿溫泉+雙早+兒童俱樂(lè)部體驗(yàn),、湯山一號(hào)溫泉酒店+湯山一號(hào)溫泉等溫泉產(chǎn)品預(yù)訂火爆,。