春節(jié)假期臨近,，今年春節(jié)前各地散發(fā)的疫情,，讓春節(jié)出行預(yù)訂的觀望期延長(zhǎng),。而隨著最近各地精細(xì)化出行政策的出臺(tái),，用戶出行需求也隨之確定下來,，結(jié)束觀望期,，進(jìn)入最后的“預(yù)訂黃金周”,。記者了解到，近日在線旅行平臺(tái)上旅行產(chǎn)品和活動(dòng)的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲,。

例如,，攜程旅行即將于1月26日推出的新春好貨直播專場(chǎng)，預(yù)約人數(shù)較以往上漲超200%,。據(jù)了解,，根據(jù)客戶需求的不同，該場(chǎng)直播的貨品既覆蓋熱門遠(yuǎn)途目的地澳門,、三亞,、青海、云南等,，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦,。推薦形式上也呼應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍，以“新春出行 絕不虎你”為主題，邀請(qǐng)何廣智,、徐志勝兩位脫口秀明星加盟,，通過現(xiàn)場(chǎng)脫口秀互動(dòng)的形式，介紹直播間的旅游產(chǎn)品,，這也是旅行界推出的首個(gè)“脫口秀直播”,。

“攜程BOSS直播選擇在此時(shí)推出專場(chǎng)直播，旨在精準(zhǔn)呼應(yīng)用戶這最后的‘預(yù)訂黃金周’,，幫平臺(tái)上的商家抓住春節(jié)生意最后的機(jī)會(huì),。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。

帶貨形式創(chuàng)新：首次推出脫口秀直播  助力關(guān)注度漲200%

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群的變化,，年輕用戶對(duì)旅行產(chǎn)品的品質(zhì)、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求,。

目前,，攜程平臺(tái)上95后占比同比上漲30%?！坝衅焚|(zhì)”,、“有趣味”、“有新意”正成為其下單決策的重要條件,。

據(jù)了解,，攜程“新春嗨玩節(jié)”啟用脫口秀形式的品牌動(dòng)作后，活動(dòng)總體曝光已上漲50%,，直播間預(yù)約上漲超200%,，用戶和商家對(duì)于脫口秀與旅行直播帶貨如何結(jié)合充滿期待。

據(jù)了解,，在1月26日晚上8點(diǎn)開啟的直播中,，何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星不但會(huì)帶來一場(chǎng)旅行脫口秀,，還將以獨(dú)有的方式為用戶推薦顏值,、高奢、情侶酒店等,。同時(shí),，兩位脫口秀門神還會(huì)與直播間粉絲進(jìn)行紅包福利，用戶最高可搶2022元超級(jí)紅包和酒店免房,。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國(guó)脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究》顯示：從消費(fèi)人群來看,，目前Z世代是脫口秀的消費(fèi)主力。據(jù)笑果文化統(tǒng)計(jì),，2020年10月至2021年7月,，全國(guó)的脫口秀演出票房已高達(dá)1.2億元,。

產(chǎn)品形式創(chuàng)新：遠(yuǎn)途周邊分類推薦 超級(jí)IP貢獻(xiàn)60%以上銷量  

從2020年春節(jié)開始，這已經(jīng)是旅游業(yè)經(jīng)歷的第3個(gè)與疫情相伴的春節(jié),。記者了解到,，疫情常態(tài)化的背景下，消費(fèi)者的旅行需求出現(xiàn)日?；謱?。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季,，遠(yuǎn)途和本地周邊的用戶搜索量不相上下。為此,，旅行平臺(tái)也適時(shí)推出了相應(yīng)的營(yíng)銷品牌用于組織不同產(chǎn)品,。

“這個(gè)春節(jié)開始，我們推出了推薦遠(yuǎn)途產(chǎn)品的‘超級(jí)上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級(jí)周邊游’兩個(gè)營(yíng)銷IP,，1月以來,，兩個(gè)新IP的銷量貢獻(xiàn)已超60%。其中一些爆款產(chǎn)品也會(huì)在26日的新春好貨直播專場(chǎng)中再次返場(chǎng),?！睌y程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

記者看到,，攜程“超級(jí)上新日”主要推薦三亞,、云南、廣西,、澳門等遠(yuǎn)途目的地最新開業(yè)的特色,、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品，如J酒店上海中心,、澳門上葡京,、南京裸心嶺度假村、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等,。而攜程“超級(jí)周邊游”則是以全國(guó)14大城市為基點(diǎn),，精準(zhǔn)為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達(dá)的度假產(chǎn)品。此外,，知名度較高的“超級(jí)品牌日”和目的地官方活動(dòng)“超級(jí)目的地”也將更多優(yōu)惠信息聚合,，體現(xiàn)出平臺(tái)和商家刺激用戶消費(fèi)的意愿。記者發(fā)現(xiàn),，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣,。

除了距離需求的不同，主題需求也是當(dāng)下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素,。隨著春節(jié)的臨近,，滑雪,、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲。截至1月24日,，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%,、190%。值得一提的是,，此次直播也將通過主題形式推出產(chǎn)品,，且多數(shù)產(chǎn)品春節(jié)期間可使用。比如可觀桂林山水的陽朔糖舍,、可體驗(yàn)滑雪的長(zhǎng)白山萬達(dá)智選假日酒店,，還有可以近距離擁抱大海的三亞亞龍灣迎賓館等。