進(jìn)入21世紀(jì)以來,，隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,，中國出境旅游市場呈現(xiàn)出旺盛的需求。據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2001年,，中國公民出境總?cè)藬?shù)為1212.31萬人次，其中,，因私出境人數(shù)為694.54萬人次,。2004年，中國公民出境的總?cè)藬?shù)上升到2885萬人次,，其中,，因私出境的人數(shù)為2298萬人次，分別比2001年增長了137.98%和230.87%,。

2011年,，我國出境旅游人數(shù)迅速增加到7025萬人次，成為亞洲第一大出境旅游客源國和世界第三大出境消費(fèi)國,。據(jù)測算,，當(dāng)年中國對全球入境旅游的貢獻(xiàn)率超過30%,。中國不僅是世界重要的旅游目的地，也成為主要的旅游客源地,。

當(dāng)前,中國公民自費(fèi)出境游呈現(xiàn)四大變化：

1,、市場結(jié)構(gòu)變化 1997年以前，因公出境旅游人數(shù)與因私出境旅游人數(shù)大致平衡,，因公出境旅游人數(shù)在比例上略高于因私出境旅游人數(shù),。以1995年為例，因公出境旅游人數(shù)占整個出境旅游市場的59%。2000年,因私出境旅游人數(shù)首次超越因公出境旅游人數(shù)，達(dá)到54%。至2009年，因私出境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4220.97萬人次,，占整個出境旅游市場的88.6%。

2、出游方式變化 在一項對前往日本、新加坡、馬來西亞,、韓國和澳大利亞的128位旅游者進(jìn)行的問卷抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，在出境旅游者中，選擇團(tuán)體旅游方式出游的人占59.4%,，選擇自助游方式的人占26.6%,。這表明目前大多數(shù)旅游者在出境旅游時仍然選擇團(tuán)體旅游的方式，即參加旅行社組織的旅游團(tuán)到境外進(jìn)行旅游活動,。然而,，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息技術(shù)應(yīng)用的普及以及人們旅行經(jīng)驗(yàn)的豐富和外語水平的提高,，近年來已經(jīng)有更多的旅游者通過互聯(lián)網(wǎng)選擇境外旅行社的全套旅游服務(wù)或直接預(yù)訂境外單項旅游服務(wù),，背包游、自駕游已經(jīng)在出境游中異軍突起,。

3,、營銷方式變化 近年來，我國的一些出國組團(tuán)社在傳統(tǒng)營銷的同時,開始嘗試在線營銷,，根據(jù)自身的特點(diǎn),，采取直接營銷、企業(yè)對企業(yè)在線營銷,、人脈關(guān)系營銷等營銷方式,，使出境旅游的市場營銷方式朝著差異化方向轉(zhuǎn)變。

4,、消費(fèi)水平虛高有所改變 中國正式開放出境旅游之初,，公民出境旅游的高消費(fèi)行為就引起了世人的關(guān)注,。而2000年之后，中國公民的出境旅游消費(fèi)開支更是一路攀升,，2004年成為世界上出境旅游消費(fèi)最高的國家之一,。部分中國公民出境消費(fèi)屬于非理性消費(fèi)，消費(fèi)的目的不再是僅僅購買商品的使用價值和滿足自身正常的物質(zhì)和精神需要,，而是通過消費(fèi)商品與旅游服務(wù)的符號價值,，炫耀自己的富有、身份和地位,。因此,，中國游客境外消費(fèi)已經(jīng)具有了炫耀消費(fèi)的特質(zhì)。然而,，值得注意的是,，中國公民在境外的消費(fèi)并不完全反映中國公民的實(shí)際收入水平，而且這種消費(fèi)水平虛高的情況近年來隨著出境游游客消費(fèi)理智化的提高而有所改善,。

在分析中國出境旅游的現(xiàn)狀中,，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前的出境旅游市場還存在許多弊端,，中國的出境旅游必須把握適度發(fā)展的原則,，合理調(diào)整出境旅游管理政策，積極引導(dǎo)出境旅游消費(fèi)行為,。據(jù)專家分析,，未來我國的出境游將有以下幾個發(fā)展趨勢。

出游人數(shù)將繼續(xù)增長,。

隨著我國人民生活水平的進(jìn)一步提高,，出境旅游人數(shù)將繼續(xù)增長。據(jù)世界旅游組織的預(yù)測,，到2020年,，中國出境旅游將超過1億人次，成為世界第四大出境旅游客源國,。

周邊國家(地區(qū))仍為主要目的地,。

自從中國公民出境游市場開放以來，中近程的出境游產(chǎn)品一直是我國出國組團(tuán)社經(jīng)營的主要產(chǎn)品,。在今后一段時期,，我國旅游者受支付能力、閑暇時間,、文化差異等因素的影響,，仍將選擇中近程的周邊國家和地區(qū)作為出游的主要目的地。

遠(yuǎn)程目的地將最受歡迎,。

可以預(yù)見,，隨著我國出境旅游者支付能力的提高,，人們余暇時間的延長和對歐洲、美洲和大洋洲等國家了解的加深,，遠(yuǎn)程目的地將會成為最受歡迎的旅游目的地,。

分銷渠道競爭將成主流，出游方式將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變,。

出國組團(tuán)社之間的競爭將從目前的產(chǎn)品競爭逐步向分銷渠道競爭過渡,。由于多數(shù)出境旅游者尚不成熟，對旅行社的依賴程度較高,，因此,，在未來的一個時期內(nèi)，旅行社仍將是出境旅游的主要運(yùn)營渠道,。但是,，隨著我國出境旅游市場的日漸成熟和信息技術(shù)的不斷更新和完善，企業(yè)對企業(yè),、企業(yè)對顧客,、在線營銷等新的出境旅游產(chǎn)品的分銷渠道具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ⒅鸩叫纬蓪鹘y(tǒng)的以旅行社為主的出境旅游產(chǎn)品分銷渠道的威脅和挑戰(zhàn),，并將對中國出境旅游的分銷渠道形式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。公民出游方式也將從跟團(tuán)旅游向個性化旅游轉(zhuǎn)變。